3月初，蒙顶山的茶园已发出新芽，对于蒙顶山景区来说，以采茶、制茶为主题的旅游活动，是今年春季旅游的重头戏，目前正在抓紧筹备。今年是灾后恢复重建的关键一年，对于这一年的发展，蒙顶山景区充满希望。

　旅游市场淡季不淡旺季提前

　尽管时间已经过去1个多月，蒙顶山景区负责人袁呈军对今年春节黄金周的热烈场面还记忆犹新。

　“今年春节黄金周的表现跟以前完全不同，旅游高峰来得早也去得迟，游客数量也大幅增长。”袁呈军表示，“从大年初一（1月26日）开始，就有不少游客前来景区游玩，这在以前的春节非常少见。”

　除了旅游高峰来得早去得迟，来雅游客人数呈大幅度增长，袁呈军还发现，游客的群体也在悄然发生变化。

　除了传统的成都及其周边的游客外，在雅安的旅游市场上，北京、上海等外省的游客也构成了来雅游客的一部分。

　不只是蒙顶山景区，在我市的上里古镇、碧峰峡等景区景点，甚至周边农家乐，也出现了同样的场景。

　这样的场景也直接导致我市旅游两大指标，在今年春节期间创造了历年新高，我市接待游客人数和旅游收入同比分别增长了14.43%和25.16%。

　实际上，从去年7月开始，雅安旅游就呈现出少有的火热场景，我市突然成为很多游客眷顾的旅游地点。

　对此现象，有人评价道：平时像周末，周末像黄金周；淡季不淡，旺季提前；夏秋旅游持续火爆。

　形成主要旅游目的地

　得出这样的评价来源于一组数据。

　2008年6月至8月，全市接待游客208.12万人次，创旅游综合收入11.99亿元，与上年同比分别增长44.9%和48.76%。仅在去年7月，我市就接待了游客83万人次，创旅游综合收入5.2亿元，旅游接待情况远远超过了上年同期水平，我市已成为省内的主要旅游目的地。

　火爆的场景缘于震后雅安发挥自身优势，抢抓发展机遇，承接了全省旅游市场的转移。

　“5·12”汶川特大地震给成都市区附近的都江堰、青城山、银厂沟等旅游景区造成重大打击，致使这部分景区在短时间内不能接待游客。

　一边是景区无法接待游客，一边却是游客消夏避暑和短线休闲度假的需求需要满足。

　震后受损相对较轻的雅安旅游，在安全、气候、生态、区位等方面都具有明显的优势，雅安旅游迅速成为这部分游客的新宠，成为转移省内旅游市场的主要承接地。

　地震后，雅安旅游在恢复崛起的同时，也承担了承接全省旅游市场转移的重担。

　依托优势提前准备

　有需求并不代表市场就能红火，练好内功才是提高市场竞争力的关键。

　根据各地反馈的信息，雅安旅游迅速反应，依托自身优势，提前做好了准备。

　震后不足百余日，我市主要景区景点已全面恢复启动；针对热门的乡村旅游，我市当即规范全市农家乐的经营，推广农家乐标准化管理与服务，全力促进农家乐上档升级。

　还有在旅游市场竞争中具有核心作用的旅游品牌的打造。

　利用自身优势资源，在深入做好目标市场调研的基础上，结合游客需求的角度，雅安旅游精心打造、重点推出了几大旅游品牌——

　利用国内外广大游客对大熊猫长期以来的向往热情，加上震后卧龙大熊猫转移至我市带来的机遇，依托碧峰峡大熊猫基地等资源，形成震后大熊猫旅游线路；利用世界茶文化发源地的独特地位，依托蒙顶山、名山万亩生态观光茶园等资源，以茶文化为主题的生态品牌被精心打造；利用我市天然红叶资源优势，依托喇叭河、神木垒等红叶景区，打造“多彩四川，红叶雅安”的红叶旅游目的地品牌……

　一个个具有核心竞争力的旅游品牌被不断抛出，让人目不暇接，平时就练好内功的雅安旅游，在稍加整合后，优势尽显，在震后迅速承担起了转移来的旅游市场。

　效果如何？有例为证。

　以“震后四川，雅安最红”为主题的红叶节为例，从2008年10月18日起拉开帷幕后，来雅的成都、重庆、绵阳等地以及本地游客络绎不绝、势头强劲。截至去年11月10日，主要红叶景区及周边乡村旅游接待点接待游客突破20万人次，仅去年11月7-9日游客接待量就达7万人次，创历史新高。

　2008年，我市景区尝到了承接市场转移的甜头。

　还需提高核心竞争力

　时间转到2009年，在全省大部分景区景点恢复启动、交通等配套设施逐步完善的情况下，初尝甜头的雅安旅游，是否会承接去年的辉煌？

　2009年，雅安旅游会不会继续承接全省旅游市场，继续在全省旅游市场独树一帜？

　对于2009年的雅安旅游市场前景，省旅游局局长张谷非常看好。

　究其原因，首先便是一些破坏的景区景点，特别是集中在龙门山脉的景区尚未完全恢复，或者已在地震中被破坏掉，在这段时间内，练好内功的雅安旅游将继续承接旅游市场的转移。

　据悉，地震发生前，龙门山脉沿线的景区景点一直是川人避暑消夏的首选，一直聚集着大量的人气。

　还有市场知名度的提升。游客对雅安的认知度已非一年之前。

　有人说，雅安旅游在承接旅游市场转移的同时，也来了个华丽的转身。

　2009年，在承接全省旅游市场的同时，也让更多的人记住了雅安旅游的安全、气候、生态、区位等方面的明显优势，以及雅安这座成熟的旅游城市，能够带给游客的休闲和愉悦。

　不过，在张谷看来，雅安旅游要想继续保持良好的发展势头，继续在承接转移全省旅游市场时维持与去年一样的火爆场景，更为关键的是要提升雅安旅游的核心竞争力。

　“改善服务、提升品牌，做更多的旅游精品。”对于2009年雅安旅游的发展，张谷建议道，“提高产品的核心竞争力，这才是雅安旅游发展的关键所在。”