随着永定土楼申报世遗成功，进一步提高了以永定土楼为代表的“客家之旅”、以冠豸山、九鹏溪为代表的“绿色之旅”和以古田会议会址为代表的“红色之旅”等精品旅游线的知名度，海内外游客前来龙岩市观光旅游、休闲度假的热度不减。1－3月份，龙岩市旅游业继续保持快速增长的态势，开局良好。

　　一、一季度旅游业运行基本情况

　　龙岩市每年的旅游旺季均在五月份以后,每年的一季度旅游人数与全年其它季度相比要少一些,但今年一季度旅游接待人数有较大幅度的增长，接待过夜旅游人数27.82万人次，比上年同期增长42.37 %；其中接待国内过夜旅游人数27.55万人次，比上年同期增长42.23 %；接待港澳台旅游者2066人次，同比增长81.82%。境外游客与上年同期比较基本持平，且以亚洲地区为主，其中马来西亚旅游者234人次、日本旅游者116人次、新加坡旅游者105人次。在各县（市、区）中连城、永定分别比上年同期增长161.54%和139.68%。截止到3月末，全市共接待海内外游客108.55万人次，比上年同期增长6.42 %；旅游总收入为9.79亿元,比上年同期增长7.14 %；

　　二、旅游业快速增长的原因及存在的问题。

　　龙岩市一季度旅游市场旺势不减的主要因素，有以下几个方面：

　　一是加大改善旅游发展环境力度，促进旅游景区建设和基础设施的逐渐完善，吸引了大量国内外游客。二是加强宣传促销工作力度，有针对性地开发客源市场。推出以客家故居、客家风俗、客家的人口迁移等客家文化为主题的特色旅游主打产品，在巩固以往客源市场的基础上，积极走出去寻找新的合作伙伴，利用节会宣传龙岩市旅游资源和旅游产品，与各地各部门建立联系，取得了良好的合作关系，开辟了新的客源基地。三是龙岩市经济稳健发展，人民消费观念有了一定的改变，旅游承受能力普遍增强。因此，参加近郊休闲游、周末自驾车游、渡假游的人数也逐年增加。四、借助“名人效应”促销。充分利用四位龙岩籍奥运冠军张湘祥、林丹、何雯娜、石智勇被聘请为“龙岩市旅游形象大使”的契机，精心策划，将四个冠军形象融入龙岩旅游宣传中，在宣传片、宣传册、资料袋等方面体现奥运冠军形象。

　　随后经济形势向好，旅游业势必日渐升温，但也存在不利因素：

　　一是龙岩市旅游规模不大，知名度还不够高，宣传促销力度还应加强。与周边城市比宣传工作稍愽滞后，缺乏主动、有规模的宣传促销工作。龙岩市地处山区，虽然交通道路情况年年都有改善，表现在龙岩市有龙厦高速，在建的龙厦铁路，和新开通不久的赣龙铁路及龙长高速等等。但是旅游业却并没有因此而得到快速发展，旅游业的发展离不开旅游资源的再开发，及对外的宣传，还有旅游品牌的建设等等许多因素。因此，要加快发展旅游业，龙岩市就应该进一步加大宣传力度，建立市场化动作的投融资机制，把旅游景点全面推向市场。在政策上给予支持，在税收上给予扶持，并不断开发新的旅游项目，通过招标来引进国内外资金，用于壮大龙岩市的旅游产业；同时还要在制度上，健全监督机制，保障旅游者合法权益。

　　二是尚未形成整体合力。旅游应以整个龙岩地区的旅游品牌建设为己任，完善旅游基础设施配套建设，提高服务质量。

　　三、对于当前旅游工作的几点建议：

　　1、要坚持政府推动与市场运作并重。政府推动是实现旅游业大发展、大跨越、大提升的重要保证。龙岩市旅游市场不够成熟，产业环境不够完善，资源开发不够有序，客观上要求各级政府必须充分发挥作用，引导和推动旅游经济增长和可持续发展。政府要着力于规范市场秩序、建设基础设施、协调各方利益、引导科学开发，为更好地发挥市场作用创造条件，确保旅游业快速发展、健康发展、永续发展。要在市场开发上下工夫。目前，全国许多省区市纷纷把旅游业作为支柱产业加快发展，市场竞争日趋激烈。龙岩市旅游要在竞争中脱颖而出，必须根据自身特点和优势“量体裁衣”，打造魅力独特的旅游核心竞争力，塑造龙岩市旅游品牌，加大旅游营销力度，实现旅游经济跨越式发展。要找准旅游资源和产品开发的结合点，根据目标市场的新需求，不断创造和提供新产品和新服务。要采用新的营销模式，由政府相关组织联合营销，向多手段、多方式营销转变，要大力提升旅游营销队伍的专业化水平，探索旅游营销的长效机制。

　　2、要在力量整合上下工夫。把发展观光旅游与发展度假旅游结合起来，把开发旅游产品与开发旅游商品结合起来，把生态旅游产品与红色旅游产品结合起来，按照基础设施建设新情况和旅游者的新需求，组合新的旅游线路，不断打造新的旅游产品供给形式。再次，要整合产业。鼓励旅行社并购重组，特别是与国内外大型品牌旅游企业的重组，扶持旅行社做大做强。消除恶性竞争，提升整体运营水平，实现资源共享、客源互送、线路互推、政策互惠、信息互通、交通互畅。转变发展方式，促进协同发展。

　　3、高度重视旅游信息化建设，建立政府相关部门、酒店、旅行社、交通运输、景区景点等共同网络信息平台，并着力于服务项目的增加、服务态度的改善、服务设施的提供及服务方式的推陈出新，以此来推动旅游业整体管理服务水平的提高，为旅游者提供全方位、高质量服务。

　　4、进一步提升客家文化品牌，保护客家文化环境和文化完整性，建立完善的文化资源保护机制，大力培养客家民间文化的传承人，提高文化队伍建设。对客农传统民俗、歌舞、特色饮食等进行全面保护，立足于文化的继承、保护与发展，实现旅游发展与客家文化保护的和谐统一。