莆田是妈祖信仰的发源地，莆田的旅游业要取得长足发展，应大力发展妈祖文化旅游品牌。然而与同是“国家级旅游度假区”的武夷山、同是旅游海岛的鼓浪屿相比，目前湄洲岛的发展还存在进一步完善和提升的空间。而这些空间既是破解湄洲岛“半天游”瓶颈后的可喜结果，也将为相关旅游产业的进一步发展提供广阔的商机。

　　不可否认，近几年来，我市积极发展对台旅游工作，凭借丰富的旅游资源以及独特的旅游文化，为推动对台文化交流和繁荣我市旅游市场作出了积极的贡献，但也应看到目前旅游业发展中存在的问题所在。以湄洲岛旅游为例，目前存在游客逗留的时间短等问题，“半天游”很难对湄洲岛的经济产生较大的产业互动效应。另外，“妈祖信俗”申遗后的效应还未得到明显的体现；旅游商品未形成有突出的地方文化特色；旅游服务质量尚有待于进一步提升。

　　记者了解到，在新近结束的莆田市“两会”上，关于如何进一步推动和发展我市旅游业的建议和讨论很多，而在这些建议和讨论中，我们明显可以觉察到破解湄洲岛“半天游”瓶颈后，将有许多的旅游商机呈现出来。

　　营建形象区的商机

　　在发挥政府主导作用的前提下，大力营建“妈祖文化旅游地”的形象区，如选择在交通集散地的高速公路口、汽车站、码头、景区出入口醒目地甚至将来的火车站和机场以及市区主要繁华地段，以广告牌、滚动视频、地标物、人员展示等方式全方位宣传。很显然，进行这些宣传需要大量的人、财、物提供支持，这也就为相关产业带来广阔的市场商机。

　　特色旅游下的商机

　　湄洲岛的特色旅游主要体现在将妈祖文化元素加以植入。如在祖庙朝拜阶段设计“妈祖祭典仪式”体验；在饮食上盛推“妈祖宴”；在购物上设计妈祖购物街，“妈祖糕”、各式各样妈祖工艺品、妈祖书籍、妈祖光碟等；娱乐方面推出“妈祖艺术盛宴”：“妈祖操”、“妈祖舞”、“妈祖功”、“妈祖海巡”之福和观看妈祖戏等。这些有妈祖文化特色的旅游项目，从吃、娱、购物等角度提供潜在的商机，既延长了游客游玩时间，又繁荣了旅游经济。

　　目前游客进祖庙朝圣有从小道和从大牌坊两路径，而后者可以延长祖庙观光朝圣的时间，从而延长在岛游玩时间，可以考虑将此线路定名为“虔诚之路”，凸显妈祖文化元素。环岛游方面也有商机文章可作，充分挖掘快艇环岛游的潜力，在导游的引导下，事先告知只有快艇环岛游才能看到妈祖旅游的全貌，而这些是徒步游所难以涉及的，由此带动环岛游的商机。

　　导游队伍建设的商机

　　在旅游接待服务中，导游服务是最重要的服务。好的导游所提供的优质导游服务，不仅可以让游客备感旅游的高性价比和高满足感，也可提升景点的美誉度和景区的旅游消费额度。因此，针对我市当前导游服务情况，扩大导游服务队伍、提升导游服务质量成为发展旅游业“软实力”的关键一点。而导游培训在此显现出必然的商机。（吴柳丽）