羌文化是汶川灾后旅游恢复发展的重点，根据灾后重建规划，汶川将设立11个羌族非物质文化保护传承项目，如羌族歌舞、服饰表演、民俗民风体验等场所，每年举办一次“转山会”。羌绣、羊皮鼓舞、释比文化等传习所将被修建到每一个景区。汶川县旅游局局长王旭英告诉记者，作为文化部授予的“羌绣之乡”，汶川县将挖掘羌绣的文化、经济等价值，使之成为当地羌家妇女增收的渠道，也成为汶川旅游的一张名片。此外，甜樱桃是汶川的特色水果，为了扩大知名度，汶川县将其作为一个旅游商品进行开发推广。据汶川岷江甜樱桃产业有限公司总经理袁捷介绍，为推广甜樱桃，公司设计制作了各种类型的包装盒，还将引进真空包装机，延长甜樱桃的保存期，使其真正成为带得走的特色旅游商品。