龙岩市以品牌提升做强旅游，突出“访古田圣地、览客家土楼、游冠豸山水”三大主题，加快建设海西旅游强市和海峡西岸重要的旅游目的地。

        永定县土楼振成楼楼主林日耕：“我们旅游发展了，带动了整个村庄。真正做起了旅游神话。一家人吃旅游饭。”这些日子，永定县土楼振成楼楼主林日耕十分开心，来振成楼旅游的人又创了新纪录。林日耕：“也是政策好了，旅游开发了，所以我们的生活也改善了。我们相信，我们更要珍惜现在的政策好，给我们的幸福生活。”林日耕说的政策有两层意思，一个是去年福建土楼申遗成功，另一个则是在国务院支持海西意见中，明确指出要将海峡西岸经济区打造成我国重要的自然和文化旅游中心。而后者带来的实惠，连城县的钱师傅酒家老板钱震烈感触更深。原本老钱开的是小卖部，买东西的也大多是省内游客，但这几年，县政府把旅游资源整合起来，到全国各地进行旅游推介，随着越来越多的外省客人到冠豸山旅游，老钱的生意日渐红火，小卖部也变成了酒家。

        今年，龙岩市以永定客家土楼成功申报世界文化遗产和国务院支持海西意见出台为契机，构建以古田会议旧址群为核心的红色旅游主题景区、以永定客家土楼为代表的海峡客家旅游主题景区，和以冠豸山为重点的绿色生态旅游主题景区的三大主题旅游产业发展格局，加强宣传推介，完善相关配套设施建设。龙岩市旅游局办公室主任罗炳崇：“向海内外，特别是大都市的一些游客广泛推荐，通过自驾游形式、家庭游形式，来拓展客源，同时加强了旅游协作，通过开展闽西南旅游区域协作、闽粤赣区域旅游协作，还有对台旅游协作等等方面，把整个旅游业的产业素质提高了。”

        今年以来，龙岩又增加了2个国家级4A级旅游区，使全市4A级旅游区总数达5家，数量居全省第二。今年1至9月份，龙岩共接待国内外游客457.31万人次，旅游总收入43.8亿元。龙岩市提出，到2010年，争取实现旅游人次1000万，成为海峡西岸重要的旅游目的地。