2011年初，南京国旅为迎接中国首个“旅游服务质量提升年”，推出年度系列活动，口号是“七彩生活，跟随国旅快乐一整年”，在不同的月份，主推不同主题的旅游活动，并赋予其特定色彩，让你在五彩斑斓的旅游线路和活动中，找到属于自己的最佳选择，从而最大限度地品味人生的快乐。而贯穿该活动中的一个重头戏，就是激动人心的“旅游体验大使”招募活动。

　　与此前网络上的一些体验活动有所不同，此次南京国旅所招募的人群更广泛，设置门槛更低，甚至可以说基本不设门槛。凡得知活动消息的朋友，只要拥有假期，身心健康，都可以来免费参与，覆盖的群体相当广泛，不仅参与的内容和范围无可比拟，参与的趣味性也更大。一旦你幸运地入选“旅游免费体验大使”，就可以尽情地体验南京国旅精心设计和打造的精品旅游，在全部免费的“吃、住、行、游”当中，品味七彩人生的非凡乐趣。并把自己的这份快乐，以文字、图片等方式，通过微博传递给大家，共同分享。

　　需要强调的是，“旅游免费体验大使”参与体验的旅行线路，既有国内游，也包含了出境游，这意味着被选中的那些幸运的体验大使们，既可以饱览祖国的大好河山，也有机会加入到走出国门，周游世界的行列。而这一切，统统都是免费的。

　　据悉，所有“免费体验”的旅游目的地都很有诱惑力，但目前都还处在保密阶段。预计在本月下旬，“南京国旅”将公布揭晓“旅游免费体验”的第一站，即活动的第一个旅游目的地，同时，也将公布第一批甄选入围的“旅游免费体验大使”候选者名单和他们的序列代码。