浙江宁波2019年春节文化和旅游消费火爆

2019-02-26 来源：宁波市文化广电旅游局

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【导读】宁波是第一批国家文化消费试点城市，为主动适应春节消费需求变化，丰富游客及市民精神文化生活，宁波在春节、元宵节期间深入开展“我们的节日”主题活动，市、县两级提前组织了1000余项体现地方特色、节日风俗的乡土...

　　宁波是第一批国家文化消费试点城市，为主动适应春节消费需求变化，丰富游客及市民精神文化生活，宁波在春节、元宵节期间深入开展“我们的节日”主题活动，市、县两级提前组织了1000余项体现地方特色、节日风俗的乡土文化活动和群众性旅游活动，各文化场馆、景点景区通过捕捉热门话题推出别出心裁的玩法，吸引游客及市民前来体验。据统计，春节黄金周期间，宁波市民文化和旅游消费热情高涨，全市电影、图书、娱乐、演出等市场繁荣有序，其中观影156.9万人次，电影总票房6641.61万元，平均票价42.3元；市新华书店等主要书店图书和文创产品销售收入同比增长近两成，市图书馆新馆日接待读者7621名，创历史新高；全市累计接待游客及市民588.35万人次，同比增长16.89%；旅游总收入48.42亿元，同比增长20%；游客人均花费1335.66元，其中移动支付占比高达69.29%。主要特点为：

　　一是年俗文化氛围浓厚。今年春节，全市文化旅游经营单位精心推出众多文化内涵丰富、游客参与性强的传统节庆民俗活动，让举家出游的游客及市民感受宁波年俗文化。鼓楼沿、南塘老街等历史文化街区举办的写春联、剪窗花、捏泥人、迎财神等活动吸引55万余人次参与。宁海平调艺术传承中心、群星艺术团等团队以文艺小分队形式，深入基层开展各类文艺汇演和群众文化活动。奉化布龙走乡串村闹新春，梁弄横坎头村“红村村晚”吸引1.6万名网友观看微信直播。宁波方特东方神画新春大庙会50万盏花灯纳福贺岁，正月初二当天接待游客超过3.5万人次。2月18日的前童元宵行会集巡游、祭祀、集市、文艺演出于一体，吸引了数万民游客参加。镇海招宝山文化节、慈城古县城“大过猪年”活动、东钱湖“乐活金猪拜大年”等集市活动将传统手工艺人汇聚一堂，向游客及市民传授剪纸、做糖画、学布艺、打中国结等技艺。落户宁波城市旅游之窗南塘老街还不到一个月时间的“红牡丹书画馆”，春节期间吸引诸多国内外游客前来体验，2月8日中央电视台新闻频道《朝闻天下》播出浙江宁波“学画牡丹过大年”新闻片。

　　二是文旅消费让利于民。春节假期，象山县组织举办了第三届群众文化艺术节暨惠民文化消费季活动，涵盖文艺赛事、文艺展演、展览展示、文化下基层、培训讲座等内容，推出诸多免费和优惠活动，极大地丰富了人民群众的精神文化生活。宁波市文化消费试点合作单位纷纷推出各种优惠消费活动，如天一阁博物馆阁主大人送红包、奉化溪口景区“码上游”立减、宁波新华书店百万红包来贺岁、象山影视城百万奖品大派送、罗蒙环球乐园万元红包大派送等活动，既让市民游客享受到实实在在的优惠，也带动了自身经营收入的增长。东部新城“东走夕逛”闹元宵活动，五光十色、绚丽多彩的盛会让市民们仿佛置身于梦幻的世界，戏曲混搭摇滚点燃了所有在场观众对中国年的共同愿景，好吃好玩的非遗美食、琳琅满目的文创产品让大家流连忘返，加之主办方提供的万份好礼吸引众多市民和游客参与狂欢，据统计活动最高峰人数超过1万人。此外，浙东大竹海门票半价、九龙湖旅游度假区准妈妈免费畅游，以及天下玉苑、丹山赤水、四明山地质公园、浙东小九寨猪生肖游客免费畅游等吸粉无数，有效扩大了文化和旅游消费。

