5月19日是第14个“中国旅游日”。围绕“畅游中国，幸福生活”主题，沪上62家景区（点）门票惠民、五个系列文商旅体展融合线路发布、“Shanghai Pass”都市旅游卡上新……一系列丰富多彩的文旅活动，折射出上海文旅产业发展最新成果和文旅消费最新趋势。

　　整合“上海+”

　　入境旅游“第一站”逐步形成

　　在“5·19中国旅游日”上海市主题活动以“Visit Shanghai 这里是上海”为主题。一款“Shanghai Pass”都市旅游卡上线，作为上海优化入境游客服务的创新举措颇为吸睛。

　　据上海久事集团旗下都市旅游卡公司有关负责人介绍，“Shanghai Pass”具有非实名、跨场景、小额支付特色，主要面向对移动支付不那么熟练或热衷的人群，入境游客便是主要服务对象。

　　记者查阅信息，“Shanghai Pass”购卡、充值、退资、维修服务点涵盖上海浦东、虹桥交通枢纽，以及上海火车站、人民广场、陆家嘴、徐家汇等客流量大的地铁站点服务中心。使用场景包括上海公交、地铁、出租车、轮渡等交通工具，上海东方明珠广播电视塔、黄浦江游览、上海博物馆等知名景区（点）和文博场馆以及新世界城、第一食品等购物场景。

　　同时，上海与全国更多省市的联动更加深入。上海文旅部门联合国内知名目的地和入境旅行社共同打造的十条“看上海·游中国”精品线路产品对外发布，一程多站，分别包括北京、上海、西安、敦煌、桂林、成都、苏州、杭州等地。桂林唐朝国际旅行社销售总监杨鑫介绍：“随着海外游客来华出行频次增加，我们会推荐不同的产品线路，但上海一定是不会错过的。不仅因为上海是重要的口岸、交通便捷，也因为‘上海旅游’是‘中国旅游’最具吸引力的IP之一。”

　　立足国内大循环中心节点和国际国内双循环战略链接的功能定位，上海还积极助力推动长三角市场乃至国内旅游市场发展。携程集团公共事务关系总监王丹介绍，今年以来至今，北方省市赴上海旅游同比增长24.1%，北方省市游客在沪旅游消费占比重较去年同期进一步扩大。“小冻梨”和“小土豆”齐聚魔都，为市场持续繁荣发展注入信心。

　　“借‘中国旅游日’契机举办活动、推出新产品，可以更好地让世界看到中国人民的幸福生活。”中国旅游研究院院长戴斌说，这对于讲好民族复兴、人民幸福的中国故事是一个有效的载体和路径。

　　扩容“惠民+”

　　城旅一体形成“大IP”

　　彰显中国旅游日的惠民特色，今年5月17日至19日，上海60余家景区半价或免门票迎客，包括上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等多个A级旅游景区。各区也纷纷推出主题活动，邀市民游客共享美好节日。

　　宝山区举办邮轮旅游度假区生活节、博物馆市集、上海邮轮港国际帆船赛等主题活动，发布“银龄生活 老邮所乐”邮轮旅游项目并成立“宝山泛亚邮轮旅游法律服务工作室”，为游客提供更周到的服务；普陀区发布“做一天上海人”精品旅游线路。虹口推出“乐游”“乐享”“乐活”3大主题活动；嘉定以“行远见美，独此一嘉”为主题推出5个板块19项活动；临港新片区举办“临港·遇见爱”浪漫主题月活动……

　　“广大游客到了旅游目的地，也会进入当地居民的美好生活中、感受当地人的美好生活。旅游目的地成为主客共享的美好生活新空间。”戴斌说。

　　在徐汇西岸滨水空间咖啡香与花香四溢，骑行、轮滑、攀岩、篮球等各类体育运动场地客流“爆棚”，搭配龙美术馆、西岸美术馆等推出的全新大展和精彩纷呈的琴棋书画非遗互动活动，不同年龄、不同爱好的市民游客都能获得层次丰富的消费体验。

　　上海居民周婷在徐汇滨江遛狗、喝咖啡，父母在这里赏花，儿子在这里参与滑板运动。在她看来，上海文旅“最大的”惠民是逐步实现“处处是景、时时宜游、城就是景、人在景中。”

　　近年来，上海文旅以“道路+”“公园+”“生活圈+”为主要路径，以“深度游、微旅行、慢生活”为发展导向，打造市民“家门口的好去处”205处，遍布全市16个区的各个街镇，形成了“十五分钟生活圈”，以及深受市民游客喜爱的城市漫步线路。今年，上海将推出第五批50个上海市民“家门口的好去处”，与市民日常生活融为一体。

　　深化“文旅+”

　　文商旅体展激发消费活力

　　这个周末，中国旅游日“接棒”国际博物馆日，给市民游客奉上丰富的文旅盛宴。

　　18日晚间，“趣玩｜2024自然博物馆之夜”主题活动在上海自然博物馆（上海科技馆分馆）上演。观赏“点水成冰”“银镜反应”“自制彩虹雨”等奇妙的科学实验，自己动手开发一个“小程序”，做一只牢靠温暖的“鸟巢”，结一盏海派绒花灯，在古生物化石模型前听一场古典音乐表演……10岁的小观众王磊在场馆里流连忘返。

　　“我们引入非遗展示、音乐会、脱口秀等丰富的文化艺术活动，吸引广大观众游客对科学的兴趣。”上海自然博物馆展教中心负责人唐先华说。“科技+文旅”已成为上海文旅活动的一大特色。

　　据上海市文化和旅游局统计，上海已备案博物馆165座，平均每15.1万人拥有一座博物馆；2023年全市博物馆接待的参观者中，超过60%是35岁以下的年轻人；全市文博场馆参观者超过60%是“拉杆箱一族”；85%以上的人士有在博物馆内或在周边商圈购物的偏好。

　　今年中国旅游日之际，上海进一步深挖“文旅+”内涵，全新推出“‘烟火’旅游线”“影视旅游线”“购物旅游线”“文体旅游线”和“展博旅游线”五个主题30条旅游线路，以展会、文艺、旅游、体育、购物的流量带动作用，向海内外游客进一步展示上海多元城市魅力。

　　根据美团消费数据，人民广场、五角场、陆家嘴、徐家汇、南京西路、七宝等商圈，已成为市民游客“风向标”。“上海礼物”线下集合店首店19日在陆家嘴商圈开业，云集近百个“上海礼物”单品，许多产品已成为游客来沪人手一份的“伴手礼”。

　　随着上海文旅市场强劲复苏、供需两旺，文商旅体展深度联动、跨界融合，入境旅游市场稳步复苏，上海正着力完善现代旅游业体系，推动旅游业高质量发展行稳致远，建设世界著名旅游城市的“蓝图”正逐步变成“实景图”。