对外强势营销，展示旅游安全形象；对内整合资源，促进产品升级换代——乐山市把旅游复苏作为灾后恢复重建的重点，担当起振兴四川旅游的重任。一季度，该市接待游客320万人次，旅游综合收入达26亿元，同比增长7%和13%，增长比例居全省首位。该市旅游业已走出地震阴霾，全面恢复到震前水平。

　　乐山旅游在四川旅游版图中地位举足轻重，其旅游经济总量仅次于成都，居全省第二位，成乐旅游线更是占据全省旅游业51.6%的市场份额。乐山旅游能否“雄起”，对全省旅游业的全面复苏至关重要。在新一轮旅游行业的“大洗牌”中，乐山旅游注重修炼“内功”，将峨眉山、乐山大佛两大景区整合，提升旅游产业的核心竞争力。同时，新开发多个具有竞争力的旅游景点：亚洲最大的十方丛林峨眉大佛禅院于去年底开光后，仅春节期间参观人数就达2万人次；全国唯一的真实观光矿井嘉阳集团黄村井、五通桥区新推出的旅游项目“夜游小西湖”等，这些旅游景点的落成，极大提升了乐山旅游的含金量和吸引力。

　　震后乐山旅游环境和基础设施并未受影响，重树游客信心和恢复旅游人气成首要任务。该市迅速采取系列举措：去年5月23日，与重庆联合，共同打造“渝乐峨”精品旅游线路，打响复苏川渝旅游的第一役。随后，主动对门票、索道、观光车、温泉、酒店价格实行大幅度优惠政策。震后第18天，首个大型旅游团共140余名重庆游客抵达乐山，这也是震后首批组团赴川旅游的省外游客。震后1个月，峨眉山景区携手海内外100多家旅行社举行盛大的“百城情系四川游、万人祈福上金顶”活动，来自全国100多个城市的上百名旅行商代表和近万名游客积极回应。