面对着旅游业产业结构调整压力增大、客源市场竞争加剧、旅游产品亟待整合与提升、旅游功能亟待完善等诸多挑战，余姚市提出围绕“一山一水一古城”重点，坚定不移地实施和深化旅游目的地建设战略的目标。牢牢坚持本土特色品牌，推动产业转型升级，大力促进余姚旅游科学和谐持续发展。
        余姚旅游将具体突出实施“六个品牌”战略。一是“河姆古渡”牌。以“弘扬河姆渡文化、彰显新余姚魅力”为主题，推动文化大发展大繁荣、提升美誉度软实力为目的，办好河姆渡国际文化节。二是“名人故里”牌。充分发挥城区尤其是龙泉山为余姚文脉与地脉之所在、文化积淀深厚的优势，实施包括龙泉山名人文化旅游资源在内的城区历史文化资源保护利用开发项目。三是“姚江文化”牌。传承发扬“姚江文化”，逐步整合姚江两岸可利用的相关资源，依托余姚和宁波两个城市，采取“组团+节点”的模式来开发旅游产品。四是“四明山水”牌。继续发挥山水资源优势，加快四明湖度假区、丹山赤水景区、四明山国家森林公园等老景区的品质提升步伐，打造四明云顶、仰天湖和东岗山的养生休闲、梁弄的红色旅游、大岚的运动健身等各类旅游休闲度假基地。五是“农事节庆”牌。六是“度假旅游”牌。