春节期间，灵玲马戏城受到亲子家庭的热捧。(景区提供)

　　春节期间，园博苑百花齐放，吸引大量游客。(记者应洁摄)

　　“地铁游”带热鳌园、园博苑、马戏城等沿线景点人气，酒店、景点联动发福利让“景点游”变“线路游”，独特“亲朋游”服务一站式解决春节旅游接待需求……刚刚过去的春节长假，集美旅游市场呈现诸多亮点，实现旅游接待人数、旅游收入和过夜率的“三增长”，以及旅游质量、旅游价值的“双提升”。

　　记者昨日从集美区文体广电出版旅游局获悉，2018年春节长假七天，集美区共接待游客90.88万人次，比增61.04%；来集过夜游客数13.8万人次，同比增长106.78%；主要宾馆酒店接待游客6.69万人次，比增56.78%；实现旅游收入4.77亿元，比增67.26%。其中集美旅游接待总人数、过夜游客数增幅均为全市第一。

　　相关人士分析，整合营销力度加大、景点推陈出新强化特色以及地铁开通等关键要素刺激集美旅游“魅力指数”和“吸金能力”的升级。

　　打通线上线下的全面宣传格局，也是春节集美旅游取得亮眼成绩单的重要因素。据介绍，春节期间，集美区各级旅游部门、旅游景区、旅游企业积极探索新方式，通过微信公众平台、线上互动游戏、线上有奖活动等最贴近时下潮流的方式，为春节旅游市场聚拢人气和商气。

　　【亮点】

　　求创新 各大景区推陈出新留人吸金

　　台上的《鹦鹉大咖秀》花样百出，台下观众捧腹鼓掌――大年初四上午，记者来到灵玲国际马戏城，马戏城的广场被围得水泄不通。来自漳州的胡梦柯特意带着女儿和弟弟一家慕名而来。据介绍，春节以来，马戏城景区游客量日均超过1.5万人次。

　　集美区相关负责人介绍，今年集美区许多景区游客接待量明显增长，而且各个景区根据自身特色选择了不同的发力点，并且纷纷“推陈出新”、玩出“花样”，精心策划了近百场活动。

　　比如，鳌园以嘉庚文化、闽南风情为主举办了一系列民俗互动活动,做花灯、画年画、捏泥塑等颇具传统“年味”的体验项目广受亲子家庭欢迎。诚毅科技探索中心新推出三大主题展“太空农场”、“魔幻海洋”、“重返白垩纪”，让孩子尽情体验黑科技的乐趣。双龙潭生态运动景区将传统习俗和休闲运动相结合，推出了灯谜竞猜活动，传统又喜庆。

　　七天内，集美主要景区均实现游客量增长新突破。鳌园共接待7.7万人次，比增237.5%；园博苑接待12.4万人次，比增25.84%；老院子共接待9.82万人次，增长44.4%，科探接待1.85万人次，增长103.1%。

　　促联动 景区酒店联手送福利

　　这个春节，在集美双龙潭、马戏城、园博苑或杏林湾大酒店等14家主要景区、酒店，都能在醒目的位置看到大红色的“我摇去集美”活动广告。

　　今年春节期间，集美区更加注重全区旅游资源的联动和带动，推出了串联全区旅游亮点的集美新春特别活动“我摇去集美”，来集美旅游的游客只要在主要景区、酒店扫描微信二维码，就能参加线上互动游戏，奖品不仅有万元现金红包，更有近千张集美热门景区和酒店的门票、餐券和房券等大礼。

　　据悉，“我摇去集美”活动将持续到3月2日。这个全新推出的互动营销不仅让游客享受实实在在的优惠，更重要的是化零为整，使各个景区形成合力，推动全区旅游资源的互相宣传、协同合作及互利互惠，让景区、酒店互送客源、互当“推销员”。

　　重营销 借助地铁“东风”加大线路策划

　　大年初五，园博苑的日本园里百花齐放，郁金香、洋水仙、风信子等各色花卉组成的大型景观吸引着如织游人，特意从岛内文灶坐地铁到园博苑的杨碧华阿姨一脸喜气洋洋，“坐地铁游集美，风光特别美、心情特别美！”

