今年“五一”小长假，安徽省旅游进账首次突破20亿元，同比增长37.72%。在整个五月份，有1200余万人次海内外游客踏上江淮大地饱览绝美景色，同比增长32%，世博经济效应载我省旅游行业初现。

         世博初次来到发展中国家，而举办地上海与我省同处华东地区，这也让我省得“地利”之势。据国家旅游局统计，整个世博期间，预计将有5.9%的世博游客来我省旅游，人数将达到413万。在世博进行的一个月时间内，我省旅游情况怎样？世博会与我省旅游，存在哪些交集？在世博旅游经济争抢中，作为我省旅游主管部门的省旅游局，举办了哪些重大活动？在目前全省旅游“三大版块”中，稍显力薄的“新皖北”版块该如何奋起直追，实现弯道超车？带着这些疑问，最近记者专程采访了省旅游局胡学凡局长。

        世博首月取得开门红

        现状：截至6月1日，上海世博会开幕已整整一个月。在这一个月内，据省旅游局监测资料显示，有1216万人次踏上江淮大地，与去年同期相比，人数增长了32%，上海世博会则贡献了7%；在入境游方面，5月份，我省接待入境游客16万人次，较去年同期相比，增长了24%，世博会直接拉动了10个百分点。借助世博东风，我省旅游在世博首月取得开门红。

        胡局长解读：上海举行的2010年世博会，是中国继成功举办奥运会之后承办的具有世界影响力的大事，权威机构预计，世博期间将近有7000万人次参加活动，其中包括350万入境客源。在这一巨大市场面前，省旅游局早响应、早谋划、早安排、早行动。在2010年的世博会推广过程中，除了贯彻国家旅游局提出的“观世博游中国”的主题外，也提出了我省的世博口号“旅游难忘安徽”，希望游客在选择旅游的时候能够优先考虑安徽，因为安徽的旅游资源非常丰富，具有独特的底蕴，并对每一位游客提供最优质、最热情、最周到的服务。

        前不久，网上有一条信息，某门户网站举行的“最佳世博周边游特色景区TOP10网络评选”活动中，我省黄山高居首位。这也从一个侧面说明了，虽然世博的举办地在上海，但由于两个区域同处华东地区，存在很多的交集。我归纳如下：

        首先，旅游资源与产品互补上的交集。上海属于国际化大都市，文化包容性强，可以说是中西合璧的典型城市，城市观光游是其主导产品，而我省不仅拥有奇山秀水的山川旅游资源，更具有中华民族特征的徽文化。正是由于上海、安徽两个区域具有明显的不同特征，才让其具有较大面积的交集，也才让我省分得了世博旅游较大面积的市场蛋糕。

        其次，区域上的交集。上海与我省同是泛长三角经济圈内的重要成员，长三角城市在对外做旅游宣传推广时，经常以黄山作为推介的名片，徽文化也占有非常重要的作用，这也让两个城市存在很多共性。

        第三，交通交集。现在从合肥坐飞机到上海，只需要40分钟，坐动车只需要3个小时，走高速公路也不过4个小时，随着我省大交通规划的逐步实施，游客出行更方便快捷了。

        第四，活动交集。省旅游局坚决贯彻省委省政府对接世博、参与世博、利用世博的工作部署，主动出击，大力开拓世博旅游市场，世博旅游大篷车的巡演、安徽系列旅游推介会的举办、海内外媒体的来皖实地考察、组织黄山宣城池州等城市进上海社区进行的宣传推广等活动，都切实有效地宣传推广了安徽旅游。

        活动风生水起

        现状：作为我省世博活动的重头戏之一，安徽周将在本月23~27日在上海举行。在“大展示、大交流、大合作、大发展”这一世博大平台上，从申报精品旅游线路到世博活动大篷车，从专题推介会到摄影展，省旅游局组织的各项关于世博旅游活动风生水起，在扩大提升我省旅游形象的同时，也让我省旅游市场呈现出红红火火的发展态势。

