入选人类非物质文化遗产代表作名录，南音多了一张响亮的文化名片。而要让这张文化名片转化为市场知名度，提升南音的品牌价值和市场价值，不少专业人士认为，“政府引导、市场操作、商业运作”是重要法宝。

　　打造知名社团明星演员

　　由于赵本山的明星效应，东北二人转一下子在全国红火起来。中国曲艺家协会党组书记、副主席姜昆曾说过，没有球星的比赛是乏味的，传统文艺表演也需要有自己的明星。

　　泉州要树立南音文化品牌，民营企业品牌创立的成功经验值得参考。1977（国际）文化创意机构首席顾问陈非说，南音品牌的推广应该考虑“明星效应”，南音也可以聘请明星代言，或者在各大南音社团中挖掘、培养、包装若干明星，这样既有利于吸引更多人尤其是年轻人的眼球，也有助于南音品牌的迅速普及。

　　在全市237家南音社团中，被市民所知晓的、经营较好的社团屈指可数，其中晋江安海雅颂南音社便是其中之一，它的经营模式有一定借鉴之处。十多年前安海雅颂南音社里连一部电话都没有。陈育才接手社长的位置后，开始着手打造知名社团，因为他知道南音社团知名度就是商业竞争力。聘请南音老师，提高社团成员的南音表演水平；主动联系到寺庙、广场等公共场所免费开展南音表演，购买字幕机，让不懂闽南语的听众也能看懂南音表演；加强与海外南音社团的联系……渐渐地，安海雅颂南音社打响了名声，成员从40人左右发展到如今的160多人，各种各样的活动机会接踵而来，社团的经营逐渐好转。

　　泉州市南音爱好者洪泓认为，不妨将南音入选人类非物质文化遗产代表作名录的那天定为“南音日”。每年定期举行南音节，并通过评选“十佳南音表演团体”、“十佳南音创作人”等，促进民间社团的整合，提升南音知晓度。

　　注册南音商标 扩大衍生产品

　　“唯有利用现代品牌营销与整体包装的思路去进行市场化运作才是解决泉州南音保护与发展的根本模式。”北京798时代空间艺术总监阿福说。

　　作为一个文化品牌想要在商业市场中受保护，进行商标注册在所难免；作为一个文化产品，有个辨识度高的商标，对其推广、发行以及今后的产业化运作具有积极意义。从事广告策划的网友“水方”说：“应该尽快对泉州南音商标进行注册，在全市开展南音商标征集活动，通过广大市民的参与商标设计，进一步宣传南音的历史和文化内涵。”

　　如何让商标最大限度地发挥作用，除了在南音活动现场悬挂商标之外，积极开发南音衍生产品也是一个重要途径。当我国的古琴艺术入选人类口头和非物质遗产代表作后，一些音乐出版发行商便推出中国古琴大师李祥霆的唱片，并连发三张李祥霆的古琴专辑《唐人诗意》、《送人词意》、《元曲古韵》等。陈非建议，泉州可以尝试与音乐出版发行商合作，出版有关南音的CD、MV、书籍等，还可以考虑邀请摄影家、画家、书法家等艺术团体进行集体创作，形成南音系列文艺产品。（陈凌鹭）