五一期间，洪雅县各旅游景区、景点游人如织、车水马龙，呈现出前所未有的火爆和井喷现象。

    一、全县五一旅游接待基本情况

    截止5月3日16时，洪雅县五一小长假共计接待游客17.3万人次，同比增长266%，旅游社会总收入2447.6万元，同比增长227%。从三山环线进入洪雅车辆8600车次，从雅安进入洪雅车辆4200车次，从眉山、乐山经洪雅进入景区的车辆13350车次。由于县委、县政府超前谋划，相关部门和景区协调有力、组织有序，整个五一小长假期间，全县旅游实现了安全、秩序、质量、效益和“零投诉”的目标，并取得了前所未有的巨大经济和社会效益。

    （一）全县各景区接待游客情况

    5月1日至3日，全县共计接待游客17.3万人次，同比增长266%。其中过夜游客3.48万人次，一日游游客13.82万人次。

    1、瓦屋山旅游区（含瓦屋湖沿线、瓦屋山镇）：1至3日共计接待游客2.48万人次，其中进入瓦屋山核心景区1.14万人次，瓦屋湖沿线乡村旅游接待1.34万人次（其中一日游游客1.56万人次，过夜游客9200人次）。整个景区（含瓦屋湖沿线、瓦屋山镇）共约3000个床位，天天爆满。不能满足居住过夜的游客经通告和劝导有序从三山环线分流至雅安、峨眉，景区山门外游客车辆绵延达5公里。

    2、七里坪旅游区：1至3日共计接待游客2.36万人次（一日游游客2.07万人次，过夜游客2900人次）。整个景区共约1500个床位（加帐篷），天天爆满。不能满足居住过夜的游客经通告和劝导有序从三山环线分流至雅安、峨眉。

    3、柳江古镇旅游区（含玉屏山野鸡坪度假营地）：1至3日共计接待游客8.26万人次，其中进入玉屏山野鸡坪度假营地的游客1600人次（一日游游客8.08万人次，过夜游客1800人次）。该景区床位约1000个，天天爆满。不能满足居住过夜的游客经通告和劝导有序分流至洪雅县城、槽渔滩和眉山中心城区。景区车位严重不足，在增加三个临时停车场后，游客车辆沿柳江街道两侧停放绵延达3公里。全镇所有餐馆通宵营业尚无法满足络绎不绝前来的游客。

    4、槽渔滩景区：1.55万人次（一日游游客1.2万人次，过夜游客3500人），景区接待达到极限状态。

    5、青衣江农业观光园区（含县城及阳坪生态家园等周边农家乐）：1至3日共计接待游客2.83人次（一日游游客1.69万人次，过夜游客1.14万人次），各接待点达到接待极限。

     （二）全县旅游社会总收入情况

    五一期间全县实现旅游社会总收入2447.6万元，同比增长227%（住宾馆饭店、乡村度假饭店、农家乐的过夜游客平均消费每人320元×2.78万人次=921.6万元；住亲友家的游客人均消费240元×0.6万人次=144万元；一日游游客人均消费100元×13.82万人次=1382万元）。在全县各旅游景区、宾馆饭店、乡村客栈、农家乐等旅游企业实现了空前良好经济效益的同时，交通、通讯、文化娱乐、商业服务、劳动就业、房地产业被全面带动，社会反映良好。瓦屋山和槽渔滩景区五一期间直接旅游收入分别达到300多万元和   100多万元，同比分别增长106%和86%，创历史新高。洪雅县城南岸国际、七里坪度假区等房地产企业咨询、订房客户络绎不绝。柳江古镇很多居民连连赞叹：“今年五一累惨了，也赚惨了。县委、县政府打造柳江古镇让我们真正得到了实惠、尝到了甜头！”。柳江居民尹道源家开的客栈五一期间天天爆满，但外来游客仍然不断涌入，急得满头大汗的尹道源无奈之下只好发动相邻亲友，把十多位来自成都、重庆的游客安排在周围农家食宿。很多柳江居民感叹地说，今年五一是柳江800多年历史上来的客人最多的。

    二、五一游客火爆井喷的主要原因

    1、竭力推进旅游项目建设，全县旅游大变样取得阶段性成果。竭力投入和推进旅游项目建设，进一步完善旅游功能，旅游大变样取得阶段性成果，这是洪雅今年五一出现游客火爆井喷现象的重要前提。近两年来，按照市委、市政府实现旅游大变样的总体部署，洪雅县委、县政府提前谋划，主要领导一线指挥，全县上下思想高度统一、协调配合，狠抓旅游基础设施和旅游功能配套建设。目前全县旅游交通网络全面形成，可进入性良好，旅游配套功能进一步完善，具备了大规模旅游接待条件。

    投入3亿多元，改造完善了全县旅游主干线，彻底解决了洪雅旅游交通瓶颈制约的老大难问题。五一期间进入洪雅旅游的游客对目前洪雅安全便捷、舒适美观、生态优良的洪瓦路百公里绿色长廊、环湖路百公里杜鹃长廊、三山旅游环线赞不绝口，很多游客和旅行社认为这是目前成都周边最佳的一条自驾车线路。