        胡局长解读：经过我们认真准备并积极争取，上海世博局批准了我省两条精品线路进入到上海世博旅游线路的大格局中。第一条是中国古村落旅游线路，从上海出发，看江苏的周庄，品江西的婺源，赏我省的西递宏村；第二条线路是中国山水城市线路，从上海出发到扬州再到池州，另外我省还有黄山风景区、西递宏村、歙县古城三个旅游示范点被世博局纳入世博旅游体系中。

        在不久前，省旅游局邀请了全国近50家做上海世博票务代理的老总和营销人员到我省踩线、实地考察，他们考察了我省旅游世博线路后，对我省的旅游资源和产品赞不绝口，对旅游接待条件也给予了充分的认可，这也为我省旅游能争抢更大的世博旅游蛋糕奠定了坚实的基础。

        在3月18日到20日，省旅游局在上海举行了世博安徽旅游推介活动，省旅游局推出了12条精品旅游线路，通过各大旅行社将安徽旅游产品推广到海内外。另外，在上海的黄浦区、闸北区及普陀区，还进行了我省世博旅游产品进市区、进学校、进企业的“三进”活动，直接面对上海民众，通过民众的口碑，吸引更多的游客前来我省旅游。

        在世博活动中，最浓墨重彩的当属世博安徽旅游国际推介会及“旅游难忘安徽”大型摄影展了。在上海国际会议中心，将举办高规格、高品位的世博旅游推介会，届时，我省各地旅游资源将直接面对全球100多家境内外旅行社、众多主流媒体、各国驻沪总领事旅游领事及商务领事，盛大推出“旅游难忘安徽”最新形象宣传片，一些具有我省地域特点的民俗风情表演也将精彩亮相，用以展现多彩安徽，激发旅游热情。而曾经在联合国总部、奥地利国家美术馆等办过个人摄影展的世界旅游摄影家汪芜生先生，将用100多幅精美的作品，从镜头上诠释安徽旅游的魅力，系统形象地展现我省旅游新形象。

        新皖北奋起直追

        现状：在人们的意识中，只要一提到我省旅游，马上就会想到黄山九华山天柱山西递宏村等景点，但很少有人会想到皖北。此次世博两条线路中，也没有出现皖北景点。目前，皖北旅游发展水平与旅游资源价值明显不对称，确实需要全新打造，强化推进，奋起直追。

        胡局长解读：从安徽旅游的发展格局来说，“新皖北”是一个重要的版块，在这个版块里，遗存了大量的淮河民俗风情和楚汉文化，是老子、庄子、管子等历史名人的家乡，是经历“大禹治水”，“垓下之战”等重大历史事件的地方，同时，也是“草木皆兵”，“一人得道，鸡犬升天”等成语典故的发生地，如何把这些厚重的历史文化资源打造成能够为海内外游客接受的旅游产品，从而为我国旅游业、世界旅游业多做贡献，是应该去做的一项有意义的工作。

        我个人觉得，“新皖北”之路应该这样走：

        首先，树立正确的思想认识。在皖北经济社会发展进程中，旅游作为皖北经济发展助推器的作用日益明显，已成为满足人们日益增长的物质文化生活需求的重要组成部分，需深化认识，强力推进。

        其次，对于皖北丰富的旅游资源，一定要科学规划，合理整合，加强项目建设，进行创意推广，打造精品线路，解决目前“有讲头没看头、有看头没玩头”的窘境。

        第三，要进一步推进文明创建工作和新农村建设，加快改善环境，改变落后的生活习惯，加快旅游接待文明礼仪的普及，积极营造“安全、有序、清洁、文明”的氛围。

        第四，要多形式、多渠道培养旅游管理人才、旅游经营人才、旅游策划人才、导游人才和营销人才，加强人才储备。

        第五，扩大开放，积极与江苏、河南及黄淮海经济区的有机融合，同时借助外力，不断拓展市场，吸引更多的游客前来。

        我相信在未来3~5年内，皖北的旅游一定能够跟上皖南和皖中旅游发展的步伐，未来的皖北旅游一定会成为安徽旅游乃至中国旅游版图上的一颗璀璨的明星。