昨天，成都轨道交通集团宣布，由该集团、东道品牌创意集团设计打造的“最成都”系列主题海报在德国荣获国际设计界“奥斯卡”——2017德国红点设计大奖，这也是成都轨道首次获此殊荣。

成都标志性元素

据了解，红点设计大奖(Red Dot Design Award)由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立于1955年，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的竞赛之一，素有设计界的“奥斯卡”之称，每年吸引全球的设计公司及个人参赛。获奖作品获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的“品质保证”，被公认为国际性创意和设计的认可标志，可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。

据介绍，“最成都”系列主题海报在设计之初，该集团和主题列车设计方东道品牌创意集团一道进行了大量的调研分析，以“在路上行走，为成都停留”为主题，精心提炼出最具成都城市文化特征的四大标志性元素——作为成都形象大使的熊猫、代表川菜文化的火锅、代表茶文化和市井文化的盖碗茶，以及保存天府文化记忆的宽窄巷子，并通过手绘插图的手法对这四个元素进行了抽象化的创意表达，形成4幅风格清新、简洁明快的“最成都”系列主题海报，装饰于主题列车的6节车厢内，营造出别具成都韵味的主题列车。

成都独特城市韵味

德国红点奖评委会评价，“最成都”系列主题海报通过令人过目不忘的视觉画面和高超的表达方式，展示了成都这座东方之城独特的城市韵味。

谈到主题海报创作过程，海报设计方——东道品牌创意集团相关负责人表示，成都是中国最重要的旅游城市之一，同时也是蕴含着悠久文化的历史名城。如何通过海报的视觉特征让国内外游客记住成都这座城市，感受其与众不同的气质是设计过程中的最大挑战。为此，设计师团队实地走访宽窄巷子、熊猫基地、青城山等多处景点和成都大街小巷，对成都的文化及特色进行专业化的分析调研，深入挖掘成都旅游及饮食文化资源，在设计过程中分析并反复确认每一个画面元素的来源及表达方式，同时也对字体以及版式进行精准选择，最终呈现出一幅幅富有成都韵味和展现城市深厚底蕴的精美作品。

打造城市文化地标

地铁10号线作为成都首条机场专线，不仅是展示成都城市形象的门户，更是展示天府文化的窗口。为充分展示成都作为中国最佳旅游城市、“世界美食之都”的形象风貌和城市文化，在市委宣传部的精心指导下，成都轨道交通集团联合市旅游局、市商务委以及中车青岛四方公司共同打造了这部“最成都”号旅游文化主题列车，并于2017年9月6日10号线开通试运营时首发，上线以来深受成都市民和国内外游客喜爱，成为展示成都城市形象、弘扬传播天府文化的一道移动风景线。“集团历来高度重视打造融合成都传统历史文化和地域特色的地铁文化，在各条线路设计中精心提炼天府文化元素，将地铁站点的装修设计与该站点所在地的历史渊源、文化典故充分融合，形成‘一线一景’的城市文化地标，并陆续上线了廉洁列车、熊猫列车、环保列车等一系列文化主题列车，成为传播天府文化新窗口、新名片、新阵地，向市民和中外游客彰显天府文化的独特魅力。”该集团相关负责人表示。

据悉，10号线自今年9月6日开通以来，客流稳步提升，日均客流从开通初期的3.4万乘次上升至目前4.87万乘次，有效带动了旅游、外地来蓉人群选择地铁出行的频率。而随着地铁7号线即将开通试运营，成都轨道交通运营里程将达到179公里，中心城区轨道交通骨干成网，地铁1、2、3、4、7、10号线将串联起市区主要旅游景点、双流国际机场航空枢纽以及火车北站、火车南站、成都东客站三大铁路枢纽，初步形成完整的地铁旅游线网，方便国内外旅客从机场搭乘地铁前往成都各大旅游景点，与成都美景、美食进行一场“全接触”，充分体验感受天府文化。

本报记者 袁弘 李钰鼎