上海2021年3月19日 /美通社/ -- 踏青赏花正当时，号称中高端酒店中“安缦”的首旅如家旗下璞隐酒店正式落子粤港澳大湾区。三月以来，高颜值、国潮风、新中式的璞隐酒店经营数据也一路飙升，突破2019年同期经营水平。“随着清明、五一小长假临近，璞隐各地酒店已几乎预订一空。”璞隐品牌华南区负责人王明辉说，“这得益于疫情受控，进京解禁。”他还提到，拥有7000万人口的粤港澳大湾区将是重要酒店市场与旅游目的地。

璞隐酒店

根据仲量联行发布的《2021年全球酒店投资展望》研究报告，2020年中国酒店投资市场依旧是仅次于日本的第二大市场，占亚太区整体市场的21%，这也得益于中国国内疫情快速、有效的控制及国内旅游市场的逐步回暖。上海依旧是国内最活跃的投资目的地，成交额占整体市场的75%。

“建国”是首旅如家旗下高端酒店品牌，璞隐酒店以大隐于市，返璞归真为初心，来到璞隐酒店，宾客可以在芳草居里徜徉，想象士大夫的志向高洁，在蒹葭居里想念伊人，更可以在幽篁居里闲适自得，一如王维当年的弹琴复长啸，当繁华落幕，三两知己依然可以在青莲居里，一杯香茶、一杯薄酒慰籍人生的匆忙，把匆忙的心放下，享受一片洁净空间。

璞隐酒店

首旅如家大数据平台显示，璞隐酒店在近期上海展会期间的RevPAR突破500，在新一线城市武汉、成都、西安的经营数据也一路飙升，突破2019年同期经营水平。三月份以来，首旅如家旗下中高端酒店品牌璞隐、和颐至尚、扉缦的经营一路飘红。“一方面是国内疫情基本趋于平稳，一方面是3月份以来，商旅活动趋于频繁，踏青赏花季也已进入旺季。”首旅如家中高端品牌负责人宓焕顺表示。

另一方面，随着中高端酒店市场的逐渐复苏，首旅如家的开店步伐也在加快，二月二龙抬头后一周，建国璞隐品牌进驻深圳。酒店位于深圳福田区CBD中心，毗邻车公庙交通枢纽，位于下沙地铁口泰然八路云松大厦。璞隐酒店致力于打造城市隐逸空间，在三维的立体空间里打造多维的生活场景。酒店共布局大小景观48处，同时用中国的传统的五行元素：金木水火土，营造一个均衡的人体磁场空间，真正体现：居善地以调养身心。

在一二线城市加速布局中高端正成为首旅如家在规模拓展上的主旋律。早在几年前，当各大酒店集团纷纷宣布推出中端酒店品牌的时候，首旅如家酒店集团早已开始布局中端市场 -- 打造了中式禅隐的建国璞隐酒店、现代都市时尚风格的和颐至尚酒店、英伦爵士风格的如家精选酒店、欧式简约的如家商旅酒店等一系列中高端及中端酒店品牌。另一重要核心品牌扉缦酒店也将在今年8月焕新上市。

据经济学人智库（EIU）发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》白皮书报告预测，2030年中国高收入人群（年收入大于20万元）占比将达到15%，总量超过2亿人。消费者的住宿需求不断提升，年轻一代消费群体更是追求个性化和多元化住宿体验，这些都促使经济型酒店企业不断向注重品质和品牌细分的中高档酒店业态转型，加大对中高端市场的投入。

首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，首旅如家旗下5000余家酒店规模中，经济型酒店占比逐渐下降，未来将持续在中端、中高端发力。

璞隐酒店

2016年12月，第一家璞隐在西安开业。2020年8月，璞隐酒店进驻上海陆家嘴核心地带。未来3年，璞隐做为首旅如家在中高端酒店领域的发展重点，将落地在发达城市核心地段的地标性物业，力争在3年左右的时间拓展至百家门店。即使是疫情严重的2020年上半年，首旅如家酒店集团新开中高端酒店占新开店比例达到36%，领跑酒店市场。

未来，随着璞隐、和颐至尚、扉缦等中高端酒店品牌向更多一、二线城市和核心城市的落地，首旅如家将进一步巩固在中高端酒店市场的领导地位，并助推实现三年万店的中期战略。