今年的电商年中大促的618，不仅是在特殊时期拉动国内消费复苏的一个契机，同时也成为观察国内消费者消费信心和消费潜力的一个窗口。据统计，2020年天猫618的交易金额为6982亿元，创历史新高，并且已经超越去年天猫国际双十一的数据。

    出境游熔断，国人将累积了6个月之久的出境游购物热情都释放在了天猫国际。天猫国际618数据显示，6月1日-18日，天猫国际进口消费同比增长43%。代购大面积断货，海外直邮趁势猛增，海外仓直购成交同比增长199%。

    开着“全球购物车”打卡出境游目的地，成为今年天猫国际618进口消费新热潮，国人打卡了全球71个国家。日本、韩国、法国、意大利、西班牙等出境游热门国家商品成交增长均超30%，摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等小众网红国家呈3位数增长。

    而在刚刚过去的天猫国际618进口日，天猫国际与四川航空、中国南方航空、深圳航空三大航司，中国国旅、中青旅、懒猫旅行三大旅行社达成合作，旗下国际航线空姐空少、金牌海外导游来到天猫国际直播间，为出境游必买的进口商品带货。特殊时期，海淘代替出境游。曾被身边朋友视为“海淘顾问”的空姐、导游们，在跨境电商天猫国际发现了新的职业“转型”机遇。

    打卡过75个国家的川航空姐王丽云对北欧小众商品如数家珍，直播一半就吸引了150万粉丝观看与互动。中青旅驻日金牌导游是个“东京通”，为人们介绍天猫国际上的“出境游”必买日本好物。普吉岛掌舵十年的老船长和背包旅行超过30个国家的旅行达人分享本地人爱用的泰国好货……

    他们的带货力也不俗。光是日本、泰国的防晒霜就卖出了8万多件，泰国燕窝、乌拉圭牛奶、冰岛护肤品也是直播间热销商品。阿根廷、乌拉圭和意大利的政府代表更与空姐们现场连线，推荐国家爆款商品。

    这场规模最大的“出境游购物节”不仅助力更多海外品牌线上拓销，也为受疫情影响的跨境生态方带来新机遇。

    除了直播带货，空姐、导游们与天猫国际也展开更紧密合作。据了解，目前天猫国际与中青旅通过淘宝联盟的选品服务展开异业合作，旗下导游、领队在社交网络分享天猫国际进口商品，产生购买即可分得佣金。据统计，已有超过300名导游和领队为天猫国际618“出境游购物节”带货。

    不可否认的是，天猫国际618是规模最大的“出境游购物节”，据悉，全球超过25000个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，出境游必买清单90%的商品都在天猫国际。618开售首日一小时就有1000多万人启动“全球购物车”，3分钟席卷过亿元进口商品。