以玉为媒，推动南阳旅游产业跨越发展，是南阳市举办玉雕节暨宝玉石博览会的目标之一。
    自去年南阳市成功举办中国·南阳第六届玉雕节暨首届宝玉石博览会以来，“赏精品美玉，游生态南阳”，正成为南阳旅游的一大特色和亮点。“洛阳观花、南阳赏宝、武当问道”，已成为颇具吸引力的精品旅游线路。
    伴随着众多宝玉石爱好者和各界人士慕名而来，南阳旅游不断升温，旅游产业蓬勃发展，呈异军突起之势。
    南阳旅游打开“玉之门”
    自第六届玉雕节暨首届宝玉石博览会以来，南阳市以玉为媒，巧借节会平台，先后邀请了河南康辉、深航假日、北京当代丰泉等全国６００多家知名旅行社老总到南阳考察踩线，推出了一批精品旅游线路，并赴洛阳、西安、郑州、十堰等地举办了南阳旅游推介会，进一步扩大了南阳旅游的对外知名度和影响力。旅游客源市场也得到了新拓展，旅游市场覆盖洛阳、郑州、西安、北京、广州、长沙、太原、深圳等全国大中城市，旅游客源由省内向省外、由近距向远程、由低端向高端发生了重大变化。南阳旅游，打开了“玉之门”。
    大量游客逐玉而来，有力地促进了玉雕产品的销售。而玉雕业的发展，又强力带动了旅游及相关产业的发展。以镇平县为例，在节会的拉动下，旅游综合收入以每年２０％的速度递增，去年玉雕产品旅游销售收入达２０亿元，有力拉动了地方经济的发展。
    南阳市乘势而上，以打造伏牛山生态游龙头为目标，坚持抓基础、抓精品、抓机制三管齐下，整合资源，加强营销，穿珠成链，老界岭、渠首等精品景区开发取得新进展，南阳伏牛山世界地质公园品牌进一步打响。
    据统计，自去年４月以来，来自省内外及周边地市的游客，占全市旅游接待总量的６５％以上；同时，高端游客和过夜游客也呈大幅度上升趋势。全市共接待游客１１５０万人次，实现旅游综合收入６０亿元，占全市ＧＤＰ的比例接近４％。南阳也被中国城市经济学会评为“２００９年度中国旅游竞争力百强城市”。
    叫响南阳生态游品牌
    ２００９年，金融危机的阴霾还未散去，经济形势依然严峻。由于旅游产业具有能耗低、覆盖面广、关联度高、辐射力强等特点，旅游拉动内需成为应对危机的一个有效之举。将于近期开幕的第七届玉雕节暨宝玉石博览会无疑是一次极佳的旅游促销良机。
    国家假日制度的改革，使得出游队伍不断壮大、短线旅游快速升温。４月１１日，南阳市在解放广场举办了“南阳大型旅游风光图片展”，发放各类宣传资料２８万份，各类旅游消费券３５００万元，炒热了本地旅游市场。
    五一节将至，南阳市抓住沪陕高速和二广高速公路刚刚开通的契机，马不停蹄地开展旅游推介活动，重点开拓西安、洛阳、郑州、武汉等周边市场，吸引游客来南阳观光赏宝旅游。
    ４月５日，南阳市组织重点旅游县、主要景区、旅行社负责人４０余人，参加西安第十三届东西部投资贸易洽谈会暨旅游推介会，举行南阳旅游推介活动。其间，邀请西安６０多家旅行社进行业务对接，和其中的１０家旅行社签订了合作协议，并在西安电视台、《华商报》等新闻媒体上开展为期两个月的旅游宣传。
    ４月１４日，南阳市再次组团在武汉举行新闻发布会，推介“洛阳观花、南阳赏宝、武当问道”精品旅游线路。推介活动中，南阳市不仅与当地多家大型旅行社签订合作协议，还与当地新闻机构合作，推介南阳的丰厚文化、优美风光，以吸引更多的武汉游客到南阳观光旅游。
    在第七届玉雕节暨宝玉石博览会期间，南阳市还将在西峡举办“河南省生态旅游启动仪式”，开展“游生态南阳、赏伏牛山水、探恐龙之秘”系列活动，大力宣传伏牛山世界地质公园品牌。活动期间，将邀请全国各地大型旅行社组团到南阳踩线考察，品山水南阳，赏精美玉雕，推动南阳旅游尽快融入全国旅游大格局之中。
    乘着玉博会的东风，凭借底蕴深厚的历史文化和优良的自然生态，南阳旅游产业将借船出海，不断增创新优势，加快实现由旅游资源大市向旅游强市的跨越。