一、全市一季度旅游经济运行情况
    2009年第一季度，广安抢抓国家“扩内需、保增长、促发展”和旅游灾后重建的重要机遇，以市场营销为突破口，积极应对金融危机不利影响，旅游经济呈现良好发展态势，全市累计接待人数225.39万人次，同比增长25.8%，其中一日游人数121.7万人次 ,同比增长18.7%，过夜游客103.69万人次，同比增长35.3%。实现旅游收入13.1251亿元人民币，同比增长37.1%。
    纳入统计的七大旅游区点共接待游客73.1万人次，同比增长88.1％。其中，邓小平故里景区累计接待人数50.2万人次，同比增长470％，实现营业收入98.29万元，同比增长83.5％（去年数据不含门票收入）。华蓥山旅游区累计接待人数8.14万人次，同比增长26.1％，实现营业收入653.52万元，同比增长27.5％，其中门票收入387.41万元，同比增长9.1％。华蓥山洞中天河景区累计接待游客1.56万人次，同比增长14.96％，实现营业收入50.08万元，同比增长14.99％，其中门票收入33.23万元。翠湖景区累计接待游客12万人次，实现营业收入270.6万元，其中门票收入18.5万元。黄花梨度假村累计接待游客1.38万人次，实现营业收入32.52万元。
    全市旅行社累计接待人数6218人次，其中提供组团服务2557人次，提供接团服务3661人次。
    纳入统计范围的16家旅游住宿设施累计接待游客人数172784人次，同比增长47.65％。
    二、全市一季度旅游市场分析
    （一）一季度旅游市场主要特点。
    1、旅游市场在强力营销推动下全面恢复。今年以来，旅游及相关部门按照市委、市政府关于2009年旅游宣传要实现重大突破的要求，积极应对金融危机不利影响，强力推进宣传营销，恢复重振旅游市场行动的开展成效显著，随着国内经济逐步回暖，游客出游信心恢复较快，旅游市场全面激活，旅游经济呈现良好发展态势，旅游接待人次和旅游总收入分别同比增长18.7%、37.1%。
    2、川渝主要客源市场继续巩固，中远程市场开拓初见成效。随着年初100万重庆、成都市民自驾游广安活动的策划开展，广安成熟的自驾游旅游产品深受成渝及周边客源市场自驾车游客欢迎。国内客源市场以川渝为主，成都和周边市区（主要是南充、遂宁、达州等地）为代表的省内游客占国内游客的51%。省外游客主要集中在重庆、陕西、上海、广东、贵州等地，其中，重庆是我市最大的省外旅游客源市场，占国内游客的40％，其他省市占9％，广东、贵州、陕西等中远程游客逐渐增多。
    3、游客出游方式和信息获取渠道发生重要变化。自助游增长迅速，出行组织模式不断创新。根据市场抽样调查，一季度市内及周边市州的游客，多以家庭或亲友为单位，组织近、中程的自驾车旅游，具有消费个性化、随意化特征，更加注重互联网获取相关出行信息。
    4、近郊短线休闲度假旅游旺盛需求。受金融危机和假期因素影响，经济实惠和近郊、短线游成为广大游客首选，短线旅游需求旺盛。近郊乡村旅游快速升温，清新、自然的环境，地道的农家菜，实惠的价格，使农家乐成为许多家庭自助出游的首选。广安环城乡村休闲游憩旅游带、广武路沿线生态农业观光旅游带、华邻路沿线乡村休闲度假旅游带、岳池农家文化旅游带农家乐旅游消费异常火爆。
    （二）存在的主要问题。
    一是结构不合理，旅游产品比较单一，以自然生态观光为主，休闲度假、民俗文化旅游产品开发不足，品牌和特色产品打造不够；二是市场主体发育不成熟，企业扩张力不强，普遍“散、小、弱、差”，缺少竞争力；三是质量和效益不高，游客停留时间短，人均消费水平低，门票经济突出，旅游经济整体效益未能充分发挥；四是亟需加大旅游营销力度，进一步拓展中远程客源市场。
    三、2009年全市旅游市场趋势及营销策略
    （一）2009年广安旅游市场趋势。
    一是广安旅游优势明显，特色突出，特别是“小平家乡”这张招牌是四川乃至全国独一无二的旅游品牌，小平同志的影响力将随着时间的推移而扩大和深入。二是受地震灾害影响，川西重灾景区受破坏程度严重，游客出游意愿明显受挫；广安等川东、川南地区旅游获得空前的发展机遇，逐步成为四川省灾后旅游的替换产品和替换市场。可以说广安旅游方兴未艾，前途广阔，并将在3～5年赶上或超过湖南湘潭旅游接待人次和收入。三是游客出游目的由“单一观光型”逐渐向“观光休闲度假复合型”转变，旅游市场呈现自助化、多元化方向发展的趋势。
    （二）2009年营销策略。
    2009年旅游营销工作总体思路是以建设川渝两地休闲度假旅游基地、全国闻名的旅游胜地为目标，坚持“政府主导、企业主体、市场运作”的发展理念，按照“政企互动、各方联合、上下联动”的运作模式，采取“走出去、请进来”的方式，整合各方力量，实施梯次开发战略，深入开展旅游营销，全面唱响“小平故里行•华蓥山上游”旅游品牌，进一步提升广安旅游的知名度和美誉度。
    1、整合旅游营销力量。旅游、文化、新闻、外事等部门加强合作，市、区市县、旅游企业加强联动，建立联合促销机制，形成合力，提升广安旅游整体形象。
    2、明确主攻客源市场。紧紧围绕“小平故里行•华蓥山上游”精品旅游线路，实施巩固成渝等基础客源市场，拓展陕西、贵州、湖北等邻省市及沿海等目标客源市场，适时开发港澳台及东南亚入境旅游市场的梯次开发战略，以广安为中心点，向东南西北四个方向深度开展宣传促销，努力构建方圆五百公里自驾旅游环线。
    3、创新旅游营销方式。一是抓主题营销。以邓小平诞辰105周年为主题，赴重庆、成都、西安、武汉、济南、深圳等主要客源地，策划举办 “小平故里行•华蓥山上游”主题旅游推介活动，提高广安旅游知名度。二是抓产品营销。围绕“四季七节”，包装推出感恩之旅、踏青之旅、清凉之旅、健身之旅等系列特色旅游产品，满足不同游客的出游需求。三是抓节庆营销。筹办华蓥山旅游文化节、武胜嘉陵江龙舟旅游文化节、岳池农家文化节等旅游节庆活动，提升档次、扩大规模。四是抓媒体营销。在中省主流媒体、主要客源地媒体、市内媒体开设专题、专栏、专版，深入持久宣传广安旅游。五是抓网络营销。完善广安旅游网，打造网络营销平台。对原有广安旅游网进行改版，及时采编更新全市旅游六要素信息，为游客提供全方位的自助旅游信息服务。
    4、加强区域旅游合作。结合客源市场和产品特色，加强区域旅游合作，实现互赢共荣。一是打造川东北旅游环线。联合南充、遂宁、达州、巴中，打造川东北旅游环线，进一步激活川渝等周边客源市场。二是深化推广“重庆—广安—遵义—贵阳”红色旅游精品线路，主动融入重庆1小时旅游经济圈，作深作透重庆、贵州客源市场。三是深化推广“中国二十世纪三大伟人故里游”精品旅游线路。
    5、完善城市旅游功能。针对自主化、多元化旅游发展趋势，按照国际标准，加快完善交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、信息、安全等旅游服务设施，完善城市旅游功能，提供优质服务，树立广安良好的旅游目的地形象，扩大自助旅游市场。