“香格里拉这个世界的品牌被今天的世界赋予了越来越丰厚的内涵，与10年前相比，它的影响力有了质的提升，并带动了滇川藏相邻地区旅游业的大发展。”云南迪庆州人民政府近日宣布，一项名为“香格里拉品牌提升计划”的大行动将全面展开。
　　10年前，“香格里拉”这个世界级的品牌落户云南迪庆，被专家视为“惊天大手笔”；6年前，国务院同意将迪庆州府中甸更名为“香格里拉县”，专家认为“品牌价值超过500亿”。今年开展的“香格里拉品牌提升计划”，将集中展示10年来香格里拉从虚拟到现实的历程。

　　去年迪庆接待海内外游客330万人次，年均增速达25％以上，他们用脚板为10年前的命题投下了赞成票。迪庆重视环境与文化的保护，在国内率先采用“国家公园”的理念建成了由八大国家公园组成的超大航母——“香格里拉国家公园”。

　　作为中国东部藏区的经济文化中心，迪庆有着特殊的和谐内涵，即人与宗教、人与自然、人与人的高度和谐。通过几代人的整理与挖掘，香格里拉八大文化体系正浮出学界视野，它们是以藏传佛教为中心的宗教文化，以对偶和多偶呈现多样婚俗的婚俗文化，以独克宗古城、赛马、茶马古道为主的茶马文化，以象征财富、雍容华贵的藏装为代表的服饰文化，以现代分餐制之源与自然绿色美食相契合的饮食文化，以土木银陶艺术品惊艳天下的工艺文化，富丽堂皇的建筑文化和迪庆特有的中国非物质文化遗产锅庄文化，这些丰富的内容使“香格里拉”更为可亲、可近、可看、可听、如梦如歌。