上海世博会日益临近。近期，天柱山景区推出“迎世博，抓促销，树形象”新举措，实施“全员营销计划”，采取一系列措施，以产品为纽带，以市场为导向，动员全行业分工合作、实施有效的终端营销，全力对接上海世博，全面展示天柱山丰富的旅游资源和旅游产品。

    景区倡导“营销创新”

    今年是天柱山实现“十一五”旅游发展规划的最后一年，适逢上海世博机遇，为了积极宣传推介天柱山旅游， “全员营销计划”于年初启动。由天柱山风景区管委会营销中心牵头，全县各大旅行社、各乡村旅游景点集体走向省内外市场，构建共同承担市场责任的营销新机制。去年冬季以来，先后参加安徽省冬季旅游产品推介会、安庆市冬游产品促销会，北京春游产品推介会等，吸引长三角、湖北、江西、上海、北京等地40多批旅行商前来考察踩线，并达成一系列旅游合作协议，为推广天柱山旅游产品赢得了更多更大的市场空间。景区领导亲自挂帅，与营销员分赴各客源市场进行回访和与旅行商对接，全面督导跟踪全年营销计划的执行进度。

    “宣传触角”伸向市场

    借助省内外报刊和国内知名网站开展天柱山对外宣传。鉴于以往宣传主要集中在平面纸质媒体，在省外客源市场比重偏轻的情况，今年，天柱山继续巩固传统宣传阵地，另外加大网络、电视宣传的投入。

    一是加大市场网络广告营销力度，借助网络平台宣传营销天柱山线路、旅游产品。二是加强与市场知名网站论坛的沟通合作，借助“网络推手”为天柱山宣传造势。三是加大电视媒体宣传力度，利用风光专题和主题活动跟踪等形式宣传天柱山自然和人文风光，提升关注度和影响力。

    另外，天柱山还将在主要客源市场策划举办贴近市民、贴近市场、有影响力的主题活动。力争做到哪里有市场，就宣传到哪里，哪里有游客，服务就跟进到哪里。

    跻身世博旅游大篷车 游说魅力天柱

    3月18日下午，安徽世博旅游推介会在浦东陆家嘴上海国际会议中心开幕，随后，这个安徽旅游系统200人庞大旅游促销团将赴江苏、安徽、河南、河北、山东、天津、北京等地，开展世博旅游大篷车宣传推广活动。作为促销团其中一员，天柱山风景区精心筹备，将天柱山的旅游资源、线路和旅游产品进行“打包”，与安徽旅游产品进行捆绑销售。此次推介会上，天柱山成功入选名山圣地祈福之旅并亮相上海世博会旅游线路，同时在促销过程中，天柱山旅游产品得到了广泛关注和普遍好评。

    强强联手，谋共赢之路

    上海世博会即将举行，为天柱山景区开拓上海客源市场创造了良好的机遇。上海是天柱山景区具有巨大潜力的客源地，天柱山一直致力于该市场的开发，上海市民对天柱山景区的认知度逐渐上升，旅游人数逐年攀升，上海游客总量有原来的5%上升到12%。近几年，天柱山景区与上海春秋等旅行社建立了良好的合作关系。目前，该社与天柱山景区达成了2010年全年战略合作协议，并把天柱山作为春秋旅行社十大精品短线推向市场。上海铁路旅行社也开通天柱山假日旅游专列，吸引大量上海市民游览天柱山。

    去年，天柱山景区为开拓上海市场，对接世博会付出了一系列努力。与上海高等专科学校进行对接，该校领导来天柱山景区考察并高度肯定了天柱山资源禀赋。天柱山将借助上海世博、借助上海高等专科学校的资源优势，开发上海市场，提升天柱山景区在上海的影响力。

    天柱山景区与旅行商、旅游学校强强联手，把上海市场开发逐步推向纵深，旅游产品转型、产业升级步伐也在不断加快。这体现了天柱山景区正在走向做精品市场，进行整体营销，实现有效的终端营销的发展路线。