　　三是高速沿线消费火爆。“高速时代”催热旅游热潮，随着甬台温高速复线全线贯通，省内外游客纷至沓来，特别是省内来自台州、温州地区的自驾游客明显上升。据统计，春节黄金周象山县接待游客数量和旅游总收入同比分别增长50.28%和59.26%。其中九大景区共接待游客56.14万人次，门票收入1844.01万元，同比分别增长140.61%和140.50%。象山影视城第八届影视庙会，推出影视、民俗文化活动吸引大量自驾游客，大年初三当天门票收入336万元，接待游客7万人次，同比分别增长100%和124%，双创历史新高。宁海伍山石窟景区初一至初四客流量同比增长85%，前童古镇接待游客量同比上涨30%。正月初二至初三，北仑影秀大剧院上演的大型航海主题旅游演艺秀《甬秀·港通天下》，呈现井喷状态，1300个座位的大剧院座无虚席。在宁波都市区，七天假期南塘老街接待游客47万人次，鼓楼沿吸引9.2万游客观光，罗蒙环球乐园接待游客达5.7万人，宁波海洋世界吸引3.57万名游客前来一暏“水中大熊猫”的风采，宁波科学探索中心“时间旅行”主题展吸引上万多名家长带着孩子前来体验。

　　四是乡村旅游备受青睐。投资3亿元打造的全省首个文旅+田园+民俗+美食的复合型项目---滕头生态民俗美食园，占地100亩，于2019年2月2日正式开园，3条特色仿古美食街汇聚160余种国内知名美食，春节七天接待游客68万人次，实现营业收入715万元，并亮相央视《新闻联播》。乡村全域旅游示范区象山县茅洋乡推出“登玻璃栈道赏梅花之旅”活动，假期累计接待游客11.47万人次，同比增长37.2%。达人村景区首届农俗风情嘉年华，天宫庄园“七彩天宫、莓好假期”，马头村捏面人做糖画等活动，吸引周边地区众多市民及国际友人来到乡村感受不一样的年味。

　　五是文博旅游红红火火。春节期间，各大博物馆成为亲子出游的主要选择之一。天一阁博物馆推出的古籍修复技艺展、阁主大人送红包等活动，吸引各地游客纷至沓来。大年初二至初四，人流量一度超过最大承载量，通过启动应急预案，采取一出一进的方式控制园内人数，并在微信公众号上发布预警公告，确保游客游览安全。宁波博物馆推出的新春系列活动，春节小长假共接待游客8.37万人次，同比增长20.74%，除浙江本地游客外，今年春节江苏、上海、东北等省外游客明显增多。此外，宁波帮博物馆与景德镇中国陶瓷博物馆携手举办的“瓷路锦绣·春满甬城”迎春系列活动，中国港口博物馆举办的戏曲主题系列文化旅游活动，庆安会馆推出的迎新春越剧折子戏及中国古代船模作品展等，深受市民游客喜爱。

　　六是文明旅游贯穿始终。春节长假期间，宁波文旅市场红火，与文旅主管部门大力倡导文明消费、文明旅游密不可分，丰富的文旅活动为市民游客带来了美好体验。各地结合实际开展文明旅游活动和志愿者公益服务活动，设立文明劝导员，营造文明旅游环境，传承文明宁波的良好风尚。宁波市天一旅游信息咨询服务中心、五磊山学雷锋志愿服务队、象山青年志愿队等66个志愿组织、1158名志愿者活跃在景区、旅行社、咨询服务中心、宁波高铁站、轨道交通站等地开展85项文明旅游活动和71项志愿者公益服务活动。同时，宁波各景区、旅行社和酒店，不仅通过电子屏、各类标识标牌、横幅、手册等载体宣传文明旅游，还通过置换垃圾、招募志愿者等形式，引导游客自觉变身文明旅游“金牌宣传员”。在慈溪鸣鹤古镇、王阳明故居，小学生志愿者队伍为游客们送上热茶、文明旅游宣传手册和手写对联，并号召遵守文明城市市民公约，传递文明旅游正能量。

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