清明游成为国内游市场的新热点

自去年我国持续改革节假日制度后，清明节有了3天假期，而且是春节后第一个小长假，期间全国气温普遍回暖，因此很多旅游者选择出游。与去年相比，人们似乎开始习惯小长假出游，清明游市场明显火爆。

就各地已公布的清明节期间旅游数据看，出游高峰出现在4月5日，各地旅游人数以及旅游收入同比均有较大幅度的增长，其中接待旅游者人次的增长幅度要略高于旅游总收入的增长幅度。按照携程旅行网的相关数据，今年清明节期间短途出游人数比去年同期增长超过100%，城市周边的短途线路售空。

小长假涵盖的短线市场对旅游业的拉动有限

国际经济形势的恶化，对人们的旅游消费产生了直接影响，并加速了国内市场对短线需求的增长。尽管清明节小长假期间各地旅游主管部门公布的统计数字显示，旅游人数与旅游收入均有较大幅度的增长，但具体到旅游企业的经营层面来看，旅游者人数的增加并没有带来营业额的相应增幅。

自从2008年五一黄金周取消以来，受假期时间限制以及经济危机影响，国内旅游业明显呈长线游下降、近郊游红火态势。而由于不同行业的消费弹性不同，金融危机对酒店、旅行社等行业影响较大，而对于景区、交通等行业的影响相对较小。

五一游展望暨投资重点分析

我们认为五一的天气更适宜出游，而市民也有五一出游的惯性，如果旅行社推出更富吸引力的特色短途路线来吸引本想自助游的旅客，客流超过清明小黄金周是不成问题的，不过旅游行业整体升温，而旅游企业受益有限的局面则仍有可能持续。

结合2009年以来的春节小黄金周以及清明小黄金周的旅游统计数字来判断，我们维持对2009年旅游行业整体看好的判断，就具体子行业而言，我们看好景区行业，谨慎看好旅行社行业，看平以高档星级酒店为代表的住宿行业。具体公司而言，我们推荐品牌优势突出、资源稀缺以及受影响程度相对较低的首旅股份、金陵饭店、黄山旅游、中青旅。