6月21日，第四届南昌杨梅节如期在安义县新民乡赤家垅花果山拉开帷幕。与往年一样，开幕式当天，果农“杨梅王”擂台赛、游客“品梅王”擂台赛、杨梅园观光游等活动轮番上演，好不热闹。

　　然而，来参加开幕式的游客们似乎不太领情，不少游客未等开幕式结束，便匆匆离开。为什么有人会对这项已连续举办4年、且被评为南昌十大旅游节庆品牌的活动产生“审美疲劳”？

　　活动年年如此少新意

　　“每年杨梅节都是这些活动，一点新意都没有。”南昌一旅行社负责人告诉记者，首届杨梅节在安义举行时，摘杨梅、品杨梅、“杨梅王”擂台赛等丰富多彩的体验式活动，让许多城里游客兴奋不已。一时之间，安义杨梅声名鹊起，销量大增；当地的“农家乐”、乡村游也随之火爆。可是近两年，来采杨梅的游客渐渐少了。“不是因为杨梅不好吃，而是杨梅节的活动内容太单一，年年都差不多，这对于不断追求新意的旅游市场，可是个大问题。”

　　此外，杨梅节在组织、管理上存在的一些问题也让游客们感到不满意。6月21日，带着全家驱车前来参加杨梅节的某私企老板余河水向记者抱怨道：“停车难、吃饭难、吃到好杨梅还是难！原本想体验一下自己动手摘杨梅的乐趣，可是漫山遍野，放眼望去，熟了的杨梅少得可怜。果农们说，好杨梅都被其他人摘去了。在果农家买的几箱杨梅，依然是青的多、红的少。一天下来，一颗甜杨梅也没吃到，这叫什么杨梅节？”

　　主办方尽力求新仍陷困局

　　旅游市场和游客们对杨梅节的抱怨，让活动主办方之一的安义县旅游局感到有些委屈。他们说，这些年，大家一直想方设法让杨梅节出新、出彩。

　　“为了搞好本届杨梅节，我们已经连续几个星期加班了，端午节前县里还专门为杨梅节开了安排部署会。”县旅游局一名工作人员解释道：“除了‘品梅王’擂台赛、‘杨梅王’擂台赛等几个常规活动外，每年我们都会新增一些活动内容，比如今年就新增了安义旅游形象大使选拔赛启动仪式、南昌市乡村旅游工作现场会等主题活动以及变脸、魔术等舞台表演项目，一切都是为了让游客感到新鲜。”

　　主办方尽心尽力，游客、旅游市场却不领情。问题出在哪？已连续参加几届南昌杨梅节的省城某媒体记者分析道：“其原因在于杨梅节在活动设置上不够贴近市场，无法满足游客渴望在采摘游中释放压力、感受自然的需求。”他说，如本届杨梅节新增的变脸、魔术等表演，场面尽管刺激、热闹，却与大自然、乡村游和游客自身无太多关联。此外，开幕式上，该县还举行了一场签约仪式，内容是建材、新材料产业等16个项目落户。“‘文化搭台、经贸唱戏’的理念固然不错，但将一场无关旅游的经贸活动放在一个旅游节庆活动的开幕式上，不免有些不伦不类。”

　　提升立意拓展内涵至关重要

　　“尽管南昌杨梅节已举办了4届，但目前仍处于节庆活动的初级阶段。无论活动规模，还是主题、立意，都有待进一步提升。”一位业内人士直言道。

　　据记者了解，除南昌杨梅节外，近年来我省不少县市都以农产品为主题举办过各种旅游节庆活动，如赣县杨梅节、峡江葡萄节等。这些旅游节庆活动不仅扩大了当地果业的知名度，为产销对接搭建了一个良好平台，而且推动了当地乡村旅游产业的发展。可是，仔细琢磨这些“节庆”的背后，都普遍存在着规模小、立意不高、影响不大等问题。

　　南昌大学旅游管理系主任黄细嘉建议：“一项旅游节庆活动仅有热闹是不够的，关键在于扩大受益面。在设计活动内容时，主办方除应考虑杨梅等农产品的特点外，更应注重对当地旅游资源整体性的推介。以正在举行的浙江余姚杨梅节为例，杨梅鲜果展示品尝仅是其节庆活动的一项小活动。本届余姚杨梅节的重头戏，是活动期间在上海世博园浙江馆里举办余姚杨梅日活动，内容有‘欢腾世博、喜聚梅乡’民族风情展演、‘杨梅文化高峰论坛’以及‘看世博、游余姚、摘杨梅’动车体验之旅等。毕竟，‘杨梅搭台、旅游唱戏’才是杨梅节的真正意义所在。”