2011中国国际旅游商品博览会6月下旬在义乌国际博览中心隆重举行。国家旅游局党组副书记、副局长王志发和浙江副省长王建满共同启动开幕仪式。上海市旅游局相关领导出席了开幕式。
 
        本届旅博会由国家旅游局、浙江省人民政府联合主办，中国旅游协会、浙江省旅游局、义乌市人民政府承办。本届旅博会以“交易盛会、潮流风向、合作共赢”为主题，设立国际标准展位2200余个，有美国、韩国、土耳其等30多个国家和地区以及国内31个省(市、区)和新疆建设兵团的1500余家企业参展。本次大会重点突出国内外优秀的旅游装备、酒店用品、户外休闲用品、旅游纪念品等旅游商品行业，以引领旅游商品创新潮流，培育旅游商品消费热点。
 
        本届旅博会成交额达30.78亿元、比上届上升11.16%，其中外贸12.89亿元，占41.88%。观众人数为117635人、比上届上升10.15%，其中境外8109人、比上届上升13.32%。贸易团队85个，其中境外团队48个，参会观众来自82个国家。
 
        市旅游局领导非常重视此次旅博会。根据局领导的指示，综合处认真挑选和组织了24家企业参展，对展台的设计方案几易其稿，突出海派和时尚的特点。上海的展台面积180平方米，是全国省市区中规模最大的之一。参展企业分别来自徐汇、闸北、杨浦、黄埔、卢湾、静安、宝山、闵行、嘉定、金山、松江、青浦、崇明13个区县及上海市旅游纪念品展示中心。
 
        企业展出品种包括旅游装备品、酒店用品、户外休闲用品、旅游纪念品、工艺品、旅游食品、旅游服装、旅游时尚用品等。
 
        国家旅游局领导高度赞扬了上海市旅游局的组织工作，总结表彰会上，旅博会组委会授予上海市旅游局 、“展台特别奖”及“交易成果奖”。
 
        展会期间，上海展团琳琅满目的商品吸引了来自国内外的采购商。上海市旅游纪念品展示中心的建党90周年红色礼品；上海龙创艺术品有限公司的太阳能背包；上海易礼网络科技有限公司和尚街Loft时尚生活园区的旅游时尚用品；上海凯浦人户外运动用品有限公司的旅游服装；上海太太乐食品有限公司和上海蒂芙特茶叶有限公司的旅游食品；大汉窑艺术瓷业（上海）有限公司的精美瓷器；上海新世界旅游纪念品有限公司、上海博大精深礼品文化有限公司和上海三联文化用品有限公司的旅游纪念品；上海守白文化艺术有限公司、上海璟通艺术和上海逸清文化的大师作品；上海豫园商场、中国木花贴画馆、上海德郡企业发展有限公司和上海崇明陈波峰麦秆艺术工作室的工艺品；上海美术电影制片厂的经典美术片延伸产品；闵行区颛桥镇文化体育事业发展中心的剪纸等吸引了众多参观者。
 
        本次旅博会期间，同期举办2010中国旅游商品大赛。上海市旅游局积极组织企业选送参赛商品，邀请业内专家进行了初评，评选出15件商品代表上海参加大赛。经过大赛组委会的评选，上海获得1个金奖、2个铜奖和12个纪念奖。浦东选送的“上海浦东民俗人物旅游纪念品”获得金奖；闵行区选送的“颛桥剪纸瓷器”和松江选送的“漆茶器套装”获得铜奖。

        加快旅游商品的研发、生产和销售，是扩大旅游经济规模，推进我国旅游业产业化发展的内在要求。中国国际旅游商品博览会举办3年来成功搭建了旅游商品展示交易的大平台，已经成为推动我国旅游商品开发销售的有效载体，对树立旅游经济产业和现代服务业的产业形象发挥了重要作用。