小红书联手新西兰旅游局推广「反季新西兰」
2024年7月3日,上海——近日,小红书携手新西兰旅游局在上海举办「世界慢慢游 反季新西兰」旅行分享会 。此次活动不仅是双方对 “世界慢慢游”IP项目合作的延续,更是一次对小红书用户的盛情邀约。数位近日从新西兰回来的博主分享了他们在新西兰冬季旅行的故事,共同探讨新西兰反季旅行的精彩体验。
“世界慢慢游”是小红书今年重点打造的目的地营销IP项目之一,其顺应当下年轻人向往慢节奏生活方式的趋势,倡导慢旅行,鼓励用户深入体验目的地的自然与文化魅力。今年6月,小红书与新西兰旅游局合作开启「反季新西兰」推广活动,将新西兰作为“世界慢慢游”项目的首发站。通过邀请15位博主前往新西兰深入体验反季旅行的方式,展现新西兰冬季的独特魅力。这不仅是一次对新西兰自然美景与文化的探索之旅,更是一次深度体验新西兰独特生活方式的机会。博主们通过在小红书中分享真实有趣的旅行笔记,展现新西兰冬季美丽的自然风光以及丰富的人文体验,提升新西兰作为旅游目的地的吸引力。
分享会上,@辞职旅行的大珂、@谁是阿尖、@Roy和Sue环球旅居、@曹九_Akira以及@游牧夫妻5组博主生动讲述了他们在新西兰冬季的旅行故事,带领大家感受新西兰冬季多面的魅力。从澄净夜空下的观星之旅,到千年冰川上的徒步之行;从与野生动物的近距离邂逅,到挑战极限跳伞的心跳加速,博主们丰富的旅行经历不仅展现了新西兰冬季旅行的多样魅力,也传达了一种慢旅行、深体验的探索理念。
新西兰旅游局亚洲总经理华夫先生(Gregg Wafelbakker)表示:“我们非常高兴能与小红书合作“世界慢慢游”项目,通过博主们的视角,向小红书的用户们展现新西兰冬季的迷人风光和多样体验。我们相信这些真实的分享和动人的故事,将激发游客探索以及体验新西兰的热情。未来,我们将与小红书持续探索合作形式,创造更多重视深度体验和情感连接的精彩内容。”
小红书商业生活服务行业群总经理觅阳表示:“小红书商业化的文旅团队与新西兰旅游局合作,联动社区内容和博主的力量,拉进用户与目的地的距离,发现更多反季新西兰出行、旅游及生活方式趋势。以内容洞察、数据产品及营销方法论为抓手,让用户感受到更多的新西兰融入感和体验感。希望在未来持续与新西兰旅游局一起探索合作,提供“从种草到转化”的目的地全链路营销。”
小红书社区旅游业务负责人小乐表示:“小红书社区本次尝试与商业化团队、新西兰旅游局共同合作开启了“世界慢慢游”的第一站——「反季新西兰」的项目,新西兰旅游局为博主们提供了非常丰富的体验,让本次合作中的多方建立了更深层的链接,让用户发现了新西兰反季出行旅游和生活方式的新样态。在宣传反季新西兰特色玩法、引导内容趋势的同时,拉进了用户与目的地之间的距离,增强了博主、用户与平台三方之间的粘性,提升了博主满意度和平台用户心智。希望在未来,小红书文旅能有更多内容共创及垂类生态共建的好项目、好机会,带来更多有趣、有生命力的文旅新趋势。”
此外,新西兰驻沪总领事鲍晓笛(Ardi Barnard)亦出席本次分享会,对小红书与新西兰旅游局的合作表示了肯定。
新西兰是一个四季宜人的目的地,每年6月,地处南半球的新西兰迎来冬季。温和的气候、独特的景观和丰富的体验使其成为理想的反季避暑旅行地。除了高山地区的冰雪活动外,新西兰的许多体验在冬季会展现出独特魅力。冬季夜晚更长、湿度更低、天空更清澈,是观星的最佳时节。冬季也是鲸鱼迁徙高峰期,可以乘船出海观赏鲸鱼与雪山交相辉映的美景。在北岛,游客可探索地热景观,享受温泉,深入原始丛林,或在略感寒意的日子里体验温馨的酒庄之旅和热情好客的毛利文化。
本次小红书串联「社区x商业化x品牌」资源,落地「商业化x社区」首个全年alwasy on IP,卷动文旅局+头部旅行博主,带来更开放的生态共建,从行业视角共塑文旅赛道的全新营销模式。通过更深入的伙伴扶持和以内容为先的创作者激励,提升内容的契合度及原生感,激起平台内容生态的良性循环,激发更真诚的合作互赢。此次3x3的高效配合使得「反季新西兰」突破了历史讨论的高点,同时也进一步打开了产业联动的端口,给予了目的地营销全新的增长空间,未来大有可期。
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