在暑期旅游旺季，来余姚河姆渡遗址博物馆参观旅游的外地游客络绎不绝，而周边的农家乐也纷纷打出了“河姆渡”文化品牌，游客们在品尝富有特色的河姆渡农家土菜的同时，也充分感受到河姆渡文化的神奇魅力。
    “河姆渡”是一个高含金量的文化品牌，近年来，余姚积极整合河姆渡文化资源，做足特色文章，并将发展特色地域文化与河姆渡文化旅游、农村文化建设有机结合起来，倾力打造地域文化品牌。
    在河姆渡文化旅游开发上，余姚推动旅游由单一观光型向文化特色旅游型转变。在今年的“杨梅节”期间，余姚针对河姆渡遗址博物馆改造竣工，吸引众多国内外游客前来观光的特点，推出了“吃杨梅、游遗址、品文化”系列活动，受到了各界人士的欢迎，累计接待“吃杨梅、游遗址、品文化”游客超过3万人次，实现直接经济收入50余万元，旅游文化产业及其相关产业成为了带动当地经济发展的新兴支柱产业。
    在树立精品意识，打响特色品牌的同时，余姚还十分注重文化品牌的推陈出新，开展了“书香河姆渡”农民读书节等系列活动，丰富广大农村群众的精神文化生活，使“河姆渡”品牌得到更好的诠释和发展。