九月的井冈山，秋高气爽。在大型实景演出《井冈山》的所在地拿山乡红军剧场停车场，一到晚上就能看到数十辆大大小小的旅游大巴、私家车及摩托车，每天少则二三百名、多则七八百名观众来这里观看大型实景演出《井冈山》。这是井冈山景区近年来充分利用红色资源，深化文化体制改革，推动文化繁荣，提升发展软实力的一个缩影。
 
　　井冈山红色旅游资源丰富，现有保存完好的革命旧址遗迹100多处，其中全国重点文物保护单位24处。如何让这些资源生动地展现在游客及世人面前，让红色文化“活”起来，井冈山管理局、井冈山市委、市政府牢固树立文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体的理念，着力打好红色文化这张品牌，从而推动文化产业良性发展。井冈山积极鼓励社会资本参与经营性文化产业的发展，以多种形式兴办文化实体。目前，共吸引外资2亿多元，形成了歌舞娱乐、文化演出、电影等八大文化市场，40多个经营项目的多元化文化产业经营体系，创建了井冈山斗争全景画馆、大型实景演出《井冈山》、大井领袖峰、黄洋界保卫战再现4D动感影院等一大批红色文化品牌和红色旅游场馆，经济效益从往年的几十万元提高到2009年的3000多万元。其中大型实景演出《井冈山》一经推出就深受好评，被命名为省级文化产业示范基地。由省委宣传部策划，运用声、光、电等高科技手段打造的井冈山斗争全景画馆，为井冈山的红色旅游又添一绝。与江西电视台共同打造的“红歌会”，在全国范围内掀起了唱红歌的热潮，如今的“中国红歌会”已成为江西文化品牌的一面旗帜。
 
　　根据新形势下红色旅游面临的新机遇和新挑战，井冈山不断创新红色旅游模式，开辟文化发展新途径。

　　推出了以“吃一顿红米饭、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”为主要内容的革命传统教育培训模式，通过精心编排培训计划和课程，邀请党史专家、红军后代、老知青等与游客进行互动，采取现场教学、现身教学、体验教学、互动教学等多种教学模式，让广大游客在耳濡目染中接受革命传统教育。另外，精心组织各类节庆活动，办活节庆文化。近年来成功举办了“井冈山红色旅游文化节”、“红色旅游高峰论坛”、“井冈山国际杜鹃花节”等系列活动，影响力不断提升，社会与经济效益实现双赢。仅今年举办的井冈山首届国际杜鹃花节，实现门票收入近1300万元。
 
　　近年来，井冈山农家乐旅游如雨后春笋般涌现，鼓起了农民的腰包。目前，景区内及周边乡镇现有农家乐204家，户均年收入约8万元，直接解决就业达1000多人。黄洋界下的茅坪乡茅坪村，结合景区景点改造，完善旅游配套设施建设，建设生态农业观光园，使其变成生态井冈、红色摇篮的一张新“名片”，成为井冈山红色旅游的乡村驿站。
 
　　加强文化产品创作，扶持民间艺术团体发展。近年来，井冈山在文化产品开发上进行积极探索和大胆实践，推出了《井冈山风光》、《井冈山奇秀》、《井冈山红色歌谣》、《井冈山上太阳红》等一大批影像光碟，出版了《魅力井冈山》、《井冈山我的家乡》、《巍巍井冈山》等井冈山斗争及风光画册，制作了毛泽东重上井冈山铜像、毛泽东青花瓷画像等红色文化旅游纪念品。这些文化产品投放市场后，吸引了大批游客购买，红色文化效应促进了井冈山旅游事业的全面发展。

　　为满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，井冈山积极扶持民间艺术团队发展壮大，鼓励农民自办文化，开展各种面向农村、面向农民的文化经营活动，使农民群众成为农村文化建设的主体。据了解，井冈山现有农民自办鼓乐队16个、农民采茶剧团3个、秧歌队5个、夕阳红老年表演队3个。其中，东上乡虎爪坪村的《全堂狮灯》还被列为了省级非物质文化遗产项目。

作者：杨二勇、李晓锋、刘斐