炎热8月，给人们生活带来些许清凉的连续降雨，未能阻挡游人迈入武夷山的步伐，各主要景点内熙熙攘攘的人群，宣告着——武夷山旅游回暖了。

　　和国内的大多数景区一样，在多重因素的影响下，上半年武夷山旅游业受到了较为严重的影响。第一季度，随着金融危机的波及，国内旅游团队大幅减少，加上一些亚洲国家出台政策限制出游，鼓励在本国消费等因素，导致了以亚洲为主要入境客源市场的我市入境旅游人数持续下降。第二季度，突如其来的甲型H1N1流感，又明显放慢了人们出游的节奏，全市部分旅行社的组团人数降幅达30%以上，绝大多数旅游企业经营状况较第一季度有所下降。

　　面对严峻的旅游局势，我市沉着应对，进一步加大营销力度拓展国内旅游市场，推出“欢乐海峡，畅游武夷”主题活动，让福建人享受门票五折优惠游武夷，出台发放景区门票、组团奖励等促进政策，开通了长沙—武夷山航线和苏浙沪五地市高速旅游直通车，参与“百万游客海峡行”全国巡回促销活动，成功依托国旅总社联手大金湖打造深度旅游线路，并开展了“百城万车游武夷”推广活动。同时，景区新增投入约200张竹筏，缓解竹筏运力不足的压力，各旅游企业也纷纷发挥优势吸引客源。

　　行之有效的举措不仅扩大了武夷山知名度，也为旅游复苏创造条件。市导游协会秘书长周源璋自7月以来接团工作量明显加大，他说，景区目前已恢复以往旺季的热闹劲，教师团、家庭团、自驾车游客比比皆是，尤其省内游客畅游武夷的热情大涨。

　　据统计，今年6月武夷山主景区门票收入为597.46万元、竹筏收入508.74万元。7月份全市接待游客44.79万人次，与去年同期相比增长19.22%，旅游总收入1.98亿元，其中主景区门票收入达1173.24万元，竹筏收入954.73万元，均比上月有大幅增长。

　　一串串喜人的数字，彰显了在市委、市政府的引导下，武夷山旅游经济由“寒”转“暖”，逐步走出了低谷，旅游市场呈现勃勃生机。

　　说起回暖，市旅游局领导认为，这得益于几方面因素：系列促销手段的助推和暑期的到来；国务院在支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见中明确提出要增强武夷山对两岸游客的吸引力，以及央视热播《武夷山茶文化》节目，均提升了武夷山在国内外的影响力和受关注度；另一方面，武夷山陆续开展杜绝“摩导”、“野导”等系列旅游市场整治行动，净化环境，提升服务，增强竞争力。他说：“从第三季度回暖表象分析，下半年我市旅游将呈现恢复性增长的态势。”

　　旅游回暖对武夷山市旅游酒店和旅行社的辐射也可见一斑。

　　高尔夫酒店7月份客房入住比6月增加300余间晚，虽单月较去年同期略有减少，但因高端客户比重扩大，房价收入仍超去年，8月份仅上旬入住就比去年同期增加100间晚，9月份的客房则早已预订一空。

　　 “上半年武夷山旅游市场相对淡，特别是入境团除了台湾外其他地区缩水现象严重，但进入7、8月份后，我们社接团人数立即呈增长态势，不仅仅在周末，平时也出现订不到房的情况。”武夷山海外国旅总经理衷福兴说。（许庆庆）