2月19日下午，2011中华文化游（安徽）启动仪式暨第八届环球旅游论坛在合肥隆重开幕。安徽省人大常委会副主任朱先发、省政府副省长花建慧、省政协副主席李卫华出席开幕式并为2011中华文化游（安徽）启动仪式暨第八届环球旅游论坛揭幕。省旅游局局长胡学凡、省文化厅副厅长李修松、合肥市政府副秘书长项贤峻、合肥市旅游局局长桑林兵、安徽环球国旅总经理徐华玉等出席开幕式。省旅游局副局长张雪平主持开幕式。
　　开幕式上，省旅游局局长胡学凡发表了热情洋溢的致辞，他说，安徽物华天宝，人杰地灵，是中国的旅游资源大省和文化资源大省。今年恰逢“中华文化游”主题年，安徽省将以“徽文化让旅游更多彩”为主题，借助主题年的契机，通过旅游传播徽文化，弘扬徽文化，展示安徽旅游产业发展的新成果，从而提升安徽整体旅游形象，促进安徽旅游产业和文化产业融合发展。胡局长从山水文化、人文文化、历史文化、民俗文化、科教文化、宗教文化、饮食文化、建筑文化、艺术文化、红色文化等十个方面简要阐述了安徽文化的主要资源和特点。
　　胡学凡局长指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。一次难忘的旅游，必定是一次文化生活之旅、精神生活之旅。安徽丰富的文化资源和鲜明的文化特色为安徽旅游业的发展提供了良好的基础。我们将积极探索推进文化与旅游结合发展的新方法、新思路，新途径，全力打造安徽的文化旅游品牌，打开文化和旅游产业融合的广阔空间。我们将在旅游开发和旅游活动中，加强对历史文化、民族文化、物质和非物质文化遗产的保护和传承，充分展示中华文明成果，弘扬徽文化精髓，彰显徽文化的独特魅力，努力形成文化和旅游发展相得益彰、经济效益和社会效益并举的良好局面。
　　合肥市政府副秘书长项贤峻在致辞中肯定了环球旅游论坛在宣传推介旅游等方面发挥的重要作用。项贤峻指出，刚刚过去的2010年，合肥市紧抓对接上海世博会和筹办全国“四体会”的契机，强力推进项目建设，深入实施市场营销，加快推进转型升级，取得了积极的成效。随着会展节庆的拉动、城市交通条件的日益改善、特色旅游产品的蓬勃发展，目前合肥市旅游企业逐步做大做强，旅游业呈现出加速崛起的发展态势。
　　安徽环球国际旅行社总经理徐华玉在致辞中衷心感谢各级领导和社会各界的大力支持，环球旅游论坛将进一步提升影响力和知名度，环球国旅将以诚信服务和优质产品来“回报”旅游消费者，力争早日成为中国旅游业界的驰名企业，为安徽旅游业的腾飞做出更大的贡献。
　　开幕式上，省旅游局市场处副处长金鸣向海内外旅行商推介了安徽今年重点推出的“徽文化让旅游更多彩”六条文化旅游线路，合肥市旅游形象大使崔玉婷推介了2011年合肥市旅游文化产品及精品线路。开幕式现场还举行了具有安徽地方文化特色的精彩演出，黄梅戏、花鼓灯、沙画艺术表演等节目彰显了安徽文化旅游的魅力，受到了与会代表的连声称赞。
　　国家旅游局确定2011年为“中华文化游”主题年，旨在通过旅游传播中华文化，弘扬中华文化，促进旅游和文化产业的融合发展。2011年中华文化游（安徽）活动启动仪式暨第八届环球旅游论坛是2011年中华文化游系列活动的重要组成部分，也是我省积极贯彻落实省委、省政府提出的关于促进文化大繁荣、大发展，促进旅游业和文化体育等行业深度融合、互动发展的总体部署和要求的具体体现。本次活动由安徽省旅游局、合肥市人民政府主办，合肥市旅游局和安徽环球国际旅行社共同承办，会期三天，主题是“徽文化让旅游更精彩”。
　　本次活动吸引了来自国内31个省、直辖市、自治区及安徽省内的数百家主要组团社及港澳台、韩国、日本、新加坡、泰国、美洲、非洲等国家和地区旅行商、媒体代表逾千人参会，海内外旅游精英将以2011年中华文化游为背景，围绕“徽文化让旅游更多彩”的主题，结合当前旅游业发展趋势，就如何提高旅行社管理中的执行力、如何破解产品创新和市场认知之间的矛盾以及景区营销多样化的利与弊、新形势下航空和旅游业对接商机等问题进行深入探讨。同时，论坛期间还将举行安徽环球国旅供应商大会；新加坡旅游局和泰国旅游局还将在论坛期间中举行产品推介和旅游业务对接，国际旅游交易成为本次活动一大亮点。