随着新余社会经济的发展，越来越多的人认识到：除经济意义外，旅游还具有明显的文化意义。它体现着社会文明的进步，是人类社会中的特殊文化现象。旅游可以说是社会文化的高级形态，它既需要各种社会文化的支持，同时又可促进社会文化的全面发展。在大力发展旅游业的今天，随着社会文明的日益繁荣，跨国跨文化旅游也成为一种时尚，通过旅游这种积极的社会交往形式传播现代文明已成必然，对新余市的旅游业开发必定会起着积极的促进作用。

　　旅游活动，无论是旅游消费活动还是旅游经营活动，都具有文化性。将旅游作为一种文化现象加以研究，有助于进一步认识和揭示旅游发展的规律，促进旅游事业和整个社会的繁荣。长期以来，人们偏重旅游地经济性研究，甚至把旅游简单地视为纯经济现象。事实上，旅游首先是一种文化现象。旅游作为一种文化现象所发生的影响，或许比其单纯的经济影响更为深远。

　　关于旅游文化，《现代旅游文化学》一书中的定义是：“旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和，是旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果。”旅游使得不同文化背景下的人们不期而遇，造成各种文化的直接交流、碰撞、对峙，引起旅游接待地文化和旅游者自身文化的变化。

　　新余位于江西省的中西部，地处南昌、长沙两座省会城市之间。新余在融入鄱阳湖生态经济圈的过程中，在大力推进工业强市战略的基础上，非常重视旅游业的发展，着力整合现有的旅游资源，形成景区旅游、文化旅游与休闲旅游互为补充的发展格局，加快旅游业成为我市国民经济重要支柱产业的速度与进程。由此，景点游区，本土文化，工业规模等方面也将为新余这个城市打造品牌形象，而这些能够体现我们城市地方特色的旅游文化的英文翻译便成了传播文化的桥梁，只有良好的英文翻译才能更好地向国外游客展示新余的自然风光，文化底蕴和城市面貌，并且能够凸显我们的城市品牌，提高城市的知名度，促进城市的快速发展。我们的地方文化也将借助于他们及相应的媒体慢慢地传播开去。

　　一、新余的旅游业发展和新余的城市建设、城市的美化、经济等方面之间的相互影响

　　近年来，新余市坚持以城市化为主线，以创建国家森林城市为动力，城市道路进一步畅通，城市生态环境和城市绿化景观质量都有了较大改善，文明、优美、整洁、有序的城市面貌日益凸现。今天，随着国家森林城市的牌子花落新余，每位市民都能够切身感受到这座城市日新月异的变化。走进新余，你会看到，一个个园林式的生活小区分布在市区各处，一条条街道绿树成荫。满目翠绿，到处生机盎然，令人心旷神怡。呈现出“显山露水，河在城中，绿在树中，树在花丛中，四季见绿，小桥流水，鸟语花香”的生态和谐景象。新余的城市发展给前来观光的游客留下了良好的第一印象。

　　旅游业的不断发展必然以旅游者的大量涌入为标志，这势必推动城市朝着更快、更好、更大方向发展。旅游业发展得越大，就越是依赖城市的支撑；城市发展得越好，就越能吸引外来旅游者。他们之间的相互影响、相互制约是不言而喻的。城市化建设是城市发展的最新形态，城市化建设推动了城市的发展，使城市的经济、文化程度得以提升，城市的品位也相应提高，城市的美化，绿化也在不断加强。同时城市化建设与旅游又有着密不可分的联系。立足于新余这座中小型城市，我们应该看到这一点：新余的旅游业能够扩大新余城市的知名度，同时旅游活动的发展又会增加城市的经济收入。而城市化的发展使城市的功能更加齐全，从而有效保证了旅游活动的正常进行。大型的酒店和度假村的建立不仅在满足城市旅游发展的需求，同时也在美化城市，增加城市的亮点。

