旅游是人类的永恒追求

　　于光远先生说：“人之初，性本玩”。寻求快乐和创造快乐方式是人的本性，它是有益于健康体质和精神状态的活化剂，是人类在保证生存的前提下激发精神活力的有效调节剂。“有乐享乐，没乐找乐”就是人类区别于其他动物的显著标志。从出生的婴儿到百岁老翁无不追求快乐。旅游是玩的一种形式，它的存在适应了现代人类对玩的普遍追求。随着社会生产力的发展，人民物质生活水平的提高，闲暇时间的增加，在出行的基本交通方式具备后，人类对旅游的本质需求得以彰显，从而去追求心理上的快感，这一过程是人类生存的精神需求。

　　旅游的门槛很低，没有排他性，从富翁到平民都可以享受。随着社会生产力的发展，大众化的旅游时代应运而生，旅游不再是贵族、精英、帝王将相的专利了，它早已“飞入寻常百姓家”。高收入的人群可以选择能够负担得起的高水平的旅游产品，一次消费成千上万，而普通百姓则可以选择与收入相匹配的休闲活动或农家乐等经济实惠的旅游活动。现在正在兴起的乡村民俗旅游，已成为一种时尚。收费不高的郊区农家院，是工薪阶层的理想去处，他们可以在其乐无穷的农家享受到在城市里体会不到的快乐。他们的收获不亚于富人的海外旅游。同样，富裕了的农民每年都要到外面走一遭，开开眼界，见见世面。2007年我国农村居民国内出游人数为9.98 亿人次，旅游消费2220.23亿元。

　　旅游是全方位整合资源的时尚性市场平台

　　传统的资源观认为占有优势资源即意味着拥有了优势产品，拥有了优势产业，拥有了发展的优势和优势经济。过去看重的资源优势在现在看来已经狭隘，在市场经济条件下，卖方市场已不存在，买方市场直接影响产业和行业的发展，当地有无自然资源不是经济发展的首要因素，产品有无市场才是关键问题。

　　静止或孤立的自然资源优势只是一种独立的小系统，只有充分与资本资源、技术资源、信息资源以及市场进行融合“裂变”，才能形成相互关联相互支撑的复合型大系统。旅游发轫于市场，以特色资源为主要对象，通过资源、技术、人力、信息等串联，开展相关旅游活动。因此，旅游是整合这些资源的有效平台，并且是一种时尚性的平台，人人追求，人人向往，人人参与，人人共享。

　　以昌平为例。昌平区是北京市的远郊区，境内大部分为山区、半山区。以前，虽然山野、林果等资源丰富，却难以形成规模化和专业化，加上交通运输成本高等因素，人民生活水平较低。在政策的引导下，长陵镇麻峪房村于1998年率先搞起了乡村旅游，旅游业以其高产业关联度及延伸的产业链条，成功地将当地种植业、养殖业资源以及乡村文化资源、体育休闲资源整合起来，它适应了乡村旅游这一时尚市场的发展，对当地经济发展起到了事半功倍的带动作用。以前的苹果、香椿几毛钱一斤还卖不出去，现在因为每年1万人次的游客接待量，苹果、香椿价格涨到10多元1斤都供不应求。人均年收入从1997年的不足800元跃升到2007年的两万元，麻峪房村彻底摘除了穷困的帽子。

　　旅游业是拉动消费、吸纳就业人员快速有效的重要途径

　　在1998年中央经济工作会议上，旅游业被确定为国民经济新的增长点，与信息产业、房地产业一起肩负国家扩大内需的重担。第一，旅游消费是终端消费，对扩大消费需求有直接拉动作用。第二，旅游消费是综合性消费，由餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物、通讯等一系列消费构成。同时，旅游消费还具有文化、宣传、教育、健身等多种功能，关联消费十分明显。第三，旅游消费是可重复性的消费。第四，旅游消费是可持续性消费，旅游只需依托自然风光、人文古迹、民俗风情等资源即可，与工矿比几乎没有原料耗费，而且更注重对环境的保护及合理利用，是典型的符合“两型社会”要求的产业。第五，旅游消费是多层次消费，旅游能够满足各种消费人群的需求。

