今年春节期间，开封市各大景区游客普遍增加，呈现出人气十足的喜人景象。除了旅游经济持续火热外，给人印象最深的就是开封市越来越红火的庙会消费。
    2月7日，农历正月初一上午，开封第九届翰园春节祭祖大庙会正式拉开帷幕，国内外近百家文艺团体在8大表演点献艺，第四届中原武术庙会和瓷器、玉器、美食节等大型商业博览会吸引了我市市民纷至沓来，郑州、新乡等地的游人也慕名前来，祭始祖、赏美景、观演出、品美食、购物品，一时间，偌大的园子被挤得很满。记者在现场看到，正在买票进园的游客排起了长队，景区内鼓声阵阵、彩旗飘飘，高悬的灯笼、火红的中国结扮靓了每一个角落，众多游人穿梭其中，形成了欢乐的海洋。
    记者于大年初一凌晨在大相国寺、古观音寺等景点采访，看到处处都是摩肩接踵、人头攒动的场面。与此同时，禹王台大庙会正紧锣密鼓筹备，其民俗项目和文化含量的增加，也会比往年吸引更多游客。由此可见，开封市的庙会正显露出势不可挡的勃勃生机，为我市增添人气的同时，也有力地带动了经济的发展。
    启示一：用“文化牌”带动相关产业
    “春节我逛庙会去了！”2月14日，记者在调查春节文化消费时发现，“庙会”二字出现频率颇高。庙会消费已经在我市形成了新的经济亮点。市文联民间文艺家协会主席张克认为，目前我市庙会的繁荣与打出文化牌有密切关系，以文化拉动相关产业，是一条值得倡导的经营之道。据中国翰园市场部经理陈喜军透露，目前庙会收入主要由门票、摊位租赁、其他项目等3部分组成，而直接左右庙会是否盈利的是摊位租赁。开封翰园春节祭祖大庙会举办9年来，几乎不愁没有商家入驻。
    我市近几年所办的春节庙会，并非都能赚得盆满钵满。同为庙会为何会有如此差异？落点在文化。张克认为，庙会本身是以文化为依托，失去了文化，也就失去了“核心竞争力”。陈喜军也表示，庙会要有历史沉淀，充分体现出自身的特色。大相国寺和古观音寺依托固有的文化资源，将新年祈福与庙会经营结合起来，收入颇丰。而开封翰园春节祭祖大庙会则利用被誉为中国鼓乐艺术“国之瑰宝”的山西运城大鼓和素有“北狮之宗”的北里舞狮等地方传统民俗文化表演“装点”门面，吸引了观众驻足。
    启示二：创意是庙会的支点
    手里攥着风车，嘴里吃着冰糖葫芦，站在摩肩接踵的人群中，伸长脖子四下瞧……逛庙会瞧的就是新鲜！2月14日，记者在庙会采访时得到了这样的启发。
    “当庙会有了本土文化做靠山后，创意就成了庙会成功的支点。”张克认为，要赢得市场，需要看主办方如何用好传统文化。“庙会作为一种传统民间文化被传承下来，但传统文化并不是一成不变的，相反，它只有不断挖掘传统文化的当代价值，不断被赋予新的时代意义，才能长盛不衰。”张克说。陈喜军也向记者坦言，当他每年参与庙会策划时，都很清楚地意识到竞争越来越激烈，“当文化转向经济时，庙会需要站在一个更高的平台上参与竞争。”早在庙会开幕的前几个月，陈喜军就带着他的组委会到全国各地四处寻找“新元素”。第九届庙会着力在“新”上下工夫，北京、上海等地高水平策划公司和国内大景区策划人员介入等都是借传统的名打创新的牌。
    在业内人士看来，“庙会消费”的创意就是运作模式，囊括了庙会内容的设置与运作，比的是点子。“好的创意是庙会留客的‘法宝’。”陈喜军说，“不管是什么样的庙会都需要用好的创意、新的元素来吸引游客参与，这样才能做大庙会这个‘蛋糕’”。
    启示三：市场潜力还可进一步挖掘
    卖冰糖葫芦一天收入8000元，风车日销售额逾两万元——这样的经营“业绩”听起来简直像天文数字，但北京地坛庙会、南京夫子庙庙会和上海城隍庙庙会却把它们变成了现实。春节过后，当令人眼花缭乱的一个个庙会纷纷收场时，人们惊讶地发现，庙会已远远不止是民俗风情和文化的集散地，而成了挑起春节“假日经济”的“大梁”。
    以北京市为例，今年春节除了政府部门组织的地坛、龙潭、厂甸、白云观、东岳庙等10个庙会外，市文化馆的“室内庙会”、体育场的“体育庙会”、网上的“e庙会”以及西单商场、翠微大厦、隆福大厦等现代化大商厦中的各色庙会纷纷争相“搭车”，老百姓对庙会的热情也达到空前：历时8天的龙潭庙会接待中外游客150万人次，地坛庙会客流量突破百万大关，重拾老北京风韵的厂甸庙会人气指数更是超过200万……
庙会缘何如此红火？不少主办者认为，作为中国传统习俗，庙会迎合了人们在喜庆气氛中的“消费冲动”，“逛庙会就是为了花钱买个乐儿”已成为多数人的共识。有了这种“情感需求”，庙会不愁没人参加，也不愁没人花钱。
    人“烘”出了“庙会消费”。据知情人透露，庙会上百货的利润率一般为50％，小吃则更高。虽然经营者不轻易透露进账，但每年争先恐后挤破头“抢”摊位、竖广告宣传牌、展示企业产品、争做门票广告等现象无疑最能说明问题。今年地坛庙会首次尝试拍卖摊位， 38个饮食摊位一个小时即全部拍卖完，以上万元价格“抢”到摊位的摊主虽然料定了“稳赚”，但仍没想到开张仅3天就收回了成本。另据业内人士推算，普通游客去庙会的花费平均每人二三十元，像龙潭、地坛这样已具有“品牌效应”的庙会日综合收益在百万元以上应不成问题。相信运用开封的文化资源优势和深厚的文化底蕴，通过一番打造、运作、完善，我市的庙会消费一定会更加红火，创造更高的效益，为开封发展注入新的活力。