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拯救童年 | 有没有一个地方,让孩子重拾失去的天真?

2019-09-17 来源:欣欣旅游网
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【导读】你努力工作,为孩子提供了更好的生活 孩子却不再是曾经那个天真的宝贝 他不再对玩具、童话感兴趣 手机和平板占据了他的全部兴趣 你想找到一个地方让孩子重拾失去的天真 在刚刚过去的暑假,中青旅联科助力内蒙古自治...

  你努力工作,为孩子提供了更好的生活

  孩子却不再是曾经那个天真的宝贝

  他不再对玩具、童话感兴趣

  手机和平板占据了他的全部兴趣

  你想找到一个地方让孩子重拾失去的天真

  在刚刚过去的暑假,中青旅联科助力内蒙古自治区文化和旅游厅,用一段不一样的草原旅行带来了最好的解决办法——“少年那达慕”。

 

  1.精准洞察市场

  生活节奏不断加快的当下,“隐形父母”、“陪伴缺失”、“形式陪伴”加上填鸭式、灌输式的教育,使青少年普遍存在早熟、内向、霸道、不爱与人交流等问题。

  孩子缺少一个机会,了解这个大千世界,重新找回无忧无虑的童年;

  父母也缺少一个机会,能够向孩子表白自己的爱意,与他们一起享受家庭的温暖。

 

  “少年那达慕”以“拯救童年”为切入点,以儿童心智成长为核心,基于内蒙古丰厚的人文自然资源,从“勇敢担当”、“拓展格局”、“孝亲友爱”、“博学求知”等方面精心设计活动,在寓教于乐的同时,也让父母和孩子在旅行中拥有更真实和温暖的陪伴。

  2.孩子的问题,从孩子入手

  如何能让孩子放下手机和电脑,走到自然中去?首先要激发他们的好奇心,引导他们探索大自然。

  联科团队联合蒙牛未来星和童画秀秀,面向全国少年儿童发起“我的草原梦”少儿创意绘画大赛画作征集活动,让孩子们积极了解草原的文化和精神,拿起画笔画出自己的心中所思,梦中所想。

 

  五颜六色的画板,画得出可爱的小马驹,却无法真正满足孩子们自由驰骋的渴望。借征集大赛的势头,微博话题#少年那达慕#正式上线,引发广大网友关注讨论,为后续营销动作做足了声量铺垫。

 

  3.暖心微电影,触动情感神经

  基于此阶段社会关于#少年那达慕#的讨论热度,如何唤起更多用户对亲子情感的重视与思考,并对内蒙古建立更强烈的认知度及喜好度?

  联科创作了一条够戳心,有记忆点的视频。

  影片开头选取了三个具有代表性的平行故事:他们有的因为家长繁忙的工作而受到忽视,有的沉迷电子产品而不愿与父母交流,有的因为早熟而与父母针锋相对......似曾相识的场景和对话,深深触动了观众的情感神经。

 

 

 

  随后,影片给出了一个治愈的良药——一次内蒙古草原之旅。离开城市的车水马龙,拥抱自然的浩渺星空,与大风牛羊同行,随骏马自由驰骋......孩子们旅游前的冷漠寡言和旅游后灿烂微笑形成了强烈对比,在展现内蒙古优质文旅资源的同时,也将品牌印象成功印刻在观众心中。

 

 

/ 完整版影片 /

 

  微电影及延展主题海报还在微信朋友圈精准投放,借助LBS地域定向能力,精准触达目标客群。光明网、中国网、中国旅游新闻网等主流媒体以及Youtube热门、全球旅游攻略为代表的达人、亲子、研学、旅游等多类型KOL也纷纷对此进行了曝光和转发,“少年那达慕”话题搜索结果达2000万+次!

 

 

 

  微电影还在爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台进行传播,并在爱奇艺母婴频道首页进行了热点推荐。视频媒体、新媒体、主流KOL、新闻网络媒体等进行集中发酵报道,实现不同平台、不同媒介之间的联合互动,覆盖人群超1.6亿。

  4.落地产品,形成营销闭环

  暑假是适合相伴出行的季节,陪伴孩子的最好时光,也是“失陪”话题热度最高的时期。借此契机,在微电影线上掀起热潮之际,中青旅联科借助平台优势,组建少年那达慕产品发展联盟,与约50余家旅游商合作,在官网、官微、门店进行“少年那达慕”品牌展示与内容软文发布,聚焦在客源地城市的产品推广。

 

这到底是怎样的旅游产品呢?

1分35s的视频,为你揭秘

  

  产品的市场转化效果良好,目前“少年那达慕”线路已经陆续发团,受到孩子、家长、旅行商们的广泛好评。

 

  本次“少年那达慕”活动以“拯救童年”为主题,通过整合多方资源,为内蒙古自治区进行了一次亲子旅游产品创新方面的尝试,并真正落地了一批旅行产品线路,带动内蒙古自治区在全国亲子研学旅游市场的影响力和区内亲子研学旅游市场的整体创新与升级。 

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