春日里的平凉，杨柳依依，百花竞艳，美景诱人。今年1至3月份，全市共接待境内外游客44.3万人(次)，较去年下半年增长30.3%；实现旅游综合收入1.38亿元，增长37.4%，基本恢复到金融危机前单季度收入水平。目前，平凉旅游发展势头良好，并正在向成为全市经济的支柱产业、魅力产业前进。
　　今年以来，平凉正以其丰富的旅游资源、深厚的文化积淀、鲜明的地域特色和浓郁的民俗风情，成为中国西部极具吸引力的旅游热点城市，成为陕甘宁旅游经济圈的重要结点，成为新亚欧大陆桥第二通道和丝绸之路黄金旅游线上的理想旅游目的地。
　　品牌打造全面提速
　　近年来，在市委、市政府的正确领导下，全市上下坚持把旅游作为“四大产业”之一，深度挖掘旅游资源，积极拓展旅游市场，着力打造旅游品牌，全市旅游产业得到持续快速发展。2008年，全市共接待境内外游客177万人(次)，实现旅游综合收入5.28亿元，占到地区生产总值的3%，已成为促进全市经济社会发展的重要组成部分。
　　旅游业是一种形象经济，品牌是旅游业的生命和灵魂。在推进旅游产业发展中，我市始终把品牌建设作为旅游产业开发的重点，从城市、景区等层面着力打造平凉旅游的品牌形象。在不断巩固提升“中国优秀旅游城市”创建成果的基础上，大力推进平凉城区和6县县城建设，同时积极开展全省卫生城市、文明城市创建活动，不断优化我市旅游发展环境，提高城市品位、管理水平和整体形象。市、县区在财力十分困难的情况下，投入大量资金进行景区景点开发建设，努力推动旅游景区实现量的扩张和质的提升。崆峒山在继续完善国家5A级旅游景区的同时，加快向国际旅游品牌迈进；龙泉寺成功创建为国家4A级旅游景区；大云寺——王母宫创建国家4A级旅游景区顺利通过省旅游局初评；田家沟、云崖寺、荆山公园等创建国家4A级旅游景区工作进展顺利。至目前，全市共晋升和新增国家2A级以上景区11处，其中5A级和4A级各1处，3A级5处，2A级4处。
　　宣传促销势头强劲
　　酒香也需常吆喝，旅游业的发展离不开强有力的宣传促销。近年来，该市紧紧围绕“推进新跨越、建设新平凉”的总体要求，以建设西部人文生态旅游基地为目标，采取多种方式加强旅游宣传推介，多渠道拓展旅游客源市场，极大提高了平凉旅游的知名度和美誉度。
　　举办特色旅游活动，带旺旅游人气。通过举办全国机器人足球竞标赛、全国武术散打精英赛、全国乡企贸洽会、崆峒文化旅游节，组团参加宁波国际旅交会、郑州国内旅交会、“西洽会”等大型旅游宣传推介活动，进一步提升了平凉旅游的知名度。
　　今年是平凉市加强旅游对外宣传促销工作的重要一年。平凉旅游将围绕拓展客源市场，切实加大宣传促销力度。以实施“西安旅游市场推介年”活动为载体，主攻西安客源市场。拟定于4月20日至22日，在西安市举办“神奇崆峒·魅力平凉”(西安)大型旅游推介活动，目前各项筹备工作基本就绪，只待佳时盛大启幕。在4月11日举行的“平凉人游平凉”活动启动仪式上，市县区旅游部门组织全市旅游企业将向城乡居民派送了价值1000万元景点门票，进一步激发了全市广大群众游览市内景区的热情。在“西洽会”和“全国百城旅游宣传周”期间，泾川县已于4月6日和11日在西安组织开展了旅游宣传推介活动，取得了良好的推介效果。
　　项目建设如火如荼
　　产业化还得靠项目拉动，旅游必须舍得投入。近年来，我市抢抓机遇，积极争取国家基础设施建设投资、生态保护投资、国债资金和旅游发展资金的支持，加快交通、通信、城市和生态环境建设，为全市旅游产业发展创造了良好环境和条件。近三年来，全市共开工建设各类旅游项目84项，累计投资11.77亿元。其中，投资过亿元项目2个，过千万元项目24个。尤其是崆峒古镇·问道驿站、广成大酒店、王母宫主题公园、大云寺博物馆、龙泉寺景前区公园、云崖寺景区综合开发、皇甫谧陵园改扩建、荆山森林公园续建、莲花台景区综合开发、莲花湖公园和界石铺红军长征纪念园改扩建等重点项目，投资规模大，建设速度快、质量高，为我市旅游产业发展注入了新动力。
　　2009年对于平凉旅游业发展来说是大项目、大战略不断推进的一年。全市计划开工建设各类旅游项目43项，总投资2.86亿元。目前，已全部开工建设，完成投资1562万元。其中：新建设项目26个，完成投资561.5万元；续建项目17个，完成投资1000万元。特别是12个过千万元项目进展顺利，已完成投资901万元。
　　旅游要素日臻完善
　　旅游商品是旅游六要素中一个很关键的环节，是旅游景区不可或缺的代言书，其发展水平直接影响着游客满意度和旅游业的整体收益。近年来，我市在深度挖掘地域文化内涵的基础上，设计制作开发了一批富有特色的旅游商品和纪念品，形成了以平凉纸织画、崆峒漫画、崆峒剑、庄浪草编、西王母金银币、灵台西周文物仿制品、秦皇祭天宝鼎、崇信玻璃浮雕、静宁成纪文化城镀金盘系列等50多个品种的旅游商品、工艺品和纪念品。目前，这些旅游纪念品已成为了展示平凉风情的“特色名片”。
　　文化是旅游的灵魂，没有文化的支撑，旅游就显得苍白无力。近年来，平凉依托崆峒、古成纪、西王母、皇甫谧四大文化名片，以多姿多彩的文化活动为载体，赋予旅游景区独特的文化内涵，在加强景区文化包装、提升旅游文化品位方面迈出了坚实步伐。崆峒山景区成立了演艺公司，深挖“道、武”文化，在景区演绎《黄帝问道》、《天地崆峒》舞剧和崆峒武术表演；王母宫景区以弘扬西王母文化为重点，在景区开设了《七仙女献寿》和完颜民俗祭祀舞蹈表演；龙泉寺景区编排了《绿色崇信、芮水古韵》崇信民歌民俗表演；莲花台景区挖掘秦皇祭天文化，编排《秦皇祭天仪式》乐舞表演，整理演出了中国华亭非物质文化遗产——“曲子戏”。通过文化与旅游的有机结合，使地域民俗文化得以弘扬、传承、保护和发展。
　　今天，平凉市旅游产业在市委、市政府的高度重视和各相关部门的积极支持下，已发展成为富有蓬勃活力和巨大潜力的“朝阳产业”。放眼未来，生机盎然的平凉将描绘出一幅异彩纷呈、美丽绝伦的画卷。