2008年春节黄金周，在省假日旅游协调领导小组和莆田市委市政府的领导下，莆田市各级旅游部门和旅游经营单位认真按照省旅游局的部署，全面启动2008年春节黄金周的各项准备工作，克服今年南方遭遇罕见的冰雨雪天气对旅游的影响，顺利度过一个欢乐、祥和、喜庆、平安的春节旅游黄金周。据统计，2月6日—12日，全市共接待游客58.73万人次，同比增长21.5%；全市旅游总收入2.018亿元人民币，同比增长30.2%。其中，过夜旅游者5.72万人次，同比增长6.2%，一日游游客为53.01万人次，同比增长23.4%。主要景区、宾馆的接待量和收入与去年同期相比均有所增长，春节黄金周实现全市旅游开门红。
 
　　一、2008年春节黄金周的主要特点
 
　　1、城市周边散客游及自助游为旅游的主要形式。受冰雨雪天气影响，城市周边短线游成为本次黄金周的热点。春节举家郊游、亲朋好友新年祝福游、探亲访友、友人相聚等，各县区形成了以城区为中心的短线客流潮和城郊客流潮，在我市游客来源地构成中，市外的省内游客约占20%左右，以福州、厦门、泉州等地游客为主。其中散客占全市旅游者的90%以上。全市旅行社共接团队358团，团队游仅全市旅游者的2%左右。
 
　　2、返乡游客仍是春节黄金周的客源之一。莆田市在外莆商70多万人，许多莆商遵循回乡过年的习俗。同时，大量莆商都邀请了合作伙伴来莆，开展招聘、招商、考察工作等商务活动，掀起了一股蔚为壮观、莆田市独有的商务旅游潮。
 
　　3、自驾车旅游继续显示黄金周的亮点。随着经济发展，国内购车族的不断增长，假日期间各大旅游景点停车场爆满，自驾车旅游已成为春节黄金周越来越时尚的旅游方式。
 
　　4、游客消费水平明显提高。据统计，莆田市的主要星级酒店在春节黄金周的七天时间内，出租率都保持较高的水平。中高档酒店客房入住率达95%以上，星级酒店客房基本处于饱和状态。各大酒店餐饮业火爆。我市接待过夜旅游者人均花费达658.5元，比去年同期增长8.9%，一日游旅游者人均花费309.7元，同比增长12%。
 
　　5、春节旅游活动项目丰富多彩。春节黄金周期间，各景区相继推出一系列活动项目。湄洲岛推出筵桌展示、“烧高香、祈五福”、“慈孝之”等系列节庆活动。九鲤湖举办九仙文化旅游节、凤凰山公园冰雕展、白塘湖赏梅游园、工艺美术城试营业等活动，给节庆市场增添新春活力，丰富旅游内容，吸引了许多周边地区客源。
 
　　6、市场安全有序无投诉。由于安全措施到位，莆田旅游市场秩序井然，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一目标，全市无一起旅游安全事故，无一起旅游质量投诉。
　
　　二、采取的主要措施
 
　　1、启动假日旅游协调工作机制
　　旅游是一项牵涉面广的产业。我局认真按照林光大副书记、李辉龙副市长的批示精神，高度重视旅游黄金周的各项工作，积极主动抓好协调。一是及时向各有关单位发出关于切实做好2008年春节黄金周旅游工作的通知。针对今年黄金周南方特殊的天气状况对春节旅游的影响提前做好各项预案，加强与省假日办、省旅游局和各景区的联系，共同做好各项工作。二是针对春节黄金周的特点，对重点部门、重点地区的安全、卫生、交通等问题强化检查落实，确保各项准备工作万无一失，迎接黄金周的到来。三是落实省假日办的指示精神，严禁黄金周期间旅游提价，对今年滞留我市的农民工和学生，免费开放一批景区供游览参观，丰富滞留人员节日期间旅游生活。据不完全统计，我市免费开放的景区点，在节日期间共接待游客约40万人次，其中接待滞留农民工及学生约4.8万人次。
 
　　2、突出重点抓好黄金周的安全保障

　　春节黄金周的旅游安全，是假日旅游工作的重中之重。从2008年1月开始，市假日办、市旅游局组织相关部门对全市的旅游设施进行一次大检查，做到超前防范，不把安全问题带入黄金周。我局二位领导分别带队深入主要景区景点、旅游码头、酒店、旅行社等进行实地摸查，发现问题及时协调解决。春节黄金周期间，市旅游局认真做好值班工作，抓好安全方面的协调工作。由于安全工作抓的深入扎实，我市没有出现黄金周的安全事故问题。
 
　　3、落实旅行社“五条禁令”，抓黄金周旅游市场整顿
　　为保证春节黄金周旅游市场规范有序，今年春节黄金周前期，莆田市旅游局召开了由主要旅游企业负责人参加的会议，要求各企业特别是旅行社要自觉地利用春节黄金周这一契机，进一步提升服务质量，展示良好的行业形象，同时向各旅游企业重申五条禁令：（1）严禁选派无证导游员带团。（2）严禁旅行社超范围经营。（3）严禁租用无证照旅游车辆运营。（4）严禁带旅客到危险地域旅游。（5）严禁零负团费的恶性竞争。为了使五条禁令得以贯彻落实，市旅游局还及时通过媒体公布了相应的惩罚规定和举报投诉电话。同时要求旅游质监部门协同工商物价等部门要切实抓好检查监督。
 
　　4、推出旅游新产品，丰富黄金周的旅游项目
　　围绕春节黄金周的旅客需求，各旅游企业、各景区景点不断创新，推出新产品丰富旅游市场。今年春节黄金周我市主推的旅游产品有：①妈祖圣地滨海游。②海滨浪漫风光游。③山水风光揽胜游。④工农业园区观光游。⑤城市郊区休闲游。⑥湄洲岛妈祖文化观赏游等。尤其是湄洲岛的祈福大典，内容丰富、规模宏大，延续时间长，吸引了不少的海内外游客前往观赏；九鲤湖举办独具特色的九仙文化旅游节；位于城中心的凤凰山公园举办了哈尔滨冰灯、冰雕节，把北国风情带入南国，与农科所合作开辟科普生态瓜果园，邀请黄梅戏剧团来莆表演等，通过种种活动吸引游客；涵江区白塘湖公园的赏梅游园活动；莆田工艺美术城的试营业及举办第三届珠宝节暨中华珠宝之星大赛总决赛等。这些节庆活动极大地丰富了莆田市黄金周的旅游内容，吸引了大量游客前来观赏、参与。春节黄金周期间，这些旅游线路的游客数量有了显著的增长，线路沿途的景点、餐饮的接待量收入也有明显的提高。