　　农村劳动力就业问题只有在城乡统筹的背景下才能解决，旅游恰恰实现了资金、信息等在城乡之间的有效转移，而旅游从整体上说属于劳动力密集型产业，就业容量大，就业层次多，不同文化程度的人都有用武之地。1999年，昌平只有18个乡村旅游村，400户乡村旅游接待户，2008年则发展到3000户，乡村旅游的直接从业人员达1.1万人，据推算，目前昌平一个乡村旅游户所带动的直接关联户的比例为1∶5。因此 ，旅游可以在不离乡、不离土的背景下实现劳动力就地就业，真正做到零距离就业，足不出户挣钱。

　　旅游业是建设和谐社会的黏结剂和催化剂

　　第一，旅游增进了区域、城乡之间的交流与融合，拉近了人与人之间的距离，加深了相互了解。第二，旅游为乡村带来了经济活力，并且投入相对少，税收大部分留在了地方，农民欢迎，政府高兴。第三，乡村旅游使得农民成为市场经营的主体，增强了他们的市场意识，培养了农民的开放观念，不但解决了农村的“输血”问题，更重要的是培育了农民的造血功能。第四，乡村旅游促进了乡村环境保护和乡风文明建设，农民深刻感知环境及乡村本土文化对乡村旅游发展的重要价值，自觉参与到环境保护，拯救、挖掘乡土文化的行列中来。

　　旅游业是国家政治外交的先遣部队和有效的润滑剂

　　我国旅游业从一开始，就承担了国家外交接待的政治任务，改革开放后更是国家的对外窗口，北京奥运会之后，更出现了前所未有的旅游热。现在旅游业已经成为国际社会认知中国形象、感受中国发展的重要途径，旅游业在人的交流，尤其是民间互访互动、增强了解、传播中国文化等方面有不可替代的作用。在缓解国际摩擦、解决局部热点政治问题等方面，旅游活动都发挥了很大作用。如中日旅游团互访、印度旅游办事处的设立和卓有成效的工作、赴台旅游、西沙旅游等成为重要而便捷的渠道之一，成为政治外交重要的先行试水者。

　　旅游产业是符合科学发展观的大产业

　　第一，旅游业已经成为世界上最大的产业，其发展势头越来越强劲，每年的国际旅游交易额都超过了3000亿美元，它将取代石油、汽车工业，成为世界上最大的创汇产业。旅游业所创造的高附加值每年都在1万亿美元以上。它也是纳税大户，旅游业每年的纳税总额都超过了4千亿美元，他所吸纳的劳动力占世界劳力的7%，为近1亿人提供工作岗位。

　　第二，我国经济的强势发展，使旅游业如异军突起，生机勃发，在市场经济大潮中，已经充分显示出大产业的雄姿。2008年，全国旅游收入已经达到1万亿元人民币，中国是世界上第四大旅游入境国。到2020年，中国将成为全球旅游强国，旅游总产出将占国内生产总值的9%。

　　第三，以北京市昌平区为例，其旅游业具有成为大产业的优势。事实上，旅游业已经成为昌平的支柱产业。在旅游业蓬勃发展的同时，旅游业带动和包容其他经济产业的功能越来越明显，旅游业与一产相结合就形成了观光农业、生态旅游农业，就将一产同化为三产;旅游业与二产相结合就形成工业旅游、企业旅游，就将二产同化为三产;旅游业本身就属于三产，但它与三产中的其他行业相结合，就形成了特色旅游，如科技旅游、美食旅游、休学旅游、体育旅游等等。同时一二三产业调整出来的精品都可以转化为新的旅游产品，如果品的附加值往往是通过旅游采摘来实现的。据统计，旅游业与几乎所有的行业发生关系，促进其他行业的增值。如昌平的大枣、大盖柿、核桃、栗子、苹果是特产，成了山区农民致富的物质资源，它对山区人民的贡献主要是通过旅游采摘来实现的