11月16日，由浙江省旅游信息中心、金华市旅游局共同主办的“浙江旅游新媒体分享论坛”在金华召开。浙江各市（县、区）旅游局（委）分管领导、负责人，相关旅游新媒体负责人等共计178人参会。

论坛上，中央网信办核心网评员、浙江省舆情专家组成员、温州舆情总监陆向东，国家旅游局信息中心技术处处长段莉琼，网易浙江总编辑楼晨晓，今日头条政府合作总监贾临远，上海看榜信息科技有限公司经理董佳琦、金华旅游代表周峰等主讲嘉宾分别就宣传舆论工作的思维导图及常用方法、新形势下的旅游舆情监测、大数据时代下的新媒体传播、旅游新媒体传播新机遇、旅游新媒体传播分析、金华旅游微信运营实践等接地气、有实效的热点话题进行解析。

陆向东表示，信息的快速传播需要满足简洁明了、信息俱全、感情链接、情景渲染四要素。其中，情感链接与情景渲染更能产生思想的冲突和碰撞，有冲突就有传播；段莉琼强调，旅游舆情监测目标是对网络舆情进行监测和预警，追踪旅游行业及政府等部门动态，捕捉、分析热点话题，提高官方应对突发事件的响应能力。要了解民情、畅通民意、汇聚民智，树立旅游新形象；楼晨晓表示，当前旅游新媒体传播的主要矛盾是有限的宣传经费与无限传播的美好期望之间的矛盾，而解决矛盾的关键在于如何制造好的产品；贾临远指出，如今新媒体更新换代迅速，切换频繁，市场抢夺势必加剧，只有社交化、个性化的内容才能吸引更多注意力；董佳琦表示根据新榜大数据的分析解读，浙江旅游新媒体发展呈蓬勃发展趋势，影响力惊人，其中福利文章、资源介绍、咨询宣传最易出高点击率；周峰表示，现在是一个信息爆炸的时代，激烈的竞争让每一个媒体都更需要有让粉丝打开文章的理由，而内容是核心竞争力。

作为东道主的金华市旅游局副局长张国生分享了金华经验，他介绍：“金华以推进全域旅游为统领，强化项目建设、产业链整合、线上线下联动、软硬件建设、深化旅游改革等，促进旅游产业从景区旅游向全域旅游转变、单一业态向综合产业转变的转型发展，整个旅游业呈现出良好的发展态势。接下来，金华旅游还将进一步探索与新媒体的合作，把金华的美景美食和深厚的文化积淀传播开去，助推全市旅游产业发展。”

浙江省旅游信息中心主任张起平表示，近年来，在旅游+互联网和大数据的背景下，智慧旅游的发展非常迅猛，旅游新媒体成为各地旅游宣传、推广、服务的重要载体。此次举办分享论坛旨在借力互联网展示浙江旅游发展的新探索、新变化和新成就，抢占网络舆论新阵地，深入推进浙江旅游网军建设。希望与会嘉宾借此次机会，结合自身工作实际，充分吸收专家学者新锐的观点和宝贵的经验，为打造“诗画浙江”中国最佳旅游目的地注入新动力。

与会人员纷纷表示，专家学者结合案例、数据，深入浅出，干货满满。一定会做好笔记，认真学习，反复思考，更积极主动地融入互联网时代，用新媒体技术武装旅游业发展。

据悉，主办方还充分挖掘微信功能，开发微会议系统，举办微信抽奖活动，为各地旅游新媒体运营做出现场示范。

在智慧旅游发展日新月异的时代，浙江正积极探索新媒体运营模式，追求创新，线上线下共同发力，建立了全省旅游微信、微博排名榜制度，有效促进全省旅游管理部门和旅游企业官方微博、微信的营运水平提升。

据统计，截止目前，“浙江旅游”微信公众号拥有活跃粉丝60万，微博粉丝达到301万，是全国旅游微信、微博公众号的“领头羊”。此外，浙江旅游通过与国家旅游局官方网站、中国旅游报社各平台以及新华网、新浪网、凤凰网、腾讯网、人民网等主流网络媒体的合作，采用设立“诗画浙江”专题频道、页面的方式，发挥主流网络宣传渠道的优势，起到了很好的宣传效果。