莆田市全力打造对台旅游交流与合作品牌，努力把莆田建设成为集朝拜、观光、休闲、度假、购物为一体的对台旅游景区。莆田市将大力推动妈祖文化旅游产品转型升级，把湄洲岛建设成为世界妈祖文化研究中心和朝圣中心，成为海峡两岸旅游双向往来的重要通道、主要集散地和旅游目的地，推进妈祖文化申报世界非物质文化遗产工作，争取申报设立妈祖文化生态保护实验区，推进“两岸情”博物馆、纯金妈祖像、天妃故里、世界妈祖庙缩微景观公园等文化工程，筹办湄洲妈祖金身节日出境巡安、天下分灵妈祖同谒祖等重大活动。争取把“妈祖文化旅游节”升格为国家级的重大节庆活动。