为准确展现乐山市的旅游风貌，充分利用乐山丰富而独特的旅游资源，挖掘深厚的乐山历史文化内涵，全面提升乐山旅游的整体形象，加大乐山旅游宣传促销力度，进一步增强乐山旅游知名度和认同感，促进和加快乐山旅游产业的可持续发展。在公开、公正、公平的原则下，经过4个多月的媒体公开征集、初选、网上投票、专家评审等步骤，日前，乐山旅游宣传主题口号和旅游形象标识终于诞生。

　　据悉，去年10月底，乐山市面向社会公开征集乐山旅游宣传主题口号和旅游形象标识，在社会上引起极大反响。共收到来自上海、北京、广东、新疆、四川等10多个省市区的应征作品5800件(其中旅游宣传主题口号5600条，旅游形象标识200件)。能充分反映乐山市旅游资源的独特性和深厚文化内涵，符合游客对乐山旅游的心理期望与时代诉求，具有较强的震撼力、吸引力和启发性。最终评选出“乐山旅游宣传主题口号”一等奖1名，二等奖2名；“乐山旅游形象标识”采用奖1名。

　　获得乐山旅游宣传主题口号一等奖的是“佛心乐山，大愿峨眉”(作者：张培敏)，奖金5000元；二等奖为“峨眉天下秀，乐山大佛奇”(作者：谭凤祥)和“云游峨眉美景，饱览大佛神韵”(作者：孙忠明)，分获奖金1000元。获奖主题口号均特色鲜明，文字精练，简洁明了，中英文对照，易读、易识、易记，方便传播。

　　获得乐山旅游形象标识采用奖的作品“乐山旅游””(作者：刘勇、汪昌昆)，奖金8000元。该标识以汉字“乐”和“山”为设计元素，通过对“乐”字和“山”字的艺术变形，标准色采用深绿和浅绿，象征希望、生命，寓意乐山、峨眉山自然生态环境优美，令人神往。该标识主题突出，形象表现出了世界文化和自然遗产峨眉山—乐山大佛景区优美的地理地貌和悠久的历史文化，图案清晰，创意独特，具有较强的视觉感染力，简洁醒目，构图新颖，历史感和时代感兼容，具有亲和力，内涵丰富，寓意贴切，通用性强，适合在多种场合和载体上使用，有利于东西方文化的理解和认可。

　　据了解，乐山市位于四川省中南部，幅员面积1.28万平方公里，总人口352.5万。乐山历史悠久，物华天宝，风光秀美，自古就有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉。

　　乐山是全国著名的旅游胜地，拥有蜚声海内外的峨眉山——乐山大佛世界文化与自然遗产，是一代文豪郭沫若的故乡。岷江、大渡河、青衣江三江汇流，集名山、名佛、名人、名城于一体，亿年峨眉、千年大佛、百年沫若交相辉映，旅游资源品位一流，年接待国内外游客超过1400万人次，旅游业增加值居四川省第2位。

　　乐山人居环境绝佳，森林覆盖率达54.2%，中心城区坐落在岷江、青衣江、大渡河交汇处，与乐山大佛隔江相望。先后荣获中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市、全国卫生城市、联合国城市管理项目合作城市等称号。

　　乐山市境内旅游资源点多面广，以乐山大佛、峨眉山为中心呈辐射状分布，自然景观与人文景观交相辉映，构成了乐山绮丽多姿、高品位的旅游景区点。市内拥有世界文化与自然遗产1处(峨眉山—乐山大佛)，国家级风景名胜区2处(峨眉山、乐山大佛)，全国重点文物保护单位10处(峨眉飞来殿、峨眉山万年寺普贤铜铁像、乐山大佛、麻浩崖墓、沙湾郭沫若旧居、犍为文庙、峨眉山古建筑群、凌云寺灵宝塔、夹江杨公阙、夹江千佛岩石窟)，国家级自然保护区1处(马边大风顶)，国家级地质公园1处(金口大渡河大峡谷)，国家级森林公园2处(沙湾美女峰森林公园、峨边黑竹沟森林公园)，全国工农业旅游示范点3处(沙湾龚嘴水力发电总厂、夹江天福观光茶园、五通桥国家花木科技园1处省级历史文化名镇(犍为罗城)，国家级重点寺庙1处(乌尤寺)，省级风景名胜区3处(峨边黑竹沟、沙湾大渡河美女峰石林、五通桥桫椤峡谷—小西湖)，省级森林公园2处(黄丹溶洞森林公园、芹菜坪森林公园)；省级重点文物保护单位24处。除此之外，还有遍布全市11个县(市、区)的乡村休闲旅游点近640余家。