为落实2011年5月10日在上海召开的长三角地区旅游合作联席会议上沪苏浙皖省市领导就关于进一步推进沪苏浙皖旅游一体化，共建世界著名旅游城市群提出的总体要求和共同签署的《区域旅游一体化合作框架协议》，8月17日，来自沪、苏、浙、皖三省一市的旅游局分管领导和项目负责人齐聚浙江湖州，在这个世界上第一部系统阐述茶文化专著《茶经》的诞生地，就研发和推广区域旅游产品进行了专题商议。

图为研发和推广长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品专题工作会议现场

    会议回顾了2010年长三角世博主题体验之旅产品的合作成果：中国2010年上海世界博览会孕育了以发现·体验长三角城市群为主线的长三角世博主题体验之旅产品，长三角各城市首次共同研发区域旅游产品，从理念到项目，从项目到产品，从产品到品牌，获得了长三角地区各城市和参观上海世博会中外旅游者的普遍好评。会上沪、苏、浙、皖旅游局共同签署了《研发和推广长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品三年行动计划》。决定着力推进长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品的研发和推广，多选择、多层次的向海内外展示长三角世界级城市群丰富的生活元素、优美的自然环境、深厚的文化底蕴和诚信的旅游环境，提供体现标准化、规范化和品质化的服务，满足游客个性化消费需求；合力推广长三角城市群旅游产品“最受欢迎2010奖”，作为一体化旅游目的地的首推产品。通过制作旅游地图、旅游手册、旅游折页、等宣传品，参加国际、全国、区域和省市等旅游展会，组织旅游媒体专访和旅游业界踩线，全方位宣传长三角城市群整体旅游形象，进一步促进区域旅游一体化和国际化进程，增强区域旅游实力和国际竞争力。

    会议确定今年长三角城市群体验之旅的主题为“茶香文化”，根据国家旅游局2011年“中华文化游”的要求，结合江南独特的茶院、茶乡、茶园、茶馆、茶艺、茶市等茶文化旅游资源，旨在通过长三角城市群茶香文化体验之旅产品的研发和推广，传播江南茶文化，弘扬江南茶文化，感受江南茶文化。会上阐述了茶香文化体验之旅的主题理念，解读了茶香文化体验之旅的要素题材，部署了2011年研发和推广长三角城市群茶香文化体验之旅产品的具体工作， 8月完成沪苏浙皖“一区三市”（黄浦区、苏州市、湖州市、黄山市）先行先试工作，推进项目有序、专业、高效的开展，9月沪苏浙皖征集要素题材共同遴选出40个示范点和20个礼茶品牌，10月启动“最受欢迎2010奖”长三角城市群旅游产品评定，根据知晓度、美誉度、服务质量、游客数量、品牌推广等评价指标，经过公众投票、媒体投票、业内投票、专家评定，进行综合评估；11月最终揭晓长三角茶香文化体验之旅最受欢迎的20个示范点和10大礼茶品牌。2012年春天早茶季举行长三角城市群茶香文化体验之旅“最受欢迎2010奖”颁奖仪式。湖州市作为沪苏浙皖创建长三角城市群茶香文化体验之旅示范点和礼茶品牌先行先试“一区三市”（黄浦区、苏州市、湖州市、黄山市）的代表在会上介绍了创建思路。