今年是李晨扎根河北张家口的第3个雪季，这位“80后”北京小伙儿从小热爱冰雪运动，现在是一名滑雪教练。眼下，室外气温虽低，雪场“热度”却日渐上升。李晨感觉到最近3年冬季到张家口看雪玩雪的人越来越多，游客人数激增带动了雪场及周边吃住行配套设施升级完善。

　　冬季并非传统旅游旺季，冰雪旅游升温给冬季旅游市场吹来了阵阵暖风。冰雪旅游产业的发展，既得益于“2022年北京、张家口冬奥会”成功申办的“天时”，更多人因此开始了解和热爱冰雪运动；也得益于我国冰雪旅游资源丰富多样，感受冬日雪景在很多人看来既新鲜又有趣；还得益于相关政策的强有力支持。

　　中国旅游研究院发布的报告显示，2016年至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达1.7亿人次；2021年至2022年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模有望达到3.4亿人次。冬季旅游市场保持着高速增长态势。

　　日前，文化和旅游部印发了《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》，提出加快推进旅游业供给侧结构性改革，丰富冬季旅游产品供给，满足广大人民群众不断增长的冬季旅游需求。要求各地推出一批具有地方特色和季节特点的冬季旅游优质产品；组织开展一批群众喜闻乐见的冬季节庆民俗旅游主题活动；加强事中、事后监管，使广大游客享受高品质的冬季旅游产品，增强获得感和幸福感。

　　这几年，在冬季旅游需求增长的同时，也暴露出冬季旅游产业发展的一些不足，原有的季节性旅游供给体系显现出与市场需求之间不匹配、不平衡的问题，比如产品内容单一，同质化严重，服务设施跟不上，等等。

　　中国旅游研究院博士韩元军认为，一方面中国的冬季旅游产品类型相对较少，加强优质供给，有利于丰富冬季旅游产品种类，满足更多民众的冬季出游需求；另一方面，当前东北地区冰雪旅游以及其它各地滑雪休闲旅游已形成新的消费热点，吸引了大量游客，加强优质供给，有利于新兴冰雪旅游目的地补齐公共服务和基础设施短板。

　　韩元军建议，一是要增加冬季旅游产品创新，特别是在冰雪旅游与民俗文化融合方面，形成一批特色鲜明的冬季民俗旅游产品；二是要完善道路等旅游基础设施和公共服务，加强冬季旅游市场综合监管，防止欺客宰客等事件发生；三是要加强冰雪旅游、乡村旅游等品牌供给和需求引导，让游客体验有品质的旅游目的地。“希望国家加大冰雪旅游等方面制度建设，延长冰雪经济产业链，尽快推出国家冰雪旅游等品牌工程，让优质企业更兴旺。”韩元军说。

　　《通知》出台，无疑给冬季旅游市场再添“一把火”。借着这股暖意，各地正在抓紧尝试，壮大冬季旅游产业实力。冰雪资源丰富的黑龙江省将着力打造定制游，通过个性化、品质化定制服务，吸引不同群体的游客来黑龙江找到适合的产品；甘肃让冰雪文化融入、提升旅游产品，冰雪运动嘉年华、冰雪旅游文化节等将轮番制造新的热度。