从2010年11月上旬开始部署，到2011年元宵节圆满结束，第二届“好客山东贺年会”横跨两个年度，持续近四个月时间，成绩斐然，效果显著，影响深远。德州的实践证明，“贺年会”活动的深层意义不在于“贺年会”活动本身，而是通过“贺年会”，由政府搭台，旅游部门唱戏，调动相关部门、相关企业、社会各方面积极参与，在年终岁首掀起旅游发展的一个新高潮。“贺年会”活动既是十一五旅游工作完美收官之战，又为十二五规划实施奠定坚实基础，成为新一年旅游工作的良好开端。
　　——全市旅游及相关行业借“贺年会”东风，乘势而上，高歌猛进，取得骄人业绩
　　据统计，第二届“贺年会”期间，全市实现旅游总收入6.6亿元，同比增长28.8%，其中国内旅游收入6.5亿元，同比增长29.5%, 接待国内游客118万人次，同比增长23.6%；入境旅游收入120.3万美元，同比增长52.9%,接待入境游客0.3万人次,同比增长45.1%。另据有关部门统计，全市餐饮收入达到14亿元，同比增加29％。此间，中国饭店协会授予德州“中国美食名城”称号。从4家4A级景区抽样情况看，由于实行免票优惠，旅游景区游客入园率大为提升，低碳之旅皇明太阳谷景区接待游客5万余人，比去年同期翻了一番。祈福圣地庆云海岛金山寺接待游客近7万余人，同比增加36％，景区收入139万元。同比增加42％。主题街区董子园景区接待周边地市及外地自驾游游客34万人，同比增加40％。森林滑雪基地夏津黄河故道森林公园接待游客14万人，同比增加38％；旅游收入30万元，同比增加31％。春节七天，德州市商贸零售总额16亿元，增长20%；其中“贺年会”活动活跃的商场更是生意兴隆，德州扒鸡美食城四店日销售总额最高达到了218万元，其中，扒鸡销售占到50%以上；德百集团精心组织了“开心购物，祥和过年”年货购物节活动，日销售额最高达到了1500万元,“贺年会”期间总销售额3.6971亿元。银座集团德州商城通过开展“新年鸿运大抽奖，迪士尼双人双飞游”、“超市购物有奖”、“会员双倍积分”、服装类商品“满300减150”等一系列活动，节日期间日客流量最高达到了10万人次，最高日销售额达到600万元。在各级旅游部门强力推进下，多年来旅行社地接短腿也在旅游淡季有了实质突破，各旅行社接待一日游、二日游游客达1万余人，旅游收入210万元。
　　——通过“贺年会”活动，党委政府对旅游业更为重视，旅游发展的社会环境大为优化，平衡协调发展格局初步形成
　　突出特点之一，第二届“贺年会”由各级政府统一领导部署，使“贺年会”平台更为广阔。全市各级旅游部门借势借力，抢抓机遇，在“贺年会”组织发动过程中，既是总导演，又是主要演员，在工作中扮主角，当先锋，像当年创建中国优秀旅游城市那样，以“贺年会”为抓手，抓机制完善，抓环境优化，抓氛围营造，抓社会影响，为全市旅游业长远发展打下了坚实的思想基础、领导基础、组织基础、社会基础。
　　突出特点之二，“贺年会”活动在全市各县市区真正发动起来，精彩纷呈，好戏连连。经济开发区、齐河、庆云、夏津、乐陵反应迅速，巧借平台，有所作为，借机进一步扩大地盘，拓展空间，层楼更上，通过“贺年会”把旅游蛋糕做大作美。宁津、武城、平原、陵县、禹城、临邑等县市以贺年会为舞台，主动出击，做好结合文章，搞好组织动员，广为宣传，开展行之有效的“贺年会”活动，在当地政治经济文化活动中崭露头角，登台唱戏，充当主角。德城区、运河开发区想方设法，充分利用各类社会资源，做好融入文章，力争旅游产业有所突破。许多县市区长期以来旅游工作默默无闻，旅游部门形单影只，不受重视，一年到头开展不了几次活动，处于被边缘化的地步，找不到工作的突破点、结合点、切入点。“贺年会”的举办使他们有豁然洞开之感，仿佛找到一把借势提升的金钥匙。各县市区比学赶超，旅游工作呈现新气象、新面貌、新格局，旅游部门展示出新形象，受到全社会广泛认可，为今后旅游工作拓展了空间。
　　突出特点之三，“贺年会”活动进一步巩固了政府各部门旅游工作联动机制。德州的“贺年会”活动得到了全市二十多个市直部门的大力协作与支持。各部门按照职能，各负其责，尽心竭力，顾全大局，不计代价，不讲条件，全力以赴配合“贺年会”开展。市城管执法局、交通运输局、文广新局、商务局等部门在所属单位企业深入动员，广泛宣传，出谋划策，检查指导。宣传部门组织各类媒体摇旗呐喊，加油鼓劲，搞好舆论宣传发动，安排跟踪报道，及时反映全市“贺年会”动态。公安、交警、消防、质监、卫生、电力、高速、汽车站、火车站等部门单位尽职尽责，为“贺年会”保驾护航。通过“贺年会”，拉近了旅游与相关部门的距离，培养了感情，增进了友谊，交流渠道更加畅通，旅游工作有了更为坚实、良性的互动机制。
　　——形成了 “贺年会”活动市场化运作机制，实现了旅游社会效益与经济效益的双赢