　　新余这座城市在快速的发展过程中,可以建立城市建设与旅游业发展的良性循环互动机制，城市建设带动旅游业的发展，旅游业的发展又在促进城市建设和城市的美化、亮化，而且旅游活动的开展还能推动城市经济发展，增加城市经济收入。当然，在城市建设的进程中也会遇到对现有旅游资源的保护利用和开发，以及对新的资源的开发等问题。尽量减少城市发展对旅游资源的污染和破坏，使城市化和旅游发展能够和谐的共存才是关键。

　　二、旅游文化的英文翻译可侧重在景点游区，本土文化，工业规模等方面

　　世界旅游文献普遍认为，旅游，特别是国际旅游对社会文化具有积极作用，它可以加强人类相互了解，增进国际友好关系；可以促进文化交流，推动社会文明发展进程。

　　全球化的经济使得跨国旅游越来越频繁，越来越流行。改革开放以来，我国经济的迅猛发展使中国在世界的知名度快速提升，越来越多的外国人来到中国，感受中国的发展，了解中国的文化。同样随着我们这个城市的发展，也有越来越多的外国人来到新余，来新余投资，来新余旅游，来新余工作，来感受新余的自然风光，来了解新余的地方文化。显然旅游已成为一种典型的跨文化交际活动。

　　那么，是什么赋予旅游业以生机？最主要因素还应该是独具特色的旅游资源。旅游吸引是一种综合吸引，同时也是差别吸引。不同地域的不同民族创造出了各自不同的民族文化，正是这些具有个性特征的不同的民族文化构成了旅游吸引源，这种个性特征越是典型，旅游欣赏价值就越高，吸引力就越强。而作为旅游吸引因素的旅游资源，可以是天然的，也可以是人造的；可以是有形的，也可以是无形的；可以是真实的，也可以使虚构的。可以是自然景观，历史古迹；也可以是宜人的气候，舒适的设施；也可以是美丽的神话传说，经典的文化故事等等。

　　纵观新余旅游，具有我们自己个性、特色的地方文化是什么？

　　（一）景点旅游：新余环境优美。城市三面环山，一面傍水，孔目江、袁河绕城而过，城南有抱石公园，城北有仰天岗国家森林公园、北湖公园，城东有江西省惟一国家级城市湿地公园孔目江湿地公园，城西有国家重点风景名胜区、AAAA级旅游景区仙女湖，城中点缀着北湖、仙来湖、长林湖、南湖、晚晴湖。游览湖区青山绿水、呼吸自然清新的空气，远离城市的喧哗，这些都是人们休闲的好去处。

　　（二）文化旅游：境内有新石器时代的拾年山、棋盘山遗址。这方水土曾养育了江西历史上第一个状元卢肇、北宋江南第一个宰相王钦若、明代权臣严嵩、现代国画大师傅抱石和世界风云人物、著名医学博士何大一。明代世界科学巨著《天工开物》，是宋应星在分宜任教谕期间完成的。1930年，毛泽东同志在这里主持召开了著名的“罗坊会议”，并写下了《兴国调查》这一光辉著作。经典的历史文化吸引着众多的学生、科技工作者、考古学家、工人、农民等各阶层人群来新余游玩，考查。

　　（三）工业旅游：新余有大规模的现代化工业，新余钢铁有限责任公司（简称新钢公司）是省属国有大型钢铁联合企业，江西江锂新材料公司镍项目投资近50亿元，江西赛维LDK太阳能高科技有限公司是目前世界上规模最大的太阳能电池硅片生产基地。将太阳能多晶硅片的制作工艺流程经过整合、包装，形成特色工业旅游产品，推向市场。让世人更直观地了解现代化的工业生产。

　　这样我们就可以结合从历史和现实两个时间序列，城市和水体两个空间层面对新余的旅游进行高度概括，体现自身的独特地位和作用。而这种具有新余地方特色的旅游活动也正好把新余的景点游区、本土文化、工业规模综合于一体。这种旅游文化的英文翻译也就自然具有了新余当地的综合文化特色。