　　借助地铁开通的“东风”，集美区相关部门加大了春节旅游线路策划和市场化运作，比如乘势推出“地铁游”攻略，联动地铁沿线景点还联动推出实惠又多元的产品组合。为了更好地接驳地铁客流，集美街道还在集美学村开通了串联鳌园、大社、陈嘉庚纪念馆的旅游观光电瓶车，提供学村交通“一站式服务”。

　　集美还首次创新推出探亲访友旅游系列产品“亲朋游”，推出的私人定制化旅游产品，为厦门市民“打包”春节接待亲人朋友的需求。作为“亲朋游”的第一批游客，来自福州市的林先生表示“这个‘亲朋游’不仅贴心地为我们提供了多种旅游选择，省心省事，而且也为我们省了一大笔钱。”

　　强吸金 高过夜率增长促旅游“提质提值”

　　高星级酒店“一房难求”、过夜停留时间从一两晚到三四天――春节期间，集美的酒店业实现“开门红”，厦门北海湾惠龙万达嘉华酒店、厦门灵玲国际马戏城大酒店、杏林湾大酒店等高星级酒店的入住率都超过了九成。

　　“往年大年三十和大年初一入住率比较低，今年仅仅大年三十和正月初一的入住率就超过80%，初二到初四几乎都是满房。很多家庭都是两间房起订，平均逗留三天左右。”厦门北海湾惠龙万达嘉华酒店销售副总监张智群说。

　　去年刚刚投用的灵玲国际马戏城大酒店首次迎来春节长假，以“景区+酒店”的模式吸引了省内外的家庭游客，春节期间无论是景区的马戏表演还是马戏主题的客房，都几乎爆满。

　　与去年春节长假相比，今年来集美过夜游客的逗留时间进一步上升，反映出集美旅游市场效益进一步提质、提值。

　　【新春展望】

　　以“集美节”为平台 迈向深度游时代

　　相关负责人表示，集美旅游的持续增长不是短期现象，2016年起集美区打造了“集美节”大型国际节庆品牌活动，通过创新性的“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的集美模式，成功助力集美区全年接待游客首次突破千万大关。2017年集美区对全集美旅游资源再次进行整合升级，精准定位，锁定亲子客群，不断创新旅游产品，带动集美旅游的持续良好发展。

　　作为集美官方出品的旅游版“携程+淘宝”集合，集美节不断将大型品牌活动与集美景区酒店优惠活动进行打包后统一集成营销，优惠叠加，同时不断挖掘集美辖区内14所高校9大景区岛外酒店最多的优势，创新推出研学游、红色游、亲子游、亲朋游、乡村游、工业游、运动休闲游等，致力打造最齐全的旅游产品。

　　为了更贴心地为消费者服务，集美节推出一站式管家服务，通过交通串联、宣传串联等，打造私人订制的旅游体验。集美节不断深化市场化改革，通过开发旅游洐生品、周边延伸推荐、品牌活动赞助等形式，迎合市场化需求，对全区旅游资源进行打包推介。

　　对从亲子游到亲朋游，从全域旅游到品牌旅游，“集美节”这一集美独有的旅游IP也在不断变化升级。目前，集美的旅游业态正从以景点观光为代表的1.0时代，向深度定制游为代表的2.0时代转变。

　　接下来，集美区还将继续以“集美节”为平台，响应厦门市旅发委提出的“旅游宣传营销年”计划，并以集美中学、集美大学建校100周年为契机，协调整合区内旅游资源，加快包括文化体育旅游在内的主导产业的转型升级，精准抓住“研学游”“亲子游”“亲朋游”等特色旅游市场，让集美旅游呈现个性化、差异化、高端化，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消费，为打造“嘉庚故里、百年学村、亲子胜地、研学之都”的亮丽名片添光增彩。（厦门日报记者 应洁 林桂桢 通讯员 吴悦 林小芬）