近日，日本最大的信用调查公司“帝国数据库”发布了《游乐园、主题公园经营企业的实情调查（2018年决算）》（以下简称《报告》）。

　　该报告结合了，截止至今年6月末的企业概要数据库“COSMOS2”（收录147万家公司）以及公开信息，抽取了游乐园和主题公园经营企业中公布了2016至2018年（1月期至12月期决算）连续3期的营收的162家公司做对比分析。

　　我们可以从这份报告中得知日本游乐园的发展情况，并了解IP对主题公园的影响力。

　　2018年日本游乐园市场概况

　　根据日本政府观光局统计，2018年访日外国游客突破了3000万人，达到了3119万人，同比增长了8.7%（17年约为2869 万人），这也是自1964年统计以来访日外国游客最多的一年。其中，东亚游客占73.4%，东南亚和印度游客占11.2%，欧美和大洋洲的游客占11.6%。东亚游客之中，中国大陆游客约为838万人，韩国游客约为753.9万人，中国台湾约为475.7万人，中国香港约为220.8万人。

　　另一方面，根据日本经济产业省的“特定服务产业动态统计调查”，2018年度的游乐园、主题公园的入场人数约为7930万人，比17年的7803万稍有增加。

　　从《报告》结果来看，有五点值得我们注意的地方：

　　i.162家公司在2018年决算期的营收总计约为8711亿8300万日元，同比增长了1.6%。其中，增收企业有53家，是全体企业的32.7%。

　　ii.在162家公司中，有106家公司公布了17年和18年连续2年的盈亏数据。其中，2年连续盈利的公司为12家，占全体的67.9%。而2年连续亏损的企业有16家，占全体的15.1%。

　　iii.从营收规模来看，营收未满10亿日元的企业有97家（占59.9%）。而营收未满50亿日元的增收企业数量超过了减收企业。

　　iv.从地域分类来看，11个地域中有9个地域实现增收，增长率最高的是“近畿”地域。

　　v.营收最高的企业是株式会社Oriental Land，达4801亿5000万日元，同比增长0.4%。

　　下面让我们具体来看。

　　2018年日本162家游乐园（包括游乐园、主题公园、动物园、植物园、水族馆）相关运营企业的营收总额达到了约8711 亿8300 万日元，比17年的8574亿7300万日元多出了137.1亿日元。其中，162家公司中有53家（占32.7%）为增收，同比增加了7.4个百分点。另一方面，减收企业有33家（占20.4%），同比减少了9.8个百分点。与17年相比，18年的增收企业数量超过了减收企业，市场情况良好。

　　162家企业中，有106家公开了17和18年的盈亏情况，其中，18年盈利的企业有83家（占78.3%），比17年多了4家。而连续两年盈利的企业有72家（占67.9%）。另一方面，18年亏损的企业有23家（占21.7%），连续两年亏损的企业有16家（占15.1%）。

　　从营收规模来看，2018年决算中“1亿至10亿日元”和“未满1亿日元”的企业共有91家，占全体的59.9%。与2017年决算相比，18年营收“10亿至50亿日元”的增收企业多了9家，营收“1亿至10亿日元”多了2家。

　　18年营收超过100亿日元的行业巨头比17多了1家，共有10家。其中，4家为增收，2家为减收，4家为持平。

　　从地域来看，在11个地域中有9个地域的营收在增加。其中增长率最高的是“近畿”地区，同比增长了6.7%，其次是“甲信越”地区，同比增长了4.6%，以及“九州、冲绳”地区，同比增长4%。

　　在“近畿”地区，“株式会社Japan Park & Resort”运营的“SPACEWORLD”在18年初闭园，Japan Park &Resort积极投放闭园前的广告，以及给同在运营的“姫路中央公园”开展小型活动，为该地区的增收做出了贡献。在“九州、冲绳”地区，随着熊本地震影响的减退、游客数的恢复，营收也比17年有所增加。

　　反观营收下降率最高的是“北陆”地区，因受到夏季酷暑、天气异常以及台风的影响，其营收同比下降了6.7%。

　　2018年营收最高的地区是“关东（除东京外）”，约为4553亿4700万日元。其次是“东京”地区，约为1635 亿7100 万日元。而关东全体营收约为6169 亿1800 万日元，占全地域的70.8%。