    投入5亿多元，对柳江古镇（含玉屏山）、七里坪、瓦屋山、青衣江生态农业观光旅游区等四大旅游区进行重点打造，完善并提升了全县旅游接待设施。特别是各项配套设施完善的玉屏山野鸡坪林间度假营地在短短的半年多时间里“无中生有”，令游客耳目一新并为之惊叹；柳江古镇二期在五一前全面顺利完成，从根本上解决了古镇配套接待设施问题。结合城乡环境综合整治，将历来难以解决的柳江环境卫生死角变成了游客休憩场所，实现了“化腐朽为神奇”；新建的老街水景、临江栈道、玉屏梯田和改造的曾家园、吊脚楼等设施和景观，充分体现了柳江不可复制的山水古镇韵味。节日期间在县旅游部门对游客的抽样调查中，很多来自成都、重庆、深圳等地的游客甚至表示，柳江古镇是除云南丽江外最美的古镇。就连常住柳江、洪雅，对柳江见惯不惊的本地人也连连感概：柳江近年来变化太大，变得太美了！

    2、以特色化旅游活动为载体，组合打造差异化旅游产品。旅游项目建设的核心，是打造差异化和具有市场吸引力、竞争力的旅游产品。今年初，洪雅县立足自身旅游资源和产品特点，以旅游市场和当今游客旅游消费需求为导向，精心策划了今年“玉屏之夏”浪漫节、柳江古镇旅游文化节、瓦屋山杜鹃节等五大特色旅游活动，并以此为载体串联和组合全县旅游产品，在广泛开展市场调查、征求省内外有关旅行社意见的基础上，精心设计并推出了休闲避暑四日游、看山听水三日游、古镇寻幽二日游、绿野仙踪二日游、乡村体验一日游等五条精品旅游线路。4月29日柳江古镇旅游文化节开幕式以“山水秀场、印象柳江”为主题的文艺晚会热情浪漫、盛况空前，这是洪雅五一旅游火爆井喷的前奏。而洪雅在五一期间各景区分别组织开展的各项旅游活动并最终引发的游客火爆和井喷，说明洪雅打造的旅游产品适应了旅游市场发展趋势，为广大旅游消费者所接受和喜爱。成都、眉山、德阳、重庆很多旅行社在假日结束前夕给洪雅县旅游局打来电话，纷纷要求洪雅县把这些活动持续下去，并进一步完善配套设施和服务，表示在节后将继续把洪雅生态游在省内外组团推广。

    3、政府主导旅游主题形象宣传，全方位、大规模展开旅游宣传促销。为全面塑造洪雅生态旅游新形象，我县抓住2009年旅游大变样关键时机，全力启动全县旅游宣传促销。年初制定了2009年全县旅游宣传促销总体方案，确定了“政府宣传形象、景区宣传产品”的政府主导型旅游宣传促销思路，县财政拨出专款保证了旅游宣传促销顺利实施。通过精心策划、实施整合营销，“洪雅—一方来了就会留连的山水、我们共同的生态家园”的旅游主题形象和各景区五大旅游节庆活动、五条特色旅游精品线路被广为宣传并被省内外旅游市场接受和欢迎，为今年五一的火爆旅游奠定了又一坚实的基础。实践证明，系统、科学并结合现代传媒手段的旅游宣传促销是旅游产业发展必不可少的“项目投入”。

    一是精心编制全县旅游宣传资料。完成了洪雅旅游宣传“六个一”工程。即：一书（《留连洪雅》）、一册（《生态洪雅》旅游风光摄影画册）、一站（《洪雅旅游资讯网》）、一片（《走进生态洪雅》旅游专题宣传片）、一案（2009年洪雅旅游宣传促销总体方案）、一系统（洪雅交通和旅游景区信息进入车载GPS系统）。其中，一书、一册节前在省内外广泛发行，受到各界普遍好评，为洪雅五一旅游活动打响了第一炮，《洪雅旅游资讯网》内容丰富、图文并茂，在互联网开通后点击率节节攀高，深受游客欢迎。同时还印制了《沐浴洪雅生态山水》大型旅游宣传海报和2009洪雅生态旅游年旅游节庆活动画册、《洪雅旅游服务指南》等宣传资料，在节前和节日期间通过旅游产品推荐会、省内外旅行社门市部、各主要旅游网站、公路收费站、景区山门、游客中心、酒店客房、主要餐饮接待点等多种宣传渠道广为散发，为游客提供了及时有效的旅游信息。五一期间发放到游客手中《洪雅旅游服务指南》信息量大、内容准确及时，对平抑节日期间客流高峰、有效和有序分流蜂拥而至的游客起到了关键作用。

    二是充分利用主流媒体展开洪雅旅游集中宣传。4月20、21日在《华西都市报》头版、二版连续刊载洪雅旅游专版；从4月初起在《四川在线》、《新华网》等网站设置了洪雅旅游宣传专题栏目；不间断在省内主要电视台、报刊上发布洪雅旅游信息，收到了显著成效。4月20日《华西都市报》洪雅旅游宣传专版刊发当日，有关旅游咨询热线相继被打爆，次日即有来自成都、眉山、德阳的游客怀揣宣传报纸慕名到柳江、玉屏山等地游览。