　　“贺年会”活动给各旅游及涉旅企业提供了加强宣传推介的重大机遇和巨大商机，带来实实在在的社会效益、经济效益，他们集结在“贺年会”大旗下，以“贺年会”五大产品为抓手，抓营销，抓宣传，企业知名度大为提升，各类促销活动师出有名，晋档升级，经营效益一路攀升，赚得钵满盆溢。
　　4A级景区董子园确立为“贺年会”主题街区，举办了全市“贺年会”启动暨主题街区开街仪式，举办了“贺年会”灯会—董子园正月正灯会，规模浩大，盛况空前，吸引数十万游客及市民，创下多项省市之最。皇明太阳谷承第四届世界太阳城大会的东风，结合“贺年会”，继续推进低碳之旅的探索与实践。庆云海岛金山寺“贺年会”祈福之旅、贺年乐唱大戏等活动吸引海内外众多游人。夏津黄河故道森林公园推出的“贺年会”滑雪之旅成为周边城市游客青睐的一方宝地。
　　贵都大酒店、美丽华大酒店在积极推出花样翻新的贺年宴基础上，与旅行社、酒业集团联动，设置颇具吸引力的奖项，引入抢福游戏，一经推出，深受欢迎，有效增加了营业收入。不仅是全市所有星级饭店、餐馆，包括社会餐馆在内的各餐饮场所都在推贺年宴产品，形成节日期间“一桌难求”的火爆局面。
　　佳侣旅行社、中旅德州分社、山旅德州分公司从参与“贺年会”，宣传企业角度出发，在临街门面搭建火红“贺年会”牌楼，成为街头“贺年会”一景。同时各旅行社按照省市旅游局部署，积极启动地接贺年游活动，突破德州冬日淡季旅游找到突破点。
　　澳德乐时代广场成功地将四楼近4万平方米的美食购物场所创意为全省最大的室内“贺年会”主题街区，对营业门脸、演出台进行美陈布置。德百集团、银座商城、扒鸡美食城也以“贺年会”为统领，开展系列优惠打折促销活动，设置贺年礼专柜，推出贺年礼商品，呈现购销两旺的喜人局面。
　　古贝春、又一村、小窖仙、移动公司等企业借力“贺年会”，在全市搭建几十处带有“贺年会”标志、福福乐乐吉祥图片、宣传用语的框架式小品，使“贺年会”宣传遍布大街小巷，也使企业“贺年会”推介有了精气神，平添几分喜庆。
　　春节前夕，作为“好客山东（德州）贺年会”活动的点睛之笔，“德州旅游一家亲—2011旅游行业迎春联谊会”隆重举办，参加盛会的单位120余家，干部职工500多名。其中不仅包括旅游系统、各新闻媒体，连中国银行、向阳坡有机蔬菜基地、胶东庄户城、永和豆浆、汉庭连锁酒店等20多家单位也闻讯而至，他们敏锐发现了“贺年会”蕴藏的难得商机，现场散发资料，登台亮相，宣传企业，推介产品，寻求与旅游的结合点。同时表明，通过近几年工作和努力，旅游部门知名度大为提升，有了初步的社会影响力。 
　　——“贺年会”活动为今后旅游工作深入推进提供了深刻启迪
　　一是旅游工作完全可以在更高层次、更高平台上发挥积极作用。“贺年会”活动所产生的政治、经济、社会、文化巨大效能与效益正在显现，对于构建和谐社会，继承创新年节文化，提供丰富多样的文化娱乐产品，提高人民群众幸福指数，拉动经济、刺激消费效果显著，而且跨越三大节日，为时近两个月时间。旅游部门所做工作正在成为各级党委、政府高度关注的重要活动，在社会经济发展中必定发挥更大作用。这对于各级旅游部门、旅游从业人员提升士气，坚定做好旅游工作的信心意义重大。
　　二是在方法论意义上贡献巨大。北方冬季旅游究竟有无前途，怎样启动，与年节活动如何结合，“贺年会”的实践已经成功回答了这一命题。作为一个综合大型活动，“贺年会”有主题、有节点、有产品、有推进措施，并且已经上升为政府行为。从实践看，成果丰硕，好评如潮，社会反响强烈。“贺年会”告诉我们，事在人为，只要解放思想，敢想敢做，办法总比困难多。同时，在创意策划基础上，提倡实践、创新，真抓实干，不纸上谈兵。这对于德州各地在旅游工作、旅游业大发展上提供了思维方法的有益启迪。
　　三是“贺年会”对好客山东品牌宣传意义重大。好客山东是山东旅游人对于山东整体形象宣传的一大贡献，经过几年来推介营销，已在海内外产生广泛影响。“贺年会”冠以好客山东，成为这一品牌的重要载体，极大地丰满了好客山东总体形象和核心性内涵。德州市以“贺年会”为契机，借第四届世界太阳城大会的东风，全力做好结合文章，打造“贺年会”地接产品，吸引众多游客来德州过大年，并且通过媒体及社会各层面，多角度、多种形式隆重推介宣传中国太阳城，幸福德州形象，起到了珠联璧合，相得益彰的良好效果。
　　第二届好客山东“贺年会”活动在人们深切关注的目光与长久回味中结束了。但是通过开展“贺年会”活动，形成的有利于全市各地旅游产业加快发展的长效机制，舆论氛围，良好社会环境，开放性思维方式，创新有为精神，以及旅游系统干部职工强大凝聚力、向心力，将作为一笔宝贵财富长久留存。特别是在十二五开局的第一年，旅游工作精彩帏幕正徐徐拉开，“贺年会”活动的积极作用及重大影响更显得弥足珍贵。