　　日本主要游乐园业绩

　　从日本的18个主要游乐园来看，18年度仅有7家减收，其余11家都处于增收状态。减收程度最大的是株式会社横滨八景岛，营收同比降低5.5%。营收同比增长率最大的是株式会社北海道Marine Park，同比增长了9.9%。然而，我们也能发现，资金有限的企业和巨头公司的差距越来越大，这种不利于行业发展的情况也令人担忧。

　　接下来让我们看看近期受到关注的主题公园的动态。

　　论日本游乐园谁最赚钱，毫无疑问是株式会社OrientalLand的东京迪士尼度假区。其在18年度的营收达4081.5亿日元，同比增长0.4%。而在入园者数方面，18年度达3255 万8000 人，实现了2年连续增长。东京迪士尼的新娱乐设施“海底巡游艇：尼莫和好友的海洋世界”和夏季活动都有着顺利的进展。此外，Oriental Land的2019年3月期合并业绩中，营业利润刷新了过去的记录，达到了1292.78亿日元。

　　Oriental Land集团在今年5月给中期经营计划——“东京迪士尼海洋大规模扩张计划”的新主题景点命名为“Fantasy Springs”，并在7月23日开放了大型娱乐设施“翱翔：梦幻奇航”。

　　除了迪士尼以外，在主题公园有着相当实力的还有合同会社USJ运营的日本环球影城。该主题公园位于大阪市此花区，恰好与迪士尼相反，开在了关西地区。2018年，USJ积极地在“哈利波特禁忌之旅”以及能够体验《名侦探柯南》等人气作品世界观的“Universal Cool Japan 2018”等活动和娱乐设施上进行投资。而在今年，USJ还开放了以动画电影《SING》为主题的新娱乐设施。此外，为了纪念关西居民入园数突破1亿，USJ实施了关西居民限定的暑期活动（关西儿童免费入园），旨在增加家庭游客数。

　　另外一家没有公开业绩的企业同样受到关注，那就是株式会社姆明物语。在埼玉县饭能市的“姆明山谷公园”于今年3月开业，无论是情侣还是亲子游客，各年龄层入园者数都超过了预期。另外，在全国各地举办的“姆明展”也为姆明这个IP增加了人气。在今后，通过产业界、政府和大学研究机关之间的协作对策，该主题公园能否为地方创生做出贡献？这个问题亦受到各界关注。

　　游乐园的IP动态

　　想要经营好游乐园，用IP来打造成主题公园是一个常规手段。一个好IP，能给游乐园带来丰厚的营收，这一点，已经被迪士尼充分地诠释了。在18年度日本营收前15的游乐园当中，以IP为卖点的主题公园除了迪士尼以外，还有三丽鸥彩虹乐园。若日本环球影城公开业绩的话，想必也能登榜。

　　其他游乐园也常积极地与动画、漫画、游戏、特摄剧等作品IP联动，举办各种活动或者建设主题娱乐设施，以吸引更多游客。如：Tokyo Dome City Attractions常年与战队系列和假面骑士系列IP合作，举办公演活动。並且该游乐园还曾与《歌之☆王子殿下♪》、《飙速宅男》、《活击刀剑乱舞》等IP联动举办过主题活动。

　　而南梦宫的NAMJATOWN的联动活动就更多了，因为自家本身就有许多动画和游戏IP，申请IP合作并没什么难度。近年来，与《偶像大师SideM》、《黑子的篮球》、《银魂》、《文豪野犬》、《名侦探柯南》、《弹丸论破》等IP作品合作举办主题活动。

　　此外，富士急高原乐园在7月26日与《火影忍者》联动举办现实解谜游戏活动；豪斯登堡从今年6月开始举办精灵宝可梦动画电影公开纪念活动；西武园游乐园去年与《命运石之门0》联动举办主题活动；读卖乐园于7月20日起举办《君主·埃尔梅罗二世事件簿-魔眼收集列车Grace note-》主题活动……

　　大型游乐园与ACG作品IP合作来吸引顾客已经是屡见不鲜的运营手段，游乐园在举办主题活动的同时，还可以售卖有关IP的限定原创衍生商品，这不仅能吸引游客，而且还能刺激粉丝的消费欲望。

　　目前，各大游乐园运营公司的正朝着增收的趋势发展，随着明年东京奥运会的举办，访日外国游客也会增多，加上游客的消费行为正在“从物品消费转为体验消费”，估计游乐园的生意会更加好做。不过，要让游乐园健康发展，运营公司还是要加大企划能力，创造更多有特色的娱乐活动和设施，以差异化来增强竞争力。