今年以来，南阳市旅游部门以中国南阳第六届玉雕节和首届宝玉石博览会举办为契机，与洛阳、十堰联合推出了“洛阳观花、南阳赏宝、武当问道”跨区域线路；发挥旅行社的中介作用，邀请外地200多家知名旅行社老总到南阳实地考察踩线，推动了南阳由旅游输出大市向旅游输入大市的根本性转变；组织重点旅游县、重点景区和旅游商品生产企业参加了2008中国·郑州国内旅游交易会和延边北方旅游交易会，使南阳旅游在国内旅游界产生了较大反响；在我国今年遭遇雨雪冰冻天气和特大地震灾害的情况下，积极开拓本地游和周边游，灵活多样的宣传推介，扩大了南阳旅游的市场占有率，市场卖点由洛阳、郑州、西安等周边地市拓展至香港、北京、广州、深圳等大型城市，高端游客比例达到５％，客源结构发生了重大变化。同时，积极完善景区基础设施，整修武侯祠、香严寺、山陕会馆等一批重点文物，建成了广盛镖局、福建会馆并对外开放，使人文旅游资源得到了深度挖掘和有效利用。武侯祠的仿汉乐舞表演、南阳府衙的地方曲艺弹唱、内乡县衙的民俗体验等，也为景区增添了浓郁的文化气息。
    据统计，上半年南阳市共接待海内外游客４７０．２１万人次，实现旅游综合收入２５．０６亿元，旅游投诉率低于０．５％。，无重大旅游安全责任事故发生。