    三是在成都举办了旅游产品推荐会。4月15日由眉山市旅游局、洪雅县人民政府联合在成都举办了“2009—留连洪雅”旅游产品推荐会并获得圆满成功，为洪雅旅游起到了良好的宣传效果。

    四是组织省内外60余家主要旅行社和主流媒体到洪雅现场考察、踩线，政府会同旅游景区制定了吸引和鼓励游客、旅行社来洪旅游的价格洼地优惠政策，县旅游局与成都市旅行社协会签订了旅游营销合作协议，洪雅旅游在主要客源地得以落地生根。从4月25日起，省内各旅行社团队车辆络绎不绝开进洪雅，创下了旅行社团队来洪旅游新记录。

    3、规范市场秩序，进一步提高旅游服务质量。 一是彻底治理了旅游沿线场镇脏、乱、差以及以路为市、占道经营、夹道建房等现象，确保了旅游道路美观畅通；二是规范了景区、景点以及旅游接待点管理秩序，强化了安全、卫生保障，配合价格洼地政策，实行标价收费，努力做到房、餐、车质量最优、价格合理；三是对全县旅游从业人员进行了专门培训，确保了旅游服务质量。整个五一期间无旅游投诉发生，游客反应好，社会效应大，经抽查游客满意度达95%。

    4、精心策划、组织实施旅游活动。五一期间全县各旅游景区组织了丰富多彩的旅游活动，是吸引游客的重要因素。一是柳江古镇举办了“山水秀场，印象柳江”柳江古镇旅游文化节活动开幕式及文艺晚会，节日期间茶道、茶艺表演，洪雅地方戏曲和民俗表演，啤酒烧烤节，百年老宅、百桌九大碗，游客歌手大赛，斗地主比赛、“亲情耀柳江”摄影（绘画）比赛，“情锁柳江”婚纱摄影秀等深受游客青睐。二是玉屏山野鸡坪营地举办“玉屏之夏浪漫节”活动，组织自行车越野赛、四川桥牌比赛、森林马拉松比赛、露天酒吧音乐会、林间情人帐篷派对、趣味体育项目竞赛等活动招揽了相当数量的游客；三是瓦屋山举办杜鹃节活动，以杜鹃花游客摄影比赛，瓦屋山青羌风情篝火晚会，游瓦屋仙湖、住乡村客栈、品乡村美食等活动，积聚大量摄影爱好者和大量的自驾游散客。

    5、加强领导、协调有力、组织有序。节前，县委、县政府组织专题会议研究部署今年五一小长假旅游接待工作，以县旅游产业发展委员会名义下发《关于做好2009年五一小长旅游接待和安全工作的通知》。县委办、县政府办及旅游、公安交警、交通海事、卫生、安监、相关乡镇等密切配合。五一期间县委、县政府主要领导和相关分管领导分赴各景区一线指挥协调，旅游部门牵头、各相关部门全力奋战在旅游接待和安全监管一线。确保了今年五一小长假全县旅游虽然火爆井喷但秩序井然有序，实现了安全、秩序、质量、效益和“零投诉”的目标。

    三、存在的主要问题

    此次五一我县旅游虽然出现了多年未见得火爆场面，同时也暴露出一些问题。

    1、全县旅游接待能力和档次还需迅速提高。一是停车位不足。柳江古镇车位总数近1000个，但节日期间每天车辆高达2000多辆，车辆无处停放，严重影响过往交通；瓦屋山景区车位约800个，节日期间每天进入景区的车辆至少1000多辆。实行交通管制后，未进入景区的车辆停放延伸至山门外五公里，存在安全隐患。二是现有床位及餐饮点在数量和档次上远远满足不了节日旅游市场的需求。柳江古镇（含玉屏山）旅游区现床位近1000个，各类餐饮店近100家，但柳江古镇在5月1日最多游客超过5万人，要求入住的游客高达3000人以上，游客吃住压力大，造成了一定的负面影响。三是客房标准设施还需迅速完善。一些游客反应柳江古镇风景好、打造得好、当地居民人也好，但居住的客房还有很多无卫生、洗浴间，让游客很不方便。按照实现全县旅游大变样、突破旅游产业发展的目标，近期内洪雅旅游客房数量至少需要在现有基础上增加一倍。

    2、旅游服务质量还需进一步提高。全县旅游管理、从业人员在数量和质量上较为匮乏，普遍缺乏旅游服务知识和专业技能，服务水平还较低。一些农家乐、客栈经营不规范，旅游消费不明码标价，游客心有余悸。

    3、旅游商品匮乏。旅游商品在今年洪雅五一旅游消费市场占有份额严重不足，游客不能买到实用、新颖、精致、有特色的旅游商品，制约了游客单位个人的旅游消费和洪雅旅游产业的发展水平。游客普遍反应洪雅生态资源好，但体现洪雅特色的旅游商品匮乏。