　　那么对景点游区、本土文化、工业规模这几个方面的英文翻译就显得尤为重要。它对外宣传的不只是新余的旅游文化，同时也是在用英文为新余这座城市做广告。所以旅游文化的英文翻译的质量将直接影响着旅游经济的发展，影响城市的品牌形象。好的旅游文化翻译不仅能够达到向外国游客宣传介绍本土人文，自然风光，工业规模的目的，更有益于利用已有媒介对外宣传，扩大城市及旅游点的知名度。那么侧重自然景区，本土文化，工业规模等方面的英文翻译必定能将新余的旅游品牌乃至城市品牌推向全国，推向世界。

　　三、旅游文化的英文翻译有助于吸引中外游客，引进外企，推广新余的地方文化

　　随着城市的发展，旅游业的开发，新余的旅游资源不仅吸引了中外游客，还吸引了不少中外投资者。环境也是生产力，这句话在新余得到印证，新余区位优势并不明显，享受国家优惠政策也很有限，但外商外资却纷纷看好新余、使新余成为创业投资的“洼地”， 成为外资落户的“聚宝盆” ，这与我们新余城市与旅游共同发展密不可分。他们的共同发展已形成了独具特色的新余现象和新余文化，在把这种现象和文化转换成新余的旅游文化，若要把新余的旅游文化推向全国，推向世界，英文翻译起着和其重要的作用。

　　新余市旅游发展总体规划是：（一）把新余打造成中国最具仙女文化特色的休闲度假旅游目的地。新余市的区位条件、仙女湖的资源优势、文化内涵以及景区环境等是新余旅游吸引游客的主要因素，并借助体现新余的悠久历史和为世界科学技术做出贡献的名著《天工开物》来扬名我们这个城市；（二）让新余建设成华东最具魅力的生态宜居城市，城区的国家级的孔目江湿地公园，“新余之肺”仰天岗国家森林公园，全国唯一以画家名字命名的名人公园--抱石公园，依山傍水的北湖公园，使新余成为“园中城，城中园”式的园林城市。（三）努力使新余成为江西最具活力的商务旅游目的地。新余具有将“钢”文化旅游、教育旅游以及太阳能产业旅游三重文化资源融合在一座城市的魅力。新钢在外的声誉在某种程度上讲甚至超过了新余，来新钢进行商务活动的客商逐年增多。新余的职业教育被教育部称为“新余现象”，新余渝州工学院全国闻名，新余每年接待的职业教育考察团就有50余个。太阳能产业是新余近年来发展起来的新兴产业，江西赛维LDK太阳能高科技有限公司是目前亚洲规模最大的太阳能多晶硅片生产企业，每年来LDK工作的国际专家、参观考察的国内外专业技术人员、进行国际商务活动的商人络绎不绝。这些足以让新余独具特色，形成自己的文化，创造出自己的品牌。

　　在某种程度上，旅游经济是典型的知名度经济，旅游宣传是旅游业持续发展的重要动力。所以，我们可以说，旅游是现代城市生活方式的一个新潮流，它之所以成为一种时尚，很重要的一点就是旅游体现了交流，体现了开放，正是在开放和交流的过程中，旅游业得到了发展，也正是通过旅游业的发展，进一步促进了开放和交流以及促进了城市总体面貌不断变化，用旅游宣传弘扬城市品牌就是一个再好不过的方式，如果要将这种宣传更有力度，更有影响，那就更离不开旅游文化的英文翻译。

　　我们相信，旅游文化的翻译可在更大更广的层面展示我们城市的地方文化，地方文化会带动我们城市的旅游业，旅游业的良好运营将促进新余的经济发展，经济发展又将推动城市的快速崛起。诚然，善于利用当地资源，扩大旅游项目在国际上的知名度，做好旅游项目的自我包装推介，提高旅游项目的含金量，是吸引外资必不可少的前提。

　　我们优良的生态环境打造出城市品牌，新余会吸引越来越多关注的目光。随着旅游业的进一步发展、城市建设的不断深入，“游客蜂拥而至”“投资者接踵而来”“各种大型会议在新余频繁召开”等现象会层出不穷。旅游文化的英文翻译对新余城市发展的促进将会形成一个良性循环的发展态势。

作者：李桂林 杨丽华 王荷花