宜昌:旅游步入“卡时代”
2008-03-18 来源：湖北省旅游局信息中心
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【导读】“别让一张门票挡住千万旅游者的脚步。”今年春节刚过，市政府为了加快世界水电旅游名城建设步伐，解决宜昌旅游面临的难题，着手推出100元/张的宜昌景区旅游年卡，市民在一年内可以无限次地游览三峡大坝、三峡人家等...
“别让一张门票挡住千万旅游者的脚步。”今年春节刚过，市政府为了加快世界水电旅游名城建设步伐，解决宜昌旅游面临的难题，着手推出100元/张的宜昌景区旅游年卡，市民在一年内可以无限次地游览三峡大坝、三峡人家等16个景区。
宜昌景区旅游年卡对广大市民来说，无疑是一件惠民、利民的好事。宜昌旅游年卡呼之欲出，众多市民翘首以盼。当然，也有部分人提出这样的担忧：市民通过旅游卡来景区消费，从而给景区本来能通过正常门票销售带来的收入造成损失，怎能破解旅游门票难题？
昨日，宜昌市三峡旅游景区年卡管理办公室负责人给大家算了几笔账。他认为，旅游经济不是门票经济，而是人气经济。从显性上看景区门票是减少了，旅游年卡推出后会有更多市民持卡到旅游景区，他们吃饭、喝水、购物的综合消费远远大于门票带来的收入。
据统计，发达旅游城市的门票收入不足旅游综合收入的20％。景区品位再高、建得再好，没有游客也是白搭。而人流的增加，可以带动物流、信息流和资金流。
近些年，宜昌旅游市场得到了快速发展，景区负责人应该转变观念，不能紧盯着门票收入，要在“吃、住、行、游、购、娱”等多方面挖掘潜力，完善各种配套服务，吸引游客在其他方面增加消费，从而给景区带来更多的收入。
据市旅游局一项调查表明，每年到周边景区旅游的本地人不超过2万人，主要是受门票、交通等限制。老百姓去的不多，交通部门开不起专线车，外地散客到景区旅游也不方便。
旅游年卡的发行，可以提高宜昌市民的旅游意识，吸引交通部门多开旅游专线车，为外地游客到景区旅游带来便利，为创建世界水电旅游名城营造良好的氛围。
同时，还有利于分散客流。每到旅游接待旺季，外地游客和本地市民纷纷进入景区游览，景区人满为患，游览质量难以保证。而本市庞大的潜在客源市场更是对景区淡季销售的有利补充。旅游年卡在“五一”、“十一”期间暂停使用，将本地游客分流到淡季游览，可以确保旺季较高的游览质量。
虽然宜昌旅游业的发展取得了一定的成绩，但大的旅游经济格局尚未完全形成，旅游相关产业的拉动力不力。旅游经济不仅仅是“门票经济”，是配套服务的协调发展。
宜昌景区年卡所包含的景区资源非常优秀，景区在全市范围整合促销，深度挖掘潜在的客源市场，吸引大家走出家门、游览山川秀丽的美好家乡，既增长了知识，又陶冶了情操，直接带动的是我市旅游产业的全面繁荣。
由此看来，景区和旅游企业还有很大的潜力空间，推行年卡对旅游业的促进不可低估。游客花在旅游上的时间多一天，旅游景区的综合收入，如交通、餐饮、住宿都会被带动起来。
景区在旅游要素的开发上，还大有文章可做。在“吃”上，可以开发更多的特色小吃，吸引游客消费；在“行”上，可以开发景区内部的交通网络，既方便游客，又增加收入；在“住”上，可以建设自己的宾馆。
更可观的是旅游商品的开发。如今，游客到景区游览，多少都会捎点旅游商品回家，这给景区开发旅游纪念品提供了巨大的空间。直接启动了一个具有滚动连带效应的游客增长链，将最大程度地激活人们的娱乐、休闲潜能，带动整个产业链条的全面繁荣。
发行旅游年卡也是旅游景区共同挖掘潜在市场的重大营销策略，是面向全市的整合促销，是宜昌旅游由近程旅游带动远程旅游的发展平台，是向周边辐射宣传的良好途径，不但可以推动宜昌人游宜昌，回报宜昌市民，还可以带动宜昌人“卖”宜昌，更好地激活本地旅游客源市场。
链接：携卡旅游成为必然
长假，年假，我们去旅行，放飞心情。一个现实的问题是，能不能不带大量现金出行？携带大量现金毕竟不安全。就像电影《天下无贼》，傻根为大量现金不翼而飞而苦恼。
