2011年6月24日—27日，中国国际旅游商品博览会在浙江义乌举行，安徽省14个市38家企业参展。因组织工作出色，经大会组委会评选，安徽省旅游局参展团同时荣获本届博览会最佳组织奖和最佳展台奖，在全国31个省市区参展团中脱颖而出。在“2011中国旅游商品大赛”上，安徽省选送的15件（项）旅游商品中，有三件（项）商品在大赛中脱颖而出，分别获得了两银一铜的好成绩，其中，安徽界首市卢氏刻花彩陶有限公司选送的《界首彩陶•刀马人彩釉陶》和黄山徽州竹艺轩雕刻有限公司选送的《人间百态》摆件分别获得银奖。

　　安徽省旅游局高度重视本次旅博会，胡学凡局长主持召开局长办公会，专题听取综合处关于参展参赛方案的汇报，要求展台布置和参赛作品要突出安徽独有的文化魅力和旅游特色，力求做到有创意、有突破、有实效。省旅游局时林华副局长率安徽省代表团参加博览会，多次到展台检查指导，与参展旅游商品企业代表交流，听取参赛参展企业的意见和建议，了解旅游商品开发情况，勉励各旅游商品企业进一步创新思路，研发更多更好的特色旅游商品精品。

　　新颖别致的安徽旅游商品展区，得到了国家旅游局领导的高度评价和与会参展商、采购商的广泛关注。展区主体策划采用徽州古民居概念，高高的粉墙黛瓦间镶嵌着各参展旅游商品企业的图片资料，“旅游难忘安徽”大红彩色灯箱，格外令人瞩目。安徽展区还别具匠心地将国家级5A旅游景区、世界文化遗产地西递古民居履福堂的中堂复制在序馆，透着安徽作为旅游文化大省的儒雅韵致。博览会上，各参展旅游商品企业始终保持饱满的热情，主动对接，广泛联系，耐心讲解，热情服务，安徽展台的观众络绎不绝，展销十分火爆，如淮南市展台的非物质文化遗产——东锦剪纸作品，博览会开幕当天即被买家抢购一空。

　　据悉，由国家旅游局主办的中国国际旅游商品博览会，自2009年开始至今年是第三届。旅博会秉承“拓展旅游产业功能，推动旅游商品创新，促进国家内需增长”的宗旨，坚持国际化、专业化、市场化、品牌化、持续化的办会思路，成功搭建了旅游商品展示的交易大平台，前两届旅博会共实现交易额51.3亿元，参会客商及观众达到20多万人次，影响力和美誉度逐年扩大，已经成功地成为推动我国旅游商品开发销售的有效载体，对树立旅游经济和现代服务业的产业形象发挥了重要的作用。本届旅游商品博览会以“交易盛会、潮流风向、合作共赢”为主题，主要展示旅游装备、酒店用品、户外休闲用品、旅游纪念品等四大门类产品，共设国际标准展位2200多个，全国31个省区市和新疆生产建设兵团以及来自美国等30多个国家和地区的131家企业参加了本次盛会。