近年来，象山紧紧依托“海洋、生态、文化”优势，围绕“国家全域旅游示范区”创建目标，深入实施“双突破双驱动”战略，大力推进“四全四特”工程，海洋旅游、影视旅游、乡村旅游齐头并进。从宏观布局、基础支撑、品牌引领到产品开发，象山坚持全景式打造、全社会参与、全产业发展、全方位服务，为县域发展注入强大的内生动力，给市民带来更多的发展红利。

2016年，全县游客接待量和旅游经济收入分别达到1962万人次和186.8亿元；旅游业增加值占全县生产总值的比重达8.0%，旅游从业人员占全社会从业人员比重达10.5%。今年1－10月，全县游客接待量1970.3万人次，同比增长11.6%；旅游经济收入198.2亿元，同比增长14.5%。

深化改革创新，建立现代旅游治理体系。

由象山县委书记“挂帅”成立县创建国家全域旅游示范区工作领导小组，各镇乡（街道）、部门、建设单位并肩作战；组建县旅游发展委员会，统筹全县全域旅游发展；成立全域旅游指挥中心，组建县旅游警察大队、县旅游市场监管大队和县旅游巡回法庭，县旅委专设安全质监科，理顺松兰山、环石浦港、影视城三大区域旅游管理体制，形成推动全域旅游“顶层设计”的强大合力。

立足资源优势，开发全域旅游新产品。

象山星光影视小镇入列省特色小镇创建名单，石浦镇入列首批省旅游风情小镇创建名单。方家岙村、沙地村、何婆岭村等通过整合乡野、民俗资源，打造乡村游特色村庄。开发柑橘、梭子蟹、大白鹅、米馒头等原生态旅游伴手礼。“沙塘静湾、饮海三湾、汐上、文麓雅苑”等小而美的“海味”民宿，点缀于海岸港湾、乡野田园间，成为游客深度体验象山的重要载体。

实施整合营销，打造全域旅游目的地品牌。

树立“东方不老岛 海山仙子国”旅游形象，策划包装并全新推出“嗨象山”旅游营销新口号、“象宝”旅游IP新形象、象山旅游新Logo，连续举办三月三、中国开渔节、海鲜美食节等节庆；举办 “春季旅拍”、“四季象山旅游摄影展”、开渔之旅等推广活动；加强与新媒体、自媒体、影视媒体合作，引入湖南卫视《72层奇楼》、东方卫视《极限挑战》等综艺节目来象山取景拍摄。

加强招商引资，重大项目支撑转型升级。

民国影视主题乐园“海上传奇”精彩亮相；半边山海景皇冠假日酒店、宁波工人疗养院、悦泉湾旅游综合体、松兰山观光步道等一批新项目建成运营；大目湾金城之星旅游综合体、海阔天涳水上乐园、半边山五彩渔镇等72个项目正在建设中；大目湾绿色体育竞技小镇、省海洋运动中心、东方仙子田园综合体等17个旅游项目签约落户。

深入推进“旅游+”，产业融合成效初显。

“旅游+影视”风生水起，《琅琊榜》《芈月传》等影视作品让象山享誉各地。“旅游+农业”深度融合，5月来新桥品枇杷，8月到晓塘摘葡萄，12月赴定塘尝柑橘，逐步形成品牌效应。“旅游+体育”向纵深推进，举办“美丽乡村?环浙骑游活动、浙江省青少年帆船帆板冠军赛”等体育赛事。“旅游+互联网”方兴未艾，上线象山县智慧旅游平台，旅游大数据中心与省、市旅游大数据中心实现互联互通，主要涉旅场所和全县22个旅游特色村实现无线网络全覆盖。