其实，近年来针对国内国际的游客，银行开发的各类旅游主题信用卡越来越多，如今，各种“旅游卡”已是琳琅满目，从普通信用卡，到集诸多旅游消费等功能于一身的“旅游卡”，旅游卡家族还在不断扩容，功能越来越强，种类越来越多。
宜昌景区旅游年卡对广大市民来说，无疑是一件惠民、利民的好事。宜昌旅游年卡呼之欲出，众多市民翘首以盼。当然，也有部分人提出这样的担忧：市民通过旅游卡来景区消费，从而给景区本来能通过正常门票销售带来的收入造成损失，怎能破解旅游门票难题？
昨日，宜昌市三峡旅游景区年卡管理办公室负责人给大家算了几笔账。他认为，旅游经济不是门票经济，而是人气经济。从显性上看景区门票是减少了，旅游年卡推出后会有更多市民持卡到旅游景区，他们吃饭、喝水、购物的综合消费远远大于门票带来的收入。
据统计，发达旅游城市的门票收入不足旅游综合收入的20％。景区品位再高、建得再好，没有游客也是白搭。而人流的增加，可以带动物流、信息流和资金流。
近些年，宜昌旅游市场得到了快速发展，景区负责人应该转变观念，不能紧盯着门票收入，要在“吃、住、行、游、购、娱”等多方面挖掘潜力，完善各种配套服务，吸引游客在其他方面增加消费，从而给景区带来更多的收入。
据市旅游局一项调查表明，每年到周边景区旅游的本地人不超过2万人，主要是受门票、交通等限制。老百姓去的不多，交通部门开不起专线车，外地散客到景区旅游也不方便。
旅游年卡的发行，可以提高宜昌市民的旅游意识，吸引交通部门多开旅游专线车，为外地游客到景区旅游带来便利，为创建世界水电旅游名城营造良好的氛围。
同时，还有利于分散客流。每到旅游接待旺季，外地游客和本地市民纷纷进入景区游览，景区人满为患，游览质量难以保证。而本市庞大的潜在客源市场更是对景区淡季销售的有利补充。旅游年卡在“五一”、“十一”期间暂停使用，将本地游客分流到淡季游览，可以确保旺季较高的游览质量。
虽然宜昌旅游业的发展取得了一定的成绩，但大的旅游经济格局尚未完全形成，旅游相关产业的拉动力不力。旅游经济不仅仅是“门票经济”，是配套服务的协调发展。
宜昌景区年卡所包含的景区资源非常优秀，景区在全市范围整合促销，深度挖掘潜在的客源市场，吸引大家走出家门、游览山川秀丽的美好家乡，既增长了知识，又陶冶了情操，直接带动的是我市旅游产业的全面繁荣。
由此看来，景区和旅游企业还有很大的潜力空间，推行年卡对旅游业的促进不可低估。游客花在旅游上的时间多一天，旅游景区的综合收入，如交通、餐饮、住宿都会被带动起来。
景区在旅游要素的开发上，还大有文章可做。在“吃”上，可以开发更多的特色小吃，吸引游客消费；在“行”上，可以开发景区内部的交通网络，既方便游客，又增加收入；在“住”上，可以建设自己的宾馆。
更可观的是旅游商品的开发。如今，游客到景区游览，多少都会捎点旅游商品回家，这给景区开发旅游纪念品提供了巨大的空间。直接启动了一个具有滚动连带效应的游客增长链，将最大程度地激活人们的娱乐、休闲潜能，带动整个产业链条的全面繁荣。
发行旅游年卡也是旅游景区共同挖掘潜在市场的重大营销策略，是面向全市的整合促销，是宜昌旅游由近程旅游带动远程旅游的发展平台，是向周边辐射宣传的良好途径，不但可以推动宜昌人游宜昌，回报宜昌市民，还可以带动宜昌人“卖”宜昌，更好地激活本地旅游客源市场。
链接：携卡旅游成为必然
长假，年假，我们去旅行，放飞心情。一个现实的问题是，能不能不带大量现金出行？携带大量现金毕竟不安全。就像电影《天下无贼》，傻根为大量现金不翼而飞而苦恼。
其实，近年来针对国内国际的游客，银行开发的各类旅游主题信用卡越来越多，如今，各种“旅游卡”已是琳琅满目，从普通信用卡，到集诸多旅游消费等功能于一身的“旅游卡”，旅游卡家族还在不断扩容，功能越来越强，种类越来越多。
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