近日，厦门市旅游局组织中国旅行社、厦门建发、旅游集团、港中旅国贸旅行社等我市主要旅行社召开厦门旅游市场营销工作座谈会，就“2010年旅游市场分析”、“2011年旅游市场预测”、“2011年旅游市场营销工作建议”三个议题进行了讨论。厦门市旅游局阳方根副局长出席会议，旅游促进处、对台联络处参加座谈会。
 
        会上，参会旅行社对2010年旅游市场进行总结、分析，并对2011年旅游市场做了预测。旅行社普遍认为，2010年我市旅游经济取得跨越发展，不仅得益于交通方式的不断完善，如：厦夷空中快线、福厦高铁动车等，更主要是市旅游局提前谋划市场，积极带领旅游企业宣传营销厦门旅游产品。2010年国内市场在政府出台的《关于加快发展旅游业的意见》、扩大内需等政策上，人们的出游意识不断增强，国内来厦游客增长迅速。尤其是浙江、福州宁德等周边和北京、广州等直航城市市场，呈现大幅增长的态势。国际市场仍以传统客源市场（港台、韩国、东南亚市场）增长为主，日本市场由于航班减少导致增长缓慢。在即将到来的国庆黄金周，我市将会迎来一波大的客流高峰，为2010年旅游市场增添浓墨重彩的一笔。
 
        随着后世博旅游不断发展、厦深铁路的开通、开放第三批赴台游省份等利好因素，旅游市场日益繁荣。预计2011年旅游市场将继续增长，但仍存在不少急需解决的问题。首先人民币的不断升值，将导致入境旅游市场增速减缓，2005年—2010年人民币升值近20%，使得境外游客来厦成本提高，也在一定程度上挫伤游客出游的积极性；其次，国内旅游产业竞争愈发激烈，如何推陈出新、包装产品吸引游客来厦旅游尤为关键；再次，面对厦深铁路的开通，应该借鉴对福厦动车的宣传营销模式，提前谋划广东市场，以广东为核心，向港澳、广西、湖南等市场延伸。
 
        阳方根副局长在听取各方汇报后，对各旅行社在我市2010年旅游市场上取得的成绩表示肯定。他说，2010年对于厦门旅游是不平凡的一年，胡锦涛总书记春节期间视察了厦门旅游，这对激励我们做大做好厦门旅游市场有着积极的意义。随着福厦动车开通、上海世博召开等契机，厦门旅游在宣传促销、打造品牌形象上下足功夫，也取得了不俗的成绩。2011年旅游市场机遇与挑战并存，面对人民币升值、旅游产业竞争等问题，希望旅行企业能够转变思想、迎难而上，包装推出品质优秀、吸引力强的旅游产品。厦门市旅游局将会牵头谋划2011年的市场营销工作，有针对性的组织开展旅游宣传促销，希望旅游企业能够积极营销，一同把厦门打造成为国际知名的旅游目的地。（朱汉雄）