2010消夏旅游论坛现场

6月27日，作为2010中国长春消夏节重要部分之一的消夏旅游论坛在长春华天大酒店召开，论坛上有七位国内知名旅游专家、学者结合自己多年的研究成果和当前国际国内旅游业发展形势发表演讲。

据介绍，此次论坛以“消夏 休闲 娱乐”为主题，紧密围绕长春消夏旅游资源和夏季休闲产品的规划、策划、开发和营销、创意等内容展开研讨，深入挖掘长春消夏旅游文化内涵，进一步提升节庆活动的品牌，到场的专家学者同与会人员进行了热烈的现场互动交流。

长春市副市长王学战指出，论坛的举办，既从理论上探索了长春夏季旅游的发展方向，又从实践上推动了全市旅游产业的发展；既有效开发了长春市夏季旅游资源，又丰富了消夏节的办节内容、提升了办节水平。论坛已经成为长春夏季旅游品牌节目。

吉林省旅游局副局长王时阳表示，经过四年的发展，长春消夏节已经成为全市乃至我省极具影响力的旅游节庆活动，得到了业界的充分认可和群众的广泛支持，取得了良好的市场效应和社会反响。举办消夏旅游论坛，就是更好地发挥省会城市的优势，借助专家“外脑”，提升我省休闲产业发展水平。

据介绍，论坛的成功举办将为长春旅游对外加强合作、扩大交流、增进友谊、共谋发展提供了良好的平台。同时，有助于推进长春区域旅游发展、打造长吉图特色旅游带、加快发展吉林的休闲旅游业。

应侧重电影和汽车主题

北京大学旅游规划研究中心教授吴必虎介绍，首先，旅游与城市的其他产业结合紧密，如会展业（广州）、文化创意产业（西安）等。那么对于长春来说，如何将长春很有特色的汽车产业、电影产业、会展业等与旅游业创新结合发展是一大重要内容。其次，主题娱乐产品普遍受到旅游者的追捧，这与城市人生活压力大急需放松密切相关，符合休闲社会旅游日渐娱乐化、度假化的趋势。长春开展消夏旅游不可忽视主题娱乐产品，可侧重于水主题、电影主题、汽车主题等。最后，城市文化的挖掘成为新亮点，将文化融入旅游，做深做细成为突破口。长春应挖掘自有的文化，有了文化点缀，一个城市才能迥异于其他地方，表现出自己的独特性。

旅游发展应深挖品牌内涵

吉林大学商学院企业战略管理系副主任辛本禄介绍，目前，长春已经有一些旅游品牌，城区的旅游资源包括：以伪满皇宫博物院为首的国家5A级景区、4A级景区、3A级景区。深挖长春旅游品牌内涵需遵循市场化原则。定位必须是消费者能切身感受到的，否则便失去了定位的意义。品牌定位一定要以旅游资源的真正优点为基础。资源是旅游品牌的基础和依托，品牌的竞争优势一定意义上是资源特点的延伸。另外，品牌定位要有历史传承性原则。长春过去的品牌形象很多：汽车城、电影城、森林城、科技文化城、绿色食品城、北国春城，应该从中抽取精华进行定位。因为这样的品牌影响是经过几十年形成的，全部抛弃无疑是品牌价值的浪费。同时，品牌定位要有一定的前瞻性原则，产业、文化、生活方式等变化趋势要体现。最后，品牌定位要适当。

夜间旅游是发展方向

东北师范大学城市与环境科学学院教授梅林表示，目前，长春消夏旅游活动大多集中在白天，而清凉的夜间旅游项目和内容极少。夜间旅游则是今后长春消夏旅游发展的重要方向。首先是要抓“重点”，推进夜间旅游重点项目的开发。依托长春现有的旅游文化资源，有针对性地开发建设一批夜间旅游重点项目。其次要抓“街线”，对现有的特色商业街进行整理。最后要抓“片区”，引导夜间旅游项目在一定区域内集聚。长春现有的许多特色商业片区本身就具备很大的夜间文化旅游开发潜力，如以文化活动中心为核心的以酒吧、演艺等为主打的娱乐区域；依托伪满皇宫和新天地购物广场开发形成的满清历史文化区域；以文化广场为核心形成的休闲娱乐区域等。