在沪宁线上，常州是旅游资源最匮乏的城市之一，堪称先天不足。然而常州人凭借创造性思维，变无为有，变废为宝，变虚为实，在市委、市政府的正确领导下，迅速发展蓬蓬勃勃的旅游业。仅据其中最具代表性的中华恐龙园一处景点统计，刚刚结束的“五一”小长假，一共接待各地游客18万人次，同比增长30 %，其中，5月1日一天接待游客就达8万人次，单日实现营收超千万元，创下历史新高。

         近日，中共常州市委、市政府召开全市旅游发展大会，传达贯彻全省旅游发展大会精神，研究部署“十二五”旅游发展工作。会议及工作调研期间，中共常州市委书记范燕青、常州市人民政府市长王伟成等与省旅游局局长王咏红同志深入交流，共同展望常州旅游的美好明天。



         利用会议间隙的宝贵时间，省旅游局局长王咏红同志在常州市政府朱锐副市长等陪同下，调研常州环球动漫嬉戏谷、春秋淹城旅游区、环球恐龙城等景区。

                                                 调研关键词之一． 点“土”成“金”
                                      ——让古代的文化遗址演绎成今天的旅游者乐园

　　遗址公园如何实现保护和开发结合，文化和经济价值并重？常州做出了积极尝试。2500多年历史的淹城遗址，以其独特的“三城三河”建筑形制，在全国乃至世界也绝无仅有，但民间一直有句戏言――千里迢迢看淹城，看到三个土墩墩。武进人在观点激辩中厘清思路。有资源没有产品，有遗存没有载体，春秋淹城给谁看？怎么开发，要让市场说了算。

　　常州春秋淹城旅游区党工委书记、管委会主任王才中向省旅游局局长王咏红汇报，他们不再拘泥于考古价值，做起了“小淹城，大春秋”这篇大文章，让游客穿越百家春秋，寻梦千年淹城。

       创，重在形式。意，重在内涵。淹城已真正成为一部春秋文化的立体长卷。一点一滴、一步一景都鲜明地体现着春秋文化。资源活用，越用越活。如今，淹城文化旅游区营业总收入达到2.5亿元，实现了从“人为经济”、“人气经济”向“人文经济”的转型。



                                      调研关键词之二：化“虚”为“实”
                                      ——让网上的游戏演化成游客的狂欢

　　同样利用创意，常州人正让网络游戏走下电脑，走进人们的现实世界——常州环球动漫嬉戏谷。

　　价值在于发现。一则数据显示，网络游戏产值已超过电影、音像制品等传统娱乐内容产业，预计到2012年市场规模将达到500亿元。虚拟世界诱人的“精灵”，如果嫁接现实，无疑能创造出更多的真金白银。常州人这个大胆的设想，正在距灵山大佛仅8分钟车程的武进太湖湾旅游度假区变成现实——

　　高耸的英雄门下，卡通“CC公主”身材颀长。她的身后，一座“魔幻之城”——环球动漫嬉戏谷正节节生长，挑战视觉的异型建筑初现轮廓。环球动漫嬉戏谷负责人向省旅游局局长王咏红介绍，虚和实的交汇融通，生成全新的跨界产业，从传统的“满足市场”向“创造市场”转变。我们造就的是一个网络游戏的迪斯尼——把虚拟世界实景化展现，又借鉴汲取主题公园的精华，线上玩家、乐园游客互为上下游市场，叠加了旅游、文化、科技、体育等产业功能，实现了动漫游戏文化体验、网络科技研发应用、体育电子竞技运动、数字文化主题旅游等板块的整合联动。
　　
                           
                                          调研关键词之三：无中生“游”
                                     ——创造一方创造奇迹的旅游热土
  
       省旅游局王咏红局长一行调研中华恐龙城时，已是灯火阑珊，夜色朦胧，而恐龙谷温泉各区域却是一番游客不断，乐此不疲的怡然景象，成群的潮人，结伴的家庭，共沐创意旅游新风，举手投足间，洋溢着快乐和激情。

           常州龙城旅游控股集团党委书记、副总经理许晓音向王咏红汇报，今年“五一”小长假，恐龙园一共接待各地游客18万人次，同比增长30 %，5月1日一天接待游客就达8万人次，单日实现营收超千万元，创下历史新高。王咏红连声称好。她说，创意，就是打破常规的哲学，是点题造势的把握，更是投资未来、创造未来的过程。恐龙园走无中生“游”之路，关于创意、创新，创意之于“恐龙”，则是一种文化旅游的延伸，这与“创新发展”的理念不谋而合。

        恐龙谷温泉，通过对地热资源的运用，嫁接恐龙文化元素，成为“低碳”经济下的行业先锋；与其说环球恐龙城是个旅游之城，倒不如说是个创意之城。没有了创意，旅游变得枯燥无味；没有了创意，游客只会形单影只…… 环球恐龙城人正致力丰富更为多彩的产品线，完善更为全面的产业链，其核心就是致力引导全新的生活方式。“玩中华恐龙园，泡恐龙谷温泉，游三河三园，看《美丽新世界》，住香树湾酒店”等词汇将再次植入常州百姓生活，看似一次简单的游历，实为一种品质的感受。      

                                    调研关键词之四：“勇创新、重建设、创特色、强推介”
                         ——寄语“创意常州”开启转型升级新思路

       创意发展给常州旅游带来了什么？答案是不断完善的产业结构和不断提升的旅游品质。在中国旅游研究院公布的2010年度国内旅游绩效二十强旅游城市中，常州名列第十三位。

        “勇创新、重建设、创特色、强推介”，这12字是省旅游局王咏红局长在紧张而又忙碌的调研工作后对常州旅游跨越式发展作的精彩小结，言简意赅却切中肯綮。



        王咏红表示，常州旅游业在市委、市政府的领导下，紧抓机遇，取得了突飞猛进的发展，游客接待和旅游总收入均在全省名列前茅，并创造了特色鲜明的旅游业发展经验——勇创新。常州建成的重大旅游项目，几乎都刻着创新的鲜明印记。环球恐龙城——无中生有，被评为“全国最受游客喜爱的十大旅游景区”；春秋淹城遗址公园——点土成金，让沉睡的历史变成文化旅游的旗帜；嬉戏谷——虚实结合，建成全球首座动漫游戏体验博览园等等。重建设。“十一五”期间，常州建成了天目湖、天宁宝塔等30多个旅游新项目，一批以主题公园、山水度假和乡村、都市休闲为主要特色的旅游产品日趋成熟，旅游基础设施日臻完善。创特色。常州旅游打出三张牌，一是古淹城、古运河为代表的古文化牌和恐龙园、嬉戏谷为代表的创意文化牌；二是天目湖、太湖湾等为代表的休闲牌；三是以南山竹海、太湖等景区为代表的生态牌。强推介。今年在央视的旅游广告投入超过6000万，手笔之大，全省领先；节庆活动精彩纷呈，中华龙城（常州）旅游节、天目湖旅游节等办出了品牌。常州发展旅游业的经验得到省委、省政府领导的高度评价，在江苏建设旅游强省进程中发挥了典型示范作用。王咏红局长希望常州继续秉持“旅游即城市、旅游即环境、旅游即富民”的发展理念，乘势而上，全力打造长三角休闲旅游中心城市。（江苏省旅游局办公室、局信息中心、常州市旅游局）


（新闻摄影、文字撰稿：江伟）