欢乐谷集团是隶属于国务院国资委的大型中央企业，是中国主题公园龙头企业。入驻抖音之后，欢乐谷集团多次同抖音达成战略性的平台合作，本次通过平台及IP「心动大牌日」锁定资源争取优势货盘，推进专项“乐园万圣季”资源扶持优质城市欢乐谷商家。

Field 商家自营

• 创意玩法运营，联动人气NPC直播场观高达2万人次
• 结合日常直播，多商家融入创意玩法，最高场观达2万人次，全面提升品牌站内直播声量
• 成都欢乐谷、武汉欢乐谷打造全国首个3D直播间，上海欢乐谷联动人气NPC走播，丰富直播形式撬动支付
• 官方账号大量铺排NPC互动玩法制造宣传热点，天津欢乐谷摸脸杀、南京欢乐谷手环玩法火爆出圈，活动期间每个园区视频新增发布视频1.3万条

• 万圣节热点浏览量高达1.03亿次，联动平台为节点营销造势
• 集团专属热点#今夜万圣无怪不欢乐 ，多个地区欢乐谷官方账号视频铺排，带动热点发酵
• 深入挖掘用户兴趣取向，利用各园区高人气NPC制造出圈话题，武汉欢乐谷#武汉万圣节颜值天花榜，重庆欢乐谷搭载#当重庆嬢嬢过万圣节，分别登上抖音种草榜TOP1和TOP4

Influencer 达人运营

• 举办线下乐园活动，撮合达人搭载POI矩阵营销
• 在节点前期建联多类型达人，配合热点铺排短视频内容，搭载商家POI，提高商家站内热度
• 精准面向目标人群组织达人派对、乐园COS活动等，多乐园线下客流达到大幅提升
• @小甜饼pomogisebe、@陈雨舟、@安静.公主等多位高热度NPC火爆出圈，掀起抖音站内万圣高热讨论

Event节点营销

• 联动平台级IP「心动大牌日」，线上造势打造传播大事件
• 建设万圣节专属站内POI货架，搭配高性价比游玩货盘，满足用户多元消费需求
• 合力呈现直播BIGDAY，优化直播间万圣节氛围，丰富直播内容及用户观感
• 抖音站内上线专属品牌万圣贴纸，并发起“变身挑战赛”，拉动线上用户内容产出
• 借助平台资源联动明星万妮达拍摄宣传视频，为品牌背书

• 明星超头部齐发力，联动汪东城、万妮达等多位明星达人共度万圣节
• 借助平台资源联动明星万妮达拍摄心动大牌日✖️万圣季宣传视频，为品牌背书
• 明星号令官@汪东城，携手多位抖音颜值达人“出道”，其中重庆欢乐谷“霸气龙陵王爷”、成都欢乐谷“惊艳水仙花神”齐齐出道亮相，宣传tvc掀起万圣高潮

• 线下落地万圣节“大南瓜装置”，多渠道促进UGC内容打卡
• 多地区商家落地抖音生活服务万圣节装置，设置UGC打卡玩法，吸引用户打卡
• 园区内多点位配备打卡周边，为搭载话题发布的玩家提供激励，提升站内话题热度

欢乐谷集团积极同抖音平台沟通促成合作，通过线上+线下的整合营销模式，联动平台级IP「心动大牌日」达成深度合作，形成了品牌营销的传播全链路，在2023年万圣节这个特殊的营销节点，打造了多地区商家整体支付1.4亿元优